二、商鋪外觀風(fēng)水

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1、商鋪外觀設(shè)計(jì)的重要性
一件商品在市場(chǎng)上能否暢銷，除了講求商品的質(zhì)量可靠和性能的優(yōu)質(zhì)外，還要講求對(duì)商品進(jìn)行特色的包裝。因?yàn)榘b是展示在商品外表的一層裝飾，顧客在柜臺(tái)上選購(gòu)商品時(shí)，首先看到的就是商品的外表，所以，商品營(yíng)銷者要通過這一層裝飾來抓住顧客，提起顧客的購(gòu)買欲。道理一樣，商鋪能否吸引顧客，除了講求經(jīng)營(yíng)商品的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度之外，商鋪外觀設(shè)計(jì)的特色也是很重要的。一家經(jīng)營(yíng)效益好的商鋪，外觀設(shè)計(jì)大多具有特色，在他們的商品營(yíng)銷策略中，總有一條是關(guān)于商鋪的外觀設(shè)計(jì)的。因?yàn)樗麄儼焉啼伒耐庥^設(shè)計(jì)的。因?yàn)樗麄儼焉啼伒耐庥^設(shè)計(jì)看成是一個(gè)展示商鋪的包裝，所以能夠占領(lǐng)商品的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。
最好是能圍繞商鋪所經(jīng)營(yíng)的主要商品，或者是針對(duì)商品的營(yíng)銷特色去展開商鋪外觀設(shè)計(jì)，主要原則是要使顧客從商鋪的外觀，就能體會(huì)到或者猜測(cè)到商鋪經(jīng)營(yíng)的范圍，使之在商品的營(yíng)銷活動(dòng)中，起到宣傳商鋪和招攬顧客的作用。人們認(rèn)識(shí)一個(gè)事物，往往都是從認(rèn)識(shí)其外觀開始。商鋪能從外觀設(shè)計(jì)的感覺上，首先贏得顧客，就等于把生意做成了一半。
商鋪外觀設(shè)計(jì)，從某種意義上說，代表了商鋪的形象。好的商鋪外觀能在顧客心中樹立起良好的印象，使顧客來購(gòu)買物品時(shí)，感到踏實(shí)、可靠、可信，從而也就增強(qiáng)了在顧客心中的名望。反之，如果一個(gè)商鋪的外觀設(shè)計(jì)不諧調(diào)，人們看過去感到十分別扭，不僅招人評(píng)頭論足，使人產(chǎn)生反感，而且也會(huì)損壞商鋪在顧客心目中的形象，使顧客失去對(duì)商鋪的信任，當(dāng)然，也就會(huì)很少舉足上門了。
對(duì)于外觀設(shè)計(jì)不諧調(diào)的商鋪，風(fēng)水稱之為“兇宅”，認(rèn)為會(huì)帶來天災(zāi)人禍。商鋪因外觀設(shè)計(jì)的不諧調(diào)而失掉顧客，就是商鋪遭受到的最大禍患。
注意商鋪外觀設(shè)計(jì)的諧調(diào)，也是商鋪經(jīng)營(yíng)買賣活動(dòng)中一個(gè)不可忽略的內(nèi)容。
2、外觀造型與區(qū)域景致諧調(diào)
在設(shè)計(jì)商鋪外觀的造型時(shí)，除了考慮建筑本身結(jié)構(gòu)比例的諧調(diào)性之外，還要注意使商鋪的外觀造型與所處區(qū)域的自然景致相諧調(diào)。
風(fēng)水學(xué)認(rèn)為，宇宙大地的萬物都蘊(yùn)藏著氣，優(yōu)美的山川景致表明生氣盎然，相反，殘?jiān)珨啾诰褪撬罋庥俜e。在山川美景中，氣的流動(dòng)順暢，而在殘?jiān)珨啾艿膮^(qū)域，氣的流動(dòng)則受阻。
按風(fēng)水學(xué)的說法，在考慮商鋪的外觀造型與所處區(qū)域自然景致的關(guān)系時(shí)，有意識(shí)地將商鋪的外觀造型與優(yōu)美的自然景致諧調(diào)地融為一體，使外觀造型與區(qū)域景致相諧調(diào)，就意味著順應(yīng)了宇宙之氣的流通，就是將商鋪融入了自然的生氣之中。商鋪處在優(yōu)美的自然景致之中，就擁有了豐富的大自然生氣，就能顧客盈門，生意興旺。相反，商鋪處在殘?jiān)珨啾诘膼毫拥沫h(huán)境之中，就會(huì)導(dǎo)致生意經(jīng)營(yíng)的慘淡。
從商品的營(yíng)銷角度來說，商鋪有一個(gè)優(yōu)美的景致作背景襯托，可使商鋪在對(duì)外宣傳時(shí)，帶給人們一個(gè)美好的形象。特別是從事旅游酒店生意的，坐落于優(yōu)美景色中，會(huì)迎來源源不斷的觀光游等。
有了優(yōu)美的自然景致這種良好的環(huán)境，還要考慮商鋪的建筑與之是否相諧調(diào)。如果不注意這種諧調(diào)性，就等于失掉了所擁有的區(qū)域生氣。
商鋪建筑與自然景致不諧調(diào)，是指商鋪的建筑很不相襯，或者是十分別扭地出現(xiàn)在優(yōu)美的自然景致之中。商鋪的建筑與自然景致不諧調(diào)，就破壞了原有的大自然美，就等于在一幅優(yōu)美的圖畫上出現(xiàn)了一個(gè)不應(yīng)有的污點(diǎn)。按照風(fēng)水的說法，就是商鋪的建筑與區(qū)域自然之氣不順，擾亂了宇宙間的自然之氣，使宇宙間的生氣流通受阻。宇宙生氣受阻帶來的就是煞氣的產(chǎn)生，原有的生氣就變成了煞氣。商鋪建筑受到煞氣包圍，生意就會(huì)清淡。
從實(shí)際客觀上來說，商鋪建筑不諧調(diào)地出現(xiàn)在優(yōu)美的自然景致之中，主要損害破壞了商鋪對(duì)外宣傳的形象，從而影響到生意和買賣。從這樣的觀點(diǎn)去看，當(dāng)然就更不能將商鋪置于殘?jiān)珨啾艿膱?chǎng)景之中。
觀察一個(gè)商鋪的外觀造型是否與所處區(qū)域的自然景致相諧調(diào)，最簡(jiǎn)單的一個(gè)方法，就是在早晚的時(shí)候，從不同的視覺角度來觀察商鋪的外觀是否美好。特別是在有朝霞和晚霞的時(shí)候，看一看映襯在霞光之中的商鋪外觀造型，是否美麗動(dòng)人，是否有詩的韻味，是否與自然景致融成了一融優(yōu)美的畫卷，如能達(dá)到這樣的效果，就是商鋪的外觀造型與區(qū)域的景致達(dá)到了最佳諧調(diào)的狀態(tài)。
商鋪與優(yōu)美的景致相融合，是商家所看重的天時(shí)地利。精明的生意人能借用天地之利，以達(dá)到財(cái)源茂盛的目的。
3、商鋪外觀的顏色搭配
建筑，從某種意義上說，就是色彩的建筑，除去色彩的建筑，就等同于一堆灰土。
按照風(fēng)水學(xué)的五行之說，天地萬物是由水、火、土、金、木五種元素構(gòu)成。天地萬物都以五行分配，顏色分配五行為五色，即青、赤、白、黑、黃五種顏色。
青色，相當(dāng)于溫和之春，為木葉萌芽之色；赤色，相當(dāng)于炎熱之夏，為火燃燒之色；黃色，相當(dāng)于土，為土之色；白色，等于清涼之秋，為金屬光澤之色；黑色等于寒冷之冬，為水，為深淵之色，簡(jiǎn)化就是，木為青色，火為赤色，土為黃色，金為白色，水為黑色。
白、青、黑、赤、黃五色，在中國(guó)古代還有如下特殊的意味。
白色：屬金 悲哀、平和、雅潔
青色：屬木 永遠(yuǎn)、平和、雅潔
黑色：屬水 破壞、沉穩(wěn)、悲痛
赤色：屬火 幸福、喜樂、活潑
黃色：屬土 活力、富裕、帝王
因此，中國(guó)古代的建筑對(duì)顏色的選擇十分謹(jǐn)慎，如果希望富貴而設(shè)計(jì)的建筑就用赤色，為祝愿和平、永久而設(shè)計(jì)的建筑就用青色；黃色為皇帝專用顏色，民間的建筑不能濫用，只能用于建筑的某個(gè)小部位。白色不常用；黑色，除了用墨描繪某些建筑輪廓外，也不多用。故而，中國(guó)古代的建筑以赤色為多，在給屋內(nèi)的棟梁著色時(shí)，以青、綠、藍(lán)三色用得較多，其他顏色很少用。
人們對(duì)顏色所表現(xiàn)出來的習(xí)尚，已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)單的顏色欣賞，而是一種蘊(yùn)涵著某種人類情感的寄托物，反映了一個(gè)民族的信仰觀念。
于是，在設(shè)計(jì)商鋪外觀的顏色時(shí)，就要注意將之與人們對(duì)顏色的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)觀念相諧調(diào)，要使人們接受所附于商鋪建筑外觀的顏色。當(dāng)然，隨著現(xiàn)代文化的發(fā)展，人們對(duì)顏色的需求也會(huì)有所變化。那么，作為商鋪的經(jīng)營(yíng)者，就要主動(dòng)地去滿足人們對(duì)顏色的新需求，以顏色的清新、活力、美感來吸引顧客，來達(dá)到促銷商品的目的。
要求商鋪外觀設(shè)計(jì)的諧調(diào)，當(dāng)然也包括著色的諧調(diào)，各種顏色搭配諧調(diào)，等等。
商鋪外觀設(shè)計(jì)顏色的不諧調(diào)，主要是指建筑涂了某種為人們所忌諱的顏色，或者是在著色，選擇搭配的顏色上，給人們?cè)斐闪松姓J(rèn)識(shí)上不相適應(yīng)的感覺。商鋪外觀設(shè)計(jì)顏色的不諧調(diào)，會(huì)影響商鋪的外在形象。
按風(fēng)水的理論，顏色不正，色彩不諧調(diào)，都帶有煞氣。商鋪外觀設(shè)計(jì)顏色不諧調(diào)，就使商鋪帶上了煞氣，有了煞氣，則為不吉之相。且不談風(fēng)水論，商鋪外觀設(shè)計(jì)顏色不諧調(diào)，就好似一個(gè)人穿了一件不論不類的外裝，容易給人造成不好印象，所以應(yīng)該加以避免。
借助顏色美化商鋪，借助顏色烘托商鋪，這是現(xiàn)代商鋪運(yùn)籌的嶄新意識(shí)。
當(dāng)商鋪的店門口有五行之煞沖射時(shí)，可用大門的顏色或門前踏墊的顏色，把煞氣克制泄去。
★遇到金煞時(shí)，可用克金的火色，即紅色、紫色，也可用泄金的水色，即黑色、藍(lán)色。
★遇到木煞時(shí)，可用克木的金色，即白色、杏色，也可用泄木的火色，即紅色、紫色。
★遇到水煞時(shí)，可用克水的土色，即黃色、棕色，也可用泄木的木色，即綠色、青色。
★遇到火煞時(shí)，可用克火的水色，即藍(lán)色、黑色，也可用泄火的土色，即黃色、棕色。
★遇到土煞時(shí)，可用克土的木色，即青色、綠色，也可用泄土的金色，即白色、杏色。
4、商鋪店面形象設(shè)計(jì)
店面的設(shè)計(jì)必須符合自身的行業(yè)特點(diǎn)，從外觀和風(fēng)格上要反映出商店的經(jīng)營(yíng)特色，要符合主要客戶的“口味”。店面的裝潢要充分考慮與原建筑風(fēng)格及周圍店面是否諧調(diào)，“個(gè)別”雖然搶眼，一旦使消費(fèi)者覺得“粗俗”，就會(huì)失去信賴。
店面裝飾要簡(jiǎn)潔，寧可“不足”，不能“過分”，不宜采用過多的線條分割和色彩渲染，免去任何過多的裝飾，不要讓客戶感到“太累”。
店面的色彩要統(tǒng)一諧調(diào)，不宜采用任何生硬的強(qiáng)烈的對(duì)比。
招牌上字體大小要適宜，過分粗大會(huì)使招牌顯得太擠，容易破壞整體布局，可通過補(bǔ)底色來突出底名。店名要簡(jiǎn)明易懂，上口易記，除特殊需要外不要使用狂草或外文字母。
店外的燈箱、布告板、宣傳欄要遵守交通法規(guī)或城管條例。
如果忽視了對(duì)商品特點(diǎn)的展示，即使再好的商品也會(huì)遭到冷遇。使顧客顯而易見地看出每件商品的特色，是十分重要的陳列技巧。
商店裝潢有不同的風(fēng)格，大商場(chǎng)、大商場(chǎng)、大酒店有豪華的外觀裝飾，具有現(xiàn)代感；小商場(chǎng)、小店也應(yīng)有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。
在具體裝潢上，可從以下兩方面去設(shè)計(jì)。
第一，裝潢要具有廣告效應(yīng)，即要給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺刺激。爭(zhēng)取在外觀上別出心裁，以吸引消費(fèi)者。
第二，裝潢要結(jié)合商品特點(diǎn)加以聯(lián)想，新穎獨(dú)特的裝潢不僅刺激消費(fèi)者的視覺，更重要的是使消費(fèi)者沒進(jìn)店門就知道里面可能有什么東西。
要有“傍大款”意識(shí)。即把店鋪開在著名連鎖店或強(qiáng)勢(shì)品牌店的附近，甚至可以開在它的旁邊。例如，你想經(jīng)營(yíng)吃的，那你就將店鋪開在“麥當(dāng)勞”、“肯德基”的周圍。因?yàn)椋@些著名的洋快餐在選擇店址前已做過大量細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，挨著它們開店，不僅可省去考察場(chǎng)地的時(shí)間和精力，還可以借助它們的口牌效應(yīng)，“揀”些顧客。
良好的建筑造型，在于挖掘人們對(duì)造型結(jié)構(gòu)的審美意識(shí)。這種審美意識(shí)，對(duì)中國(guó)人來說，就是講究結(jié)構(gòu)的左右對(duì)稱，前后高低均等，弧圈流暢，方正等等。因此，在設(shè)計(jì)商鋪外觀的獨(dú)特造型時(shí)，要注意造型結(jié)構(gòu)的諧調(diào)性。就是說，要考慮商鋪外觀的獨(dú)特造型是否符合人們對(duì)建筑結(jié)構(gòu)的審美觀念。具體來說，大致要看處于左右兩側(cè)的部分是否對(duì)稱，前后的高低是否相宜，建筑物四周留出的空間是否均等，該成圓形的圓了沒有，該成方形的方了沒有，該成角形的成了角沒有等等?？偟脑瓌t，就是在人們看商鋪的外觀造型時(shí)，感到舒服順眼，取得良好的視覺效應(yīng)，即要取得人們對(duì)商鋪外觀獨(dú)特造型的認(rèn)可。

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