豬年春節(jié)到了，為啥火的是佩奇，而不是八戒？

豬年春節(jié)就要到了，

為啥火的是佩奇，

而不是八戒

從昨天開始，

這支電影宣傳廣告，

《啥是佩奇》就刷了屏。

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那個(gè)粉紅的鼓風(fēng)機(jī)一夜之間火遍社交媒體。

有個(gè)在家電賣場(chǎng)市場(chǎng)部工作的朋友說，以后再搞活動(dòng)撐彩虹門，找鼓風(fēng)機(jī)時(shí)直接說“佩奇在哪”就好了。延伸一下，賣鼓風(fēng)機(jī)的商家，不妨也借勢(shì)給鼓風(fēng)機(jī)改名“佩奇”。

寫到這里，搜了下某寶，如“春江水暖鴨先知”，果然有商家一夜之間就把寶貝名稱做了如此這般的更改。

《啥是佩奇》是一則成功的、現(xiàn)象級(jí)的廣告，不管你喜不喜歡。

就像腦白金，那句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告雖然被評(píng)為十大惡俗廣告之一，但我們不得不承認(rèn)，這廣告語(yǔ)通過常年的狂轟濫炸，早已深入人心。不管你買或不買，至少都知道了這個(gè)品牌。

我從來沒買過也沒吃過腦白金的任何產(chǎn)品，但在《啥是佩奇》最后一幀畫面上，還是看到了腦白金的影子——墻體廣告上，紅底白字，刷的是“大年初一不收禮，全家進(jìn)城看佩奇”。

《啥是佩奇》這支廣告片，成功地對(duì)腦白金進(jìn)行了借力！讓人不得不動(dòng)用一個(gè)代表著十萬(wàn)字的嘆號(hào)表示佩服。

也許多年后，這則成功的病毒式傳播的廣告，還會(huì)被當(dāng)作廣告業(yè)、營(yíng)銷界、影視圈等等各行各業(yè)的經(jīng)典案例被講出來。

作為廣告金主的中國(guó)移動(dòng)贏了，《小豬佩奇過大年》的出品方贏了，阿里贏了，80后導(dǎo)演張大鵬贏了。不管大年初一即將上映的這部影片好不好看，評(píng)分多少，至少已經(jīng)通過這個(gè)5分多鐘的宣傳片吸引到了足夠多的眼球。

“注意力等于事實(shí)”，廣告要的就是這種廣而告之的效果。

雖然有很多人也指出了這部宣傳片里“不合邏輯”之處，比如片中的爺爺，知道孫女想要佩奇，與其去查詞典，去村里的大喇叭上喊，去問放羊的在城里當(dāng)過保姆的“啥是佩奇 ”為何不直接問兒子問孫女

其實(shí)這才是片子的厲害之處，開頭就交待了，該地區(qū)信號(hào)不好，爺爺是在山上找信號(hào)打的電話。背景里，中國(guó)移動(dòng)的墻體廣告，有暗示爺爺們?cè)摀Q號(hào)、換智能手機(jī)了的細(xì)思。

爺爺為何不直接問兒子問孫女

還記得某銀行那個(gè)（點(diǎn)擊可閱讀→）“世界再大，大不過一盤番茄炒蛋”的視頻吧 出國(guó)留學(xué)的孩子不會(huì)做番茄炒蛋，向遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)的父母救助，父母為了教兒子，凌晨4點(diǎn)爬起來到廚房為他直播……與那個(gè)兒子不考慮時(shí)差，不求助網(wǎng)絡(luò)，直接麻煩爹媽的做法不同，中國(guó)的父母通常都不愿給子女添麻煩。

這一點(diǎn)，年齡越大的人會(huì)越有體驗(yàn)。

也許是不好意思直接問兒子和孫子，寧肯去問外人。

也許是性格上的執(zhí)拗使然：兒子開車來接老爺子去城里過年，他還不給好臉色，執(zhí)拗地不上車，接轉(zhuǎn)的畫面，全家團(tuán)圓的飯桌上，卻一樣樣獻(xiàn)寶般拿出早就準(zhǔn)備好的特產(chǎn)，還有那骨格骼清奇、硬核式的鼓風(fēng)機(jī)——“佩奇”。

看了這個(gè)宣傳片，很多人笑了，又哭了，很多不準(zhǔn)備回家過年的人，打算豬年春節(jié)回家看看了，很多過年都會(huì)跟父母家人吵架的人，下決心今年堅(jiān)決不再吵架了，很多人說要給父母換智能手機(jī)，教他們上網(wǎng)了……

一個(gè)只有五分多鐘時(shí)長(zhǎng)的宣傳片，營(yíng)造出了中國(guó)式的浪漫溫情，再現(xiàn)了相親相愛一家人的相處模式，達(dá)到了廣告金主的廣泛傳播的預(yù)期，也就夠了。

你可以進(jìn)行一下調(diào)查測(cè)試，問問你周圍60后之前的人，“啥是佩奇 ”看看有多少人知道 我剛問完一個(gè)70后，“你知道佩奇吧 ”他一臉懵相，反問：“什么 ”

《啥是佩奇 》就是一則很成功、很成功的廣告。

那個(gè)極具西方特色的卡通形象的粉紅小豬佩奇，不僅是當(dāng)下三歲小孩的最愛，而且成功地調(diào)動(dòng)起了成年人的好奇心、獵奇心，我看到很多公司年會(huì)上，抽獎(jiǎng)的玩偶都已經(jīng)是佩奇……

豬年在即，導(dǎo)演將小豬佩奇納入中國(guó)式的親情敘事當(dāng)中，用一個(gè)充滿中國(guó)特色的親情故事，成功地讓“佩奇”成了豬年的代言人。

問題來了，豬年春節(jié)到了，為啥火的是西方的粉紅豬佩奇，而不是西游記里的大名鼎鼎的二師兄豬八戒

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別說“世界再大，大不過一盤番茄炒蛋”，差評(píng)！

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