平臺壟斷：主導(dǎo)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的力量

【4617】平臺壟斷：主導(dǎo)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的力量（〔美〕亞歷克基斯·莫塞德、尼古拉斯L·約翰遜著，楊菲譯，機(jī)械工業(yè)出版社，19.1萬字，2018年1月第1版，65元）

△9章：①平臺正吞噬這個世界；②哈耶克vs.機(jī)器：為什么你所知道的關(guān)于20世紀(jì)的一切都是錯的；③零邊際成本公司；④平臺資本主義和“贏家通吃”經(jīng)濟(jì)；⑤利用核心交易，打造一家價值連城的公司；⑥平臺的四大功能；⑦如何殺死獨(dú)角獸；⑧為什么平臺會失敗，又該如何去避免；⑨如何發(fā)現(xiàn)下一個大事件。

〇平臺正在主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)。如今有價值的新興企業(yè)多數(shù)是平臺企業(yè)，它們打破了傳統(tǒng)大企業(yè)的壟斷，將主導(dǎo)21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)。與20世紀(jì)的線性的價值鏈不同，平臺是一種全新的商業(yè)模式。平臺商業(yè)模式圍繞核心交易的概念，衍生出四大功能，幫助生產(chǎn)者和消費(fèi)者這兩個群體相互連接、促成交易、創(chuàng)造價值。平臺產(chǎn)生了新的壟斷，但是它并不會像傳統(tǒng)壟斷那樣控制資源和生產(chǎn)，而是試圖將盡可能多的人聯(lián)系在一起。

〇計算機(jī)運(yùn)算平臺；產(chǎn)品平臺；產(chǎn)業(yè)平臺；作為服務(wù)的平臺。

〇平臺四大功能：拓展受眾；配對；提供核心工具和服務(wù)；制定規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。

〇要么平臺，要么消亡。

〇核心交易指的是消費(fèi)者和生產(chǎn)者為了實現(xiàn)價值交換必須完成的一系列行為。四大基本動作：創(chuàng)造、連接、消費(fèi)、補(bǔ)償。

〇梯子上的五個梯級代表了平臺網(wǎng)絡(luò)的性能：連接、交流、合作、策展和社群。

（2020年2月9日晨閱畢）

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