在113年前的今天，1907年12月30日
1907年12月30日
，由泰信洋行和日本日信大藥房聯(lián)合營銷的清快丸廣告出現(xiàn)在《漢口日報(bào)》上。這類日本藥品的中文發(fā)音與清快完如此相近，以致于后世很難不把藥品名看做是1個(gè)預(yù)言。偶合的是，就在1911年10月10日辛亥革命第1槍在武昌打響的第2天，清快丸的廣告最后1次出現(xiàn)在《漢口日報(bào)》上，此時(shí)距離廣告的第1次出現(xiàn)還不滿4年的時(shí)間。清快丸為什么能夠如此精準(zhǔn)地預(yù)測到時(shí)期的更替
，它的日本葫蘆里賣的究竟是甚么藥?
1911年10月11日清快丸的廣告
清快丸賣的是甚么藥?清快丸日語平假名寫作せいかいがん
，發(fā)音類似中文的性快感，由日本藥商高橋盛大堂研制。在為推銷藥品附送的清快丸手帕上
，可以清楚地看到藥品的日語注音。高橋盛大堂由開創(chuàng)人高橋安兵衛(wèi)于日本安政5年(1858年)創(chuàng)建于大阪堂島
，最初開發(fā)的多是針對急性病的藥品。明治8年(1875年)高橋安兵衛(wèi)的后人高橋卯之輔繼承家業(yè)后，才逐步開發(fā)出鎮(zhèn)痛藥、健胃消食劑、止瀉藥、強(qiáng)心劑等一系列藥品，這其中就包括了以后的清快丸。明治106年(1883年)，藥店正式確立了盛大堂這一名稱
，并開設(shè)藥廠，3年后創(chuàng)建了大阪藥科學(xué)校，即今天大阪大學(xué)藥學(xué)部的前身。如今，這家歷史悠久的藥廠依然存續(xù)著，當(dāng)年的高橋盛大堂已變成了盛大堂有限責(zé)任公司，也不再營銷清快丸了。十九世紀(jì)末的高橋盛大堂
在1907年的廣告語中
，藥商是這樣解釋清快丸這一名稱的：平常12粒入口中含味，即芳香馥郁，立刻神清氣爽，故名清快丸，誠不誣也。1907年12月30日
，清快丸廣告從藥效上看，清快丸與另外一種知名的日本藥品仁丹類似
因而可知
，藥品名中清指的是清熱消暑、口味清新，快強(qiáng)調(diào)的是藥品起效快，丸則是對藥品固態(tài)片狀的性狀描寫。即使一樣使用漢字，中文漢字的信息量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日語，這3個(gè)漢字的組合在中國人看來深意頗多。雖然制藥方高橋盛大堂在藥品名上并不是成心為之
，但清快丸的廣告仍在某種程度上體現(xiàn)了日本人的野心。商標(biāo)上的洋犬與藥商的野心高橋盛大堂的廣告牌
和仁丹卷胡子名流的商標(biāo)一樣，清快丸的垂耳狗商標(biāo)辨認(rèn)度非常高。但是
，高橋盛大堂最初為這款藥品做廣告時(shí)使用的不是狗，而是一位乘熱氣球播撒傳單的西服名流。清快丸最初的廣告
日俄戰(zhàn)爭在中國領(lǐng)土上打響后
，日本前線連續(xù)獲得成功，完全占據(jù)東北地區(qū)指日可待。戰(zhàn)爭刺激了藥品需求，高橋盛大堂決定進(jìn)軍中國市場。做出這一重大決定后，高橋盛大堂的第1個(gè)舉動就是懸賞征集洋犬作為形象代言人高橋盛大堂的懸賞廣告
高橋盛大堂的負(fù)責(zé)人在《大阪逐日新聞》上刊發(fā)《懸賞犬1事敘言》
明治維新以后，西洋事物逐步進(jìn)入日本
在這類充滿隱喻的經(jīng)營策略驅(qū)動下
小龜?shù)男蜗髱椭蹇焱璐蜷_了日本國內(nèi)市場
1905年小龜出現(xiàn)在清快丸的日本廣告上
為何是漢口?清王朝覆滅的導(dǎo)火索始于武昌
在日本人來華經(jīng)商早期，更加開放
、經(jīng)濟(jì)也更加發(fā)達(dá)的上海才是日商最集中的地方。這些來華日商中，大阪人所占比例很高。從公元7世紀(jì)中期孝德天皇遷都難波開始
，大阪便逐步向商業(yè)中心發(fā)展。近代以后，批發(fā)貿(mào)易、外幣兌換和期貨交易促使大阪成為1個(gè)經(jīng)濟(jì)都市進(jìn)入上海早期
1896年10月19日
日商在華經(jīng)營重心的轉(zhuǎn)移在清快丸廣告上得到了很好的體現(xiàn)
1909年的清快丸廣告上已看不出總經(jīng)銷和分經(jīng)銷關(guān)系了
在1907年的廣告中
與清王朝的命運(yùn)相反，清快丸在清代滅亡以后才迎來了它的春季
1916年到1918年兩年時(shí)間里
日本西藥多以中醫(yī)漢方為旗號
民國4年關(guān)稅貿(mào)易資料表明
除迎和中國人的口味與經(jīng)濟(jì)購買能力，清快丸的廣告也針對中國人消費(fèi)心理下了1番工夫
1909年、1911年的廣告則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其物美價(jià)廉
1920年《盛京日報(bào)》上的清快丸廣告
值得1提的是
作為清末官報(bào)的《漢口日報(bào)》默許清快丸這類聽起來10分不祥的藥名長時(shí)間出現(xiàn)，在一定程度上撇清了清快丸與預(yù)言清代滅亡的關(guān)系
，后世關(guān)于藥名望哭慈禧太后的傳說也不攻自破。從另外一方面講，也許正是由于清代官方的這類不敏感，才致使清快丸(完)的預(yù)言終究變成現(xiàn)實(shí)。本文地址:http://www.mcys1996.com/lishitanjiu/146052.html.
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