B站：《后浪》只是五四青年節(jié)前投放在《新聞聯(lián)播》前的品牌廣告

五四青年節(jié)之際，Bilibili網(wǎng)站發(fā)布了一個(gè)“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》，隨著演講刷屏，“后浪”一時(shí)間成為熱詞，并引起了人們的爭(zhēng)論。5月4日，北京青年報(bào)記者在線以文字形式采訪了B站的相關(guān)人士。

北青報(bào)：《后浪》從什么時(shí)候開(kāi)始策劃的？目的是什么？在傳播途徑上B站做了哪些安排？

B站：這個(gè)片子是給五四青年節(jié)的獻(xiàn)禮策劃，由B站公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃，勝加擔(dān)綱制作。完整版由B站聯(lián)合部分主流媒體一起發(fā)布，在《新聞聯(lián)播》前播出了2分鐘精簡(jiǎn)版。創(chuàng)意來(lái)源是想在今年五四給青年人傳遞正能量，找一個(gè)場(chǎng)合，說(shuō)一些認(rèn)真的話。

北青報(bào)：為什么演講者選擇了何冰，和他如何進(jìn)行溝通的？

B站：選擇何冰是因?yàn)槲覀儚腂站內(nèi)容的創(chuàng)作素材上看到有不少年輕人是喜歡他的，何冰老師扮演過(guò)很多令人印象深刻的角色，比如大宋提刑官。何冰老師本身也是一個(gè)非常優(yōu)秀的演講者、朗誦者，他是人藝的著名話劇演員，由他來(lái)扮演一個(gè)對(duì)話的角色，非常合適。如果使用一個(gè)年輕人，就沒(méi)有了對(duì)話的感覺(jué)，會(huì)是一朵浪花，而不是一條奔涌的河流，不能表達(dá)全部的意思。

北青報(bào)：誰(shuí)寫(xiě)的解說(shuō)詞？B站想傳達(dá)的青年文化是什么？

B站：我們想傳遞的是一種面對(duì)未來(lái)開(kāi)放、積極、正面的力量，讓公眾重新認(rèn)知大多數(shù)年輕人，同時(shí)也喚醒公眾的共鳴。碎片化的時(shí)代，我們?nèi)菀妆灰恍┐潭穆曇羲?，因?yàn)橐恍┈F(xiàn)象去否定整個(gè)人群，忘記去關(guān)注和贊許大多數(shù)相對(duì)沉默和正面的人。通過(guò)贊許和鼓勵(lì)，年輕人里面正向、積極的心態(tài)會(huì)被激發(fā)出來(lái)。

如果在演講文案里挑出我們最想說(shuō)的三句話，分別是：“君子美美與共，和而不同?！薄拔覀?cè)谕粭l奔涌的河流?！薄昂虰站年輕人一起，表達(dá)自我，擁抱世界?！?/p>

北青報(bào)：有人評(píng)價(jià)《后浪》過(guò)于“打雞血”“煽情”，B站怎么看？

B站：這個(gè)片子在B站上線，觀看3小時(shí)破100萬(wàn)。截至目前，《后浪》在站內(nèi)共收獲400萬(wàn)播放，6萬(wàn)彈幕，56萬(wàn)點(diǎn)贊，清一色都是年輕人，大家可以來(lái)B站看看他們的理解。

我們觀察到在刷屏的過(guò)程中，出現(xiàn)一些不同的理解，這是個(gè)有意思的過(guò)程。我們并不會(huì)反對(duì)一些理解，畢竟片子里已經(jīng)表達(dá)：君子和而不同，年輕人應(yīng)該容得下更多元的審美和觀念。這個(gè)片子產(chǎn)出的時(shí)候，并沒(méi)有為了去刷屏而設(shè)計(jì)，它只是一個(gè)五四青年節(jié)前夕投放在《新聞聯(lián)播》前的品牌廣告。我們希望看到的人，無(wú)論年齡，能被正面積極的意義所振奮，這是它的初衷。

文/北京青年報(bào)記者 祖薇薇編輯/崔巍

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