“可口可樂”的來歷

誕生于1886年的Coca-Cola飲料一經(jīng)問世，便大受歡迎。

20世紀(jì)20年代初，這個(gè)國際品牌首次進(jìn)入中國市場，幾年下來卻發(fā)現(xiàn)，和其他國家市場的火爆相比，中國市場對可口可樂的反響簡直可以用慘淡來形容------幾乎是無人問津。

這是什么原因呢

Coca-Cola公司總部派出市場人員在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，問題出在中文譯名上——當(dāng)時(shí)正值民國時(shí)期，翻譯者的文筆十分古奧，并未關(guān)注譯名是否通俗上口，居然將Coca-Cola翻譯成了“蝌蝌啃蠟”。

蝌蝌啃蠟——這只是一個(gè)毫無意義的音譯，卻產(chǎn)生了嚴(yán)重的“庫里肖夫效應(yīng)”：中國受眾面對這個(gè)名字，首先想到的就是難喝，甚至惡心，因?yàn)橹袊袀€(gè)成語叫“味同嚼蠟”。而且，在中文中，“蝌”這個(gè)字只對應(yīng)詞語“蝌蚪”，就是那些黑乎乎、黏糊糊的青蛙幼體。

這就導(dǎo)致了中國受眾直接將“蝌蚪”和“嚼蠟”的心理投射到了Coca-Cola身上，即使明白這只是毫無意義的音譯，但依然忍不住排斥與厭惡心理。

直到20世紀(jì)80年代，Coca-Cola品牌再次進(jìn)入中國市場，這一次，它選擇了一個(gè)全新的譯名——可口可樂。從此，可口可樂引爆了中國飲料市場。

同一種飲料，同一個(gè)名字，只因翻譯的用字不一樣，就讓消費(fèi)者產(chǎn)生了不同的情緒反應(yīng)。

這個(gè)案例對于各大跨國公司的本土化戰(zhàn)略有著深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義。直到今天，在美國許多商學(xué)院的本土化戰(zhàn)略教材中依然會(huì)提到它。

人們從來都不是純理性的，大量的情感因素影響著人們認(rèn)知世界的結(jié)果。很多時(shí)候，人們看到的世界，其實(shí)只是自己內(nèi)心世界的一個(gè)投影而已。

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