動漫人物魏無羨變身博物館國風(fēng)合伙人網(wǎng)友：次元壁破了

昨日，中國科舉博物館發(fā)布了一組海報引發(fā)關(guān)注。海報上，國漫IP《魔道祖師》中的魏無羨搖身一變，作為首個“國風(fēng)合伙人”，成為宣傳推廣博物館傳統(tǒng)文化的形象代言，這是國內(nèi)首次由一個虛擬偶像出任博物館的宣傳大使，動漫IP人物走進博物館，文化領(lǐng)域合作推陳出新。

圖說：中國科舉博物館 網(wǎng)絡(luò)圖

破圈

中國科舉博物館的前身是江南貢院，擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊。此次跨界推出虛擬偶像魏無羨來擔(dān)任“國風(fēng)合伙人”，傳統(tǒng)文化和二次元IP共同發(fā)力，深層挖掘文創(chuàng)市場，多樣化開發(fā)IP價值。

從《大圣歸來》《哪吒》的票房飄紅，到《一人之下》《魔道祖師》點擊率節(jié)節(jié)攀升，崛起中的國漫給動漫行業(yè)打了強心劑，這至少意味著國漫作為一種藝術(shù)載體，受到觀眾青睞，擁有了大量年輕擁躉。而對于弘揚傳統(tǒng)文化的博物館而言，動漫已不再是亞文化，審美優(yōu)秀的動漫IP與文化傳播契合，具有青春正能量。

而虛擬偶像魏無羨推廣傳承傳統(tǒng)文化的同時，也使這個人物形象有了新的意義和文化厚度。傳統(tǒng)文化中善良仁愛的品德、持重內(nèi)斂的氣度和豁達的人生態(tài)度，都可以被這一虛擬形象一一展現(xiàn)。同樣年少輕狂，同樣內(nèi)心溫暖、向往美好，魏無羨令當(dāng)代年輕人更有代入感。

圖說：魏無羨出任中國科舉博物館的宣傳大使 官方圖

去年年初，上海博物館曾經(jīng)聯(lián)手國風(fēng)動漫《秦時明月》，讓觀眾可以看到《秦時明月》動漫人物和上海博物館館藏結(jié)合在一起的造型，國寶遇上動漫同樣迸發(fā)新的靈感火花。當(dāng)時，這是國寶級文物第一次請國漫虛擬角色代言，是國漫第一次嘗試與國家級寶藏的聯(lián)動，在博物館界引起過熱議。

攜手

如今，越來越多的年輕人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化。在騰訊視頻上搜索，可以看到年輕人穿古風(fēng)服裝、看文物紀錄片，創(chuàng)作古風(fēng)歌曲、繪制同人內(nèi)容，用彈幕表達對傳統(tǒng)文化的喜愛。

國漫形象與國風(fēng)概念相融，可以吸引年輕人群更加重視中國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域。此次跨界合作選定魏無羨這一形象的原因，除了其本身龐大的粉絲基礎(chǔ)之外，更是由于該人物具有強烈的中國特色。魏無羨本身所代表的人物特性，與科舉博物館所推廣的“國重斯文、天下至公”的概念相符。

圖說：魏無羨的人物特性與科舉博物館所推廣的“國重斯文、天下至公”的概念相符 官方圖

中國動漫攜手文化底蘊深厚的博物館，滿足了年輕人對傳統(tǒng)文化的想象空間。喜歡看動畫的年輕人，更能接受這種“國漫+國風(fēng)”所呈現(xiàn)出來的對傳統(tǒng)文化的新現(xiàn)代表達形式。主辦方認為，用虛擬人物將“中國特色”帶向世界，不僅能推進國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯國漫的文化軟實力和傳播力，也在世界放大了中國傳統(tǒng)文化的價值。（新民晚報記者 樂夢融）

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