在113年前的今天,1907年12月30日,晚清日藥“清快丸”預(yù)言清代滅亡?。
1907年12月30日,由泰信洋行和日本日信大藥房聯(lián)合營(yíng)銷的清快丸廣告出現(xiàn)在《漢口日?qǐng)?bào)》上。這類日本藥品的中文發(fā)音與清快完如此相近,以致于后世很難不把藥品名看做是1個(gè)預(yù)言。偶合的是,就在1911年10月10日辛亥革命第1槍在武昌打響的第2天,清快丸的廣告最后1次出現(xiàn)在《漢口日?qǐng)?bào)》上,此時(shí)距離廣告的第1次出現(xiàn)還不滿4年的時(shí)間。
清快丸為什么能夠如此精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)到時(shí)期的更替,它的日本葫蘆里賣的究竟是甚么藥?
1911年10月11日清快丸的廣告
清快丸賣的是甚么藥?清快丸日語平假名寫作せいかいがん,發(fā)音類似中文的性快感,由日本藥商高橋盛大堂研制。
在為推銷藥品附送的清快丸手帕上,可以清楚地看到藥品的日語注音。
高橋盛大堂由開創(chuàng)人高橋安兵衛(wèi)于日本安政5年(1858年)創(chuàng)建于大阪堂島,最初開發(fā)的多是針對(duì)急性病的藥品。明治8年(1875年)高橋安兵衛(wèi)的后人高橋卯之輔繼承家業(yè)后,才逐步開發(fā)出鎮(zhèn)痛藥、健胃消食劑、止瀉藥、強(qiáng)心劑等一系列藥品,這其中就包括了以后的清快丸。
明治106年(1883年),藥店正式確立了盛大堂這一名稱,并開設(shè)藥廠,3年后創(chuàng)建了大阪藥科學(xué)校,即今天大阪大學(xué)藥學(xué)部的前身。如今,這家歷史悠久的藥廠依然存續(xù)著,當(dāng)年的高橋盛大堂已變成了盛大堂有限責(zé)任公司,也不再營(yíng)銷清快丸了。
十九世紀(jì)末的高橋盛大堂
在1907年的廣告語中,藥商是這樣解釋清快丸這一名稱的:平常12粒入口中含味,即芳香馥郁,立刻神清氣爽,故名清快丸,誠不誣也。
1907年12月30日,清快丸廣告
從藥效上看,清快丸與另外一種知名的日本藥品仁丹類似,可以用于醫(yī)治中暑中寒、時(shí)疫霍亂、眼花暈倒,溜飲痰疫,飲食不消,胃脘痞悶,惡心嘔吐,精神郁結(jié),赤白痢疾,肚腹疼痛,瘴氣不服,船車暈眩,酒醉昏迷,并有戒煙后之身體軟弱復(fù)思吸煙此煙毒不清等一切危急諸癥。
因而可知,藥品名中清指的是清熱消暑、口味清新,快強(qiáng)調(diào)的是藥品起效快,丸則是對(duì)藥品固態(tài)片狀的性狀描寫。即使一樣使用漢字,中文漢字的信息量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日語,這3個(gè)漢字的組合在中國人看來深意頗多。
雖然制藥方高橋盛大堂在藥品名上并不是成心為之,但清快丸的廣告仍在某種程度上體現(xiàn)了日本人的野心。
商標(biāo)上的洋犬與藥商的野心高橋盛大堂的廣告牌
和仁丹卷胡子名流的商標(biāo)一樣,清快丸的垂耳狗商標(biāo)辨認(rèn)度非常高。但是,高橋盛大堂最初為這款藥品做廣告時(shí)使用的不是狗,而是一位乘熱氣球播撒傳單的西服名流。
清快丸最初的廣告
日俄戰(zhàn)爭(zhēng)在中國領(lǐng)土上打響后,日本前線連續(xù)獲得成功,完全占據(jù)東北地區(qū)指日可待。戰(zhàn)爭(zhēng)刺激了藥品需求,高橋盛大堂決定進(jìn)軍中國市場(chǎng)。做出這一重大決定后,高橋盛大堂的第1個(gè)舉動(dòng)就是懸賞征集洋犬作為形象代言人。
高橋盛大堂的懸賞廣告
高橋盛大堂的負(fù)責(zé)人在《大阪逐日新聞》上刊發(fā)《懸賞犬1事敘言》,對(duì)為何用洋犬作為商標(biāo)形象做出以下解釋:
明治維新以后,西洋事物逐步進(jìn)入日本。高橋盛大堂認(rèn)為洋犬不管是在體格、生存能力、繁殖能力、靈敏度等方面都比日本土狗要強(qiáng),作為1個(gè)鄙視敗犬民族中的1員,高橋盛大堂認(rèn)為如果日本土狗不能向西方犬類進(jìn)化就會(huì)走向滅亡。
在這類充滿隱喻的經(jīng)營(yíng)策略驅(qū)動(dòng)下,高橋盛大堂終究選定了1只名叫小龜?shù)陌图热?。小龜曾的主人是農(nóng)學(xué)家足立美堅(jiān),在小龜當(dāng)選的前1年,他以陸軍少尉的身份出征中國,并死在了前線高地上。
小龜?shù)男蜗髱椭蹇焱璐蜷_了日本國內(nèi)市場(chǎng),同時(shí)也幫助這類藥品走出了國門。但這只狗仿佛將自己所有的運(yùn)氣都轉(zhuǎn)移給了高橋盛大堂。主人去世后,小龜缺少照料,最后死在了清代滅亡的這一年。
1905年小龜出現(xiàn)在清快丸的日本廣告上
為何是漢口?清王朝覆滅的導(dǎo)火索始于武昌,而清快丸廣告主要刊登在《漢口日?qǐng)?bào)》上,這是偶合還是歷史必定?縱觀日本商人在華發(fā)展的軌跡,或許能幫助我們1探究竟。
在日本人來華經(jīng)商早期,更加開放、經(jīng)濟(jì)也更加發(fā)達(dá)的上海才是日商最集中的地方。這些來華日商中,大阪人所占比例很高。
從公元7世紀(jì)中期孝德天皇遷都難波開始,大阪便逐步向商業(yè)中心發(fā)展。近代以后,批發(fā)貿(mào)易、外幣兌換和期貨交易促使大阪成為1個(gè)經(jīng)濟(jì)都市。日本明治210年(1888年),大阪商社吉田號(hào)在今天上海延安路附近的洋涇浜開設(shè)公司,成為大阪商人在華貿(mào)易的先鋒。從此,大阪商人開始依托吉田號(hào),以上海為中心,開始在華發(fā)展。
進(jìn)入上海早期,日商以零售貿(mào)易為主,后期首創(chuàng)了大百貨模式,從日用雜貨到煙草化裝品,逐漸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍,但由于資金不足、商品品種數(shù)量有限、服務(wù)范圍窄等諸多緣由,來滬日商在與西方商人的競(jìng)爭(zhēng)中其實(shí)不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
1896年10月19日,日本迫使清政府簽訂《通商口岸日本租界專條》,并于1898年7月16日在漢口劃定租界。在滬商業(yè)失力的日本商人逐步向長(zhǎng)江中上游地區(qū)轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)中心,漢口終究成為日本商人在華最為活躍的地區(qū),3井物產(chǎn)、橫濱正金銀行、日本郵船公司等中日貿(mào)易中的龍頭企業(yè)都以這一地區(qū)為主要活動(dòng)中心。
日商在華經(jīng)營(yíng)重心的轉(zhuǎn)移在清快丸廣告上得到了很好的體現(xiàn)。
1909年的清快丸廣告上已看不出總經(jīng)銷和分經(jīng)銷關(guān)系了
在1907年的廣告中,清快丸的總經(jīng)銷處位于上海法大馬路中市1百號(hào)的日信洋行藥品部,而位于漢口龍王廟河街的泰信商行只是分銷點(diǎn),這類總分銷售地位在以后的廣告中被成心無意地弱化。而到了清代快完的1911年,廣告上干脆不再標(biāo)注經(jīng)銷地址,默許了漢口的主經(jīng)銷地位。
清代完了,清快丸沒完與清王朝的命運(yùn)相反,清快丸在清代滅亡以后才迎來了它的春季。特別是在第1次世界大戰(zhàn)打響后,由于歐洲國家忙于戰(zhàn)爭(zhēng),西藥輸出極其有限,日本政府開始鼓勵(lì)國內(nèi)的西藥生產(chǎn),制藥產(chǎn)業(yè)逐步走向昌盛,很快就彌補(bǔ)了西方退出釀成的中國西藥市場(chǎng)空缺。
1916年到1918年兩年時(shí)間里,僅上海1地就迅速增加了中東藥房、晚春堂藥房等10余家日資藥店,同1時(shí)期新增藥店中,唯一荷蘭信宜藥房出資來自西方國家。
日本西藥多以中醫(yī)漢方為旗號(hào),名稱以丸湯丹結(jié)尾,容易被中國人理解和接受,清快丸使用的是當(dāng)時(shí)最流行的薄荷口味,價(jià)格也其實(shí)不昂貴1907年進(jìn)入中國市場(chǎng)之初,大包售價(jià)兩角5,中包售價(jià)1角,小包只需要5分錢,因此在中國非常暢銷。
民國4年關(guān)稅貿(mào)易資料表明,上1年度(1914年)中國從日本進(jìn)口的藥品中,僅仁丹和清快丸兩種就到達(dá)了9萬5千零9104克關(guān)平銀,按當(dāng)時(shí)1關(guān)平銀等于1.588元銀元的價(jià)值計(jì)算,這兩種藥品的進(jìn)口總值就到達(dá)了105萬銀元。
除迎和中國人的口味與經(jīng)濟(jì)購買能力,清快丸的廣告也針對(duì)中國人消費(fèi)心理下了1番工夫。最初打入中國市場(chǎng)時(shí),廣告極力強(qiáng)調(diào)自己是居家旅行必備佳品:凡一切社會(huì)于夫,優(yōu)美之令娘,賢德之夫人,奉公之名流,活潑之青年,強(qiáng)健之軍人,敏腕之事物家,熱情之藝術(shù)家,艷麗之名妓,常祈注意,可懷中者。在對(duì)中國社會(huì)3教9流夸贊1番后,廣告重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了清快丸方便攜帶的特點(diǎn)。
1909年、1911年的廣告則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其物美價(jià)廉、藥到病除的效果。到了1920年,清快丸廣告再次出現(xiàn)在《漢口日?qǐng)?bào)》上時(shí),廣告風(fēng)格變得與民國之前截然不同:火車之迅速,萬國9州,瞬息而至,猶清快丸之治療,5臟6腑,頃刻流行,以此比較,適相吻合,告訴諸君,宜常服此清快丸,注意,注意。
1920年《盛京日?qǐng)?bào)》上的清快丸廣告
值得1提的是,刊登清快丸廣告的《漢口日?qǐng)?bào)》是一份帶有官方色采的報(bào)紙。1902年10月15日,《漢口日?qǐng)?bào)》由浙江商人宋煒臣創(chuàng)辦,起初刊登與清政府推行新政相干的內(nèi)容,1904年初被張之洞接手,成為官報(bào)。報(bào)紙用大106開紙印刷,共8個(gè)版面,繁體字豎體印刷,每份售價(jià)10文錢,在湖北全省發(fā)行,也在天津、重慶、上海、長(zhǎng)沙、香港設(shè)有售報(bào)點(diǎn),主要內(nèi)容就是廣告。清快丸的廣告在報(bào)紙的第2版左下角長(zhǎng)時(shí)間占有1個(gè)位置。
作為清末官報(bào)的《漢口日?qǐng)?bào)》默許清快丸這類聽起來10分不祥的藥名長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn),在一定程度上撇清了清快丸與預(yù)言清代滅亡的關(guān)系,后世關(guān)于藥名望哭慈禧太后的傳說也不攻自破。從另外一方面講,也許正是由于清代官方的這類不敏感,才致使清快丸(完)的預(yù)言終究變成現(xiàn)實(shí)。
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