在現(xiàn)代商業(yè)活動中,櫥窗既是一種需要的廣告形式,也是裝飾商店店面的重要手段。一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫俗。裝飾美觀、色調(diào)和諧的商店櫥窗,與整個商店建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成立體畫面,能起美化商店和市容的作用。
從整體上看,制作精美的室外裝飾是美化銷售場所和裝飾店鋪、吸引顧客的一種手段。如商店門前電子廣告,它以新穎別致、變幻無窮的圖像吸引著顧客的注意力,即便不想買東西的人,也經(jīng)常在這種渲染的氣氛中不知不覺地走進了商場,特別是商店的櫥窗,它往往成為商店的一張臉,布置得好像一朵花,使人產(chǎn)生春意盎然之感,即便是匆忙路過的人,也會停步觀賞一番。商鋪櫥窗引人注目,天常日久,店鋪自然美譽遠播,名聞遐邇,顧客自會越來越多。所以,精心設計櫥窗,是現(xiàn)代裝飾的重要內(nèi)容。
好的櫥窗設計不搞商品堆積,追求主題突出,格調(diào)高雅,富于立體感和藝術(shù)的感染力。如紐約的大商店喜歡在櫥窗里使用藝術(shù)雕塑式人物造型來配合商品的陳設,使整個櫥窗在藝術(shù)裝飾的烘托下,顯得層次分明,一目了然。
一般來講,櫥窗設計應注意以下方面:
(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等,那么,整個櫥窗內(nèi)所陳列的商品都在顧客視野中。
(2)在櫥窗設計中,必須考慮防塵,防熱、防淋、防曬、防風、防盜等,要采取相關(guān)的措施。
(3)不能影響店面外觀造型,櫥窗建筑設計規(guī)模應與商店整體規(guī)模相適應。
(4)櫥窗陳列的商品必須是本商出售的,而且是最暢銷的商品。
(5)櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在銷售旺季到來之前一個月預先陳列出來向顧客介紹,這樣才能引起迎季宣傳的作用。
(6)陳列商品時,應先確定主題,無論是多種多類或是同種不同類的商品,均應系統(tǒng)地分門別類依主題陳列,使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容,千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線。
(7)櫥窗布置應盡量少用商品作襯托,裝潢或鋪底,除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外,商品數(shù)量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐啡?。富有?jīng)營特色的商品應陳列在最引人注目的櫥窗里。
(8)容易液化變質(zhì)的商品如食品糖果之類,以及日光照曬下容易損壞的商品,最好用其模型代替或加以適當?shù)陌b。
(9)櫥窗應經(jīng)常打掃以保持清潔,特別是食品櫥窗。骯臟的櫥窗玻璃里面布滿灰塵,會給顧客不好的印象,引起對商品的懷疑或反感,從而失去購買的興趣。
(10)櫥窗陳列需勤加更換,尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質(zhì)的商品應特別注意。每相櫥窗在更換或布置時應停止對外宣傳時間,一般必須在當頭內(nèi)完成。
商鋪的環(huán)境位置非常重要,有些位置之所以令人一到此處即有舒適安逸之感,是因為好的商鋪除朝向好,道路交通暢順方便,環(huán)境位置佳外,前有明堂財氣,后有文昌官氣,吉利祥和且格局方正,搭配合理,視野寬闊,采光通風,充滿生氣活力。
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