《中華人民共和國廣告法》正式施行

在26年前的今天，1995年2月1日，《中華人民共和國廣告法》正式實施。

新中國建立以后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了3個階段，即恢復(fù)1停滯發(fā)展3個階段。

(1)廣告恢復(fù)階段

此階段是指自新中國建立至60年代早期。在中華人民共和國建立以后，黨和政府首先對舊的廣告業(yè)進行了社會主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟恢復(fù)和發(fā)展的需要。

從傳播媒介來看，《北京日報》、《解放日報》、《文匯報》、《大眾日報》等253種報紙從建國初開始創(chuàng)刊、復(fù)刊，并陸續(xù)刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電臺在建國不久就開設(shè)了廣告節(jié)目。隨著各地傳播媒介業(yè)的發(fā)展，從客觀上使廣告開始恢復(fù)和發(fā)展。但是，廣告的發(fā)展一直比較緩慢。

從廣告實務(wù)來看，1956年6月劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，肯定了廣告對經(jīng)濟建設(shè)的積極的作用，對輕視廣告的思想提出了批評。1957年，商業(yè)部派視察員赴布拉格出席由13個國家參加的國際廣告工作者會議。這是新中國建立以后政府第1次與外國廣告界的業(yè)務(wù)接觸。1958年，商業(yè)部在北京組織介紹國際廣告會議情況，介紹了國外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對我國的廣告業(yè)發(fā)展進行了討論。此次會議最突出的成績是：歸納出我國社會主義廣告的特點，即政策性、思想性、真實性、藝術(shù)性。

(2)廣告停滯階段

從60年代中期，由于左的線路影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾近斷絕。在文化大革命的10年騷亂中，廣告事業(yè)遭到了史無前例的破壞。在傳播媒介上，取消了廣告?zhèn)鞑ィ趫蠹埳铣返袅藦V告版面。

(3)廣告發(fā)展時期

中國的廣告理論和廣告活動真實的發(fā)展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始的。

1979年1月28日上海電視臺播出了上海藥材公司的參桂補酒廣告，這是撥亂反正以后，國內(nèi)的第1條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業(yè)的發(fā)展，對廣告人的素質(zhì)要求已成為1個緊急的問題。10多年來，在廣告人才培養(yǎng)上，全國各地針對當(dāng)?shù)貙嶋H開辦了不同情勢不同期限的學(xué)習(xí)班、輔導(dǎo)班、培訓(xùn)班。中國廣告協(xié)證書班。目前全國有70多家高等院校開設(shè)了廣告課。廈門大學(xué)、北京廣播學(xué)院、深圳大學(xué)和西北京大學(xué)學(xué)等院校均開辦了廣告專業(yè)。

廣告學(xué)理論研究不斷深入。除廣告刊物不斷增多以外，我國的廣告著述也由一般論述轉(zhuǎn)向深層次、較系統(tǒng)的論述叢書上。同國家加強對廣告的法制建設(shè)。1982年2月國務(wù)院正式發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，同年，國家工商行政管理局發(fā)布了《廣告管理暫行條例實行細(xì)則》。1987年l O月國務(wù)院在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上正式頒布了《廣告管理條例》，1988年1月，國家工商行政管理局發(fā)布了《<廣告管理條例>實施細(xì)則》。1995年2月1日《中華人民共和國廣告法》正式實行。逐步與國際廣告接軌。除在廣告立法和管理上的工作以外，我國廣告界與國際廣告界的聯(lián)系與合作日趨密切。1996年6月我國廣告界首次組團參加被譽為廣告界奧運會的夏納廣告節(jié)。國際廣告離開中國廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動了。

綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：肯定1否定1否定之否定的進程。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全制止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極其顯著，這與我國經(jīng)濟發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結(jié)合的。建國早期由于思想認(rèn)識未能解決，致使廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢；60年代以后，計劃體制的影響和左的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力以后，客觀上帶動了廣告和廣告業(yè)的繁華發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為眾人注視。

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