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B站:《后浪》只是五四青年節(jié)前投放在《新聞聯(lián)播》前的品牌廣告

話歷史 2023-12-31 22:30:18

五四青年節(jié)之際,Bilibili網(wǎng)站發(fā)布了一個(gè)“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》

,隨著演講刷屏
,“后浪”一時(shí)間成為熱詞
,并引起了人們的爭(zhēng)論
。5月4日
,北京青年報(bào)記者在線以文字形式采訪了B站的相關(guān)人士

北青報(bào):《后浪》從什么時(shí)候開(kāi)始策劃的

?目的是什么?在傳播途徑上B站做了哪些安排

B站:這個(gè)片子是給五四青年節(jié)的獻(xiàn)禮策劃

,由B站公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃,勝加擔(dān)綱制作
。完整版由B站聯(lián)合部分主流媒體一起發(fā)布
,在《新聞聯(lián)播》前播出了2分鐘精簡(jiǎn)版。創(chuàng)意來(lái)源是想在今年五四給青年人傳遞正能量
,找一個(gè)場(chǎng)合,說(shuō)一些認(rèn)真的話

北青報(bào):為什么演講者選擇了何冰

,和他如何進(jìn)行溝通的?

B站:選擇何冰是因?yàn)槲覀儚腂站內(nèi)容的創(chuàng)作素材上看到有不少年輕人是喜歡他的

,何冰老師扮演過(guò)很多令人印象深刻的角色
,比如大宋提刑官。何冰老師本身也是一個(gè)非常優(yōu)秀的演講者
、朗誦者
,他是人藝的著名話劇演員,由他來(lái)扮演一個(gè)對(duì)話的角色
,非常合適
。如果使用一個(gè)年輕人,就沒(méi)有了對(duì)話的感覺(jué)
,會(huì)是一朵浪花
,而不是一條奔涌的河流,不能表達(dá)全部的意思

北青報(bào):誰(shuí)寫(xiě)的解說(shuō)詞

?B站想傳達(dá)的青年文化是什么?

B站:我們想傳遞的是一種面對(duì)未來(lái)開(kāi)放

、積極
、正面的力量
,讓公眾重新認(rèn)知大多數(shù)年輕人,同時(shí)也喚醒公眾的共鳴
。碎片化的時(shí)代
,我們?nèi)菀妆灰恍┐潭穆曇羲驗(yàn)橐恍┈F(xiàn)象去否定整個(gè)人群
,忘記去關(guān)注和贊許大多數(shù)相對(duì)沉默和正面的人
。通過(guò)贊許和鼓勵(lì),年輕人里面正向
、積極的心態(tài)會(huì)被激發(fā)出來(lái)

如果在演講文案里挑出我們最想說(shuō)的三句話,分別是:“君子美美與共

,和而不同
。”“我們?cè)谕粭l奔涌的河流
?div id="jfovm50" class="index-wrap">!薄昂虰站年輕人一起,表達(dá)自我
,擁抱世界
。”

北青報(bào):有人評(píng)價(jià)《后浪》過(guò)于“打雞血”“煽情”

,B站怎么看

B站:這個(gè)片子在B站上線,觀看3小時(shí)破100萬(wàn)

。截至目前
,《后浪》在站內(nèi)共收獲400萬(wàn)播放,6萬(wàn)彈幕
,56萬(wàn)點(diǎn)贊
,清一色都是年輕人,大家可以來(lái)B站看看他們的理解

我們觀察到在刷屏的過(guò)程中

,出現(xiàn)一些不同的理解,這是個(gè)有意思的過(guò)程
。我們并不會(huì)反對(duì)一些理解
,畢竟片子里已經(jīng)表達(dá):君子和而不同,年輕人應(yīng)該容得下更多元的審美和觀念
。這個(gè)片子產(chǎn)出的時(shí)候
,并沒(méi)有為了去刷屏而設(shè)計(jì),它只是一個(gè)五四青年節(jié)前夕投放在《新聞聯(lián)播》前的品牌廣告
。我們希望看到的人
,無(wú)論年齡
,能被正面積極的意義所振奮,這是它的初衷

文/北京青年報(bào)記者 祖薇薇編輯/崔巍


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