Kindle的文案真香

在浮躁的都市生活中，“讀書”似乎變成了一件理想化的事情。

一日不書，百事荒蕪。讀書的人有夢可做

讀書之于人的意義，除了獲取知識以外，還能提升自身的氣質(zhì)與眼界。

在世界讀書日這天，Kindle電子閱讀器打造了#讀書的人有夢可做#系列活動，鼓勵大家利用睡前的時光來閱讀，同時在閱讀的過程中找到屬于自己的夢想。

01

打造讀書系列活動

鼓勵更多人加入閱讀

讀書的人有夢可做

當(dāng)我們打開書本的時候，可以暫時忘掉外界的紛紛擾擾，然后開啟一個自己的小世界，并且也會源源不斷地豐富夢中的世界。

一本書，就是一個夢的起點。Kindle以「讀書的人有夢可做」為主題，推出了一組海報。

隨時隨地

夢想輕松掌控

點滴之間

掀動夢的波瀾

沉浸其中

才不辜負夢的偉大

溫柔的光

開啟奇幻的夢

這組海報中有兩個心思巧妙的地方。

第一個是海報中的背景墻，投影畫面即代表夢境，可以反映出此刻閱讀者的心理活動。而且與主題「讀書的人有夢可做」，構(gòu)成了一個巧妙的關(guān)聯(lián)。

第二個是文案，首先當(dāng)代人閱讀的方式越來越趨于電子書形式，而Kindle不僅僅是一臺閱讀設(shè)備，更是一座移動圖書館?？梢?strong>隨時隨地享受閱讀，也就能夠「隨時隨地輕松掌控夢想」；其次夢想與夢境雙關(guān)，意在鼓勵大家在閱讀的過程中找到夢想，通過「點滴積累，掀動夢的波瀾」。

讀書的人面上有光

去年的世界讀書日，Kindle正值新產(chǎn)品上市，為此Kindle寫了一句文案：「讀書的人，面上有光」。這句文案不僅體現(xiàn)了閱讀的意義，還包含了產(chǎn)品功能。

一方面是Kindle新產(chǎn)品增加了閱讀燈功能，夜晚閱讀時，閱讀燈的光會照射到臉上。

另一方面是，讀書可以使人容光煥發(fā)，正所謂“腹有詩書氣自華”。

「面上有光」，一語雙關(guān)，實在是妙。

02

精準(zhǔn)的品牌傳播

是對目標(biāo)人群的洞察

Kindle在鼓勵更多人讀書上能寫出有力量的文案，在產(chǎn)品傳播層面上也有一套。

機洗手洗隨便洗

沉浸式閱讀？小意思

親膚柔性體驗

卷一卷，更有書卷氣

98英寸真的大

大展身手的地方，又多了一個

防水？可折疊？98英寸？新產(chǎn)品的功能未免太強大！

當(dāng)?shù)踝惚娙宋缚诤?，Kindle揭曉答案，原來是床品四件套.....

躺在夢幻床品上，既能讀書，又能做夢。此番跨界讓用戶全身心沉浸在柔軟的Kindle中，體驗到“讀Kindle夢更香”，是一場挺有趣味性的沉浸式體驗。

去年現(xiàn)象級傳播案例「蓋Kindle，面更香」中，Kindle親自下場自黑也刷了一波好感度。

不少買了Kindle的消費者，隔一段時間就閑置了，甚至拿來當(dāng)泡面蓋子。

Kindle的一番自黑，把產(chǎn)品特征融入其中的同時，還號召大家在泡面的三分鐘時間進行閱讀，充分利用碎片化時間，不浪費每一分鐘。

食物可以填飽肚子，而讀書就是精神食糧。

一直以來，Kindle在品牌傳播中，不但傳遞了產(chǎn)品信息，還讓更多人知道讀書的意義。這背后是對消費者深刻的洞察，也是品牌溫度所在。

品牌營銷官

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