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如何挖掘“銀發(fā)經(jīng)濟”,占據(jù)老年人市場 |《財經(jīng)》書評

財經(jīng)雜志 2023-09-19 15:27:22

通過建設(shè)一個讓老年能夠追逐夢想

、享受快樂、作出貢獻
、收獲意義的未來,是為我們所有人所留下的寶貴遺產(chǎn)
。為此
,我們應(yīng)以積極、新穎的理念探索老年經(jīng)濟
,有效應(yīng)對人口老齡化

文 | 鄧宇

如何應(yīng)對日趨加深的人口老齡化問題

,已經(jīng)成為世界性的難題。有效應(yīng)對人口老齡化
,關(guān)乎任何一個國家長治久安和經(jīng)濟可持續(xù)穩(wěn)定增長
。在歐美一些發(fā)達國家以及日本,人口老齡化催生的“銀發(fā)經(jīng)濟”(老年經(jīng)濟)發(fā)展迅速
,但也衍生出諸多流弊

應(yīng)該認識到

,應(yīng)對人口老齡化不僅僅是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)問題
,更為重要的是仔細聆聽老年人的現(xiàn)實需求,并為他們打造更好的工具
,以與周圍世界良性互動

美國著名老年問題學(xué)者約瑟夫·庫格林的《更好的老年》推出中文版,可謂正當其時

。作者對上述難題均有深入思考
,并提出了獨到見解。

庫格林是麻省理工學(xué)院老年實驗室創(chuàng)立主任

,該實驗室專門設(shè)計與老人有關(guān)的產(chǎn)品
,幫助業(yè)界理解老年人需求。同時
,他作為老年問題研究專家
,曾被《華爾街日報》譽為“改變退休的十二人”之一。

“長壽悖論”

在《更好的老年》中

,作者從醫(yī)學(xué)
、健康產(chǎn)業(yè)、人力資本以及企業(yè)管理等不同角度
,對老年經(jīng)濟進行了實證分析
,對老年經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的誤區(qū)進行了解釋,以科學(xué)視角來剖析老年經(jīng)濟作為前沿的重要性
,同時也強調(diào)其存在的風險和挑戰(zhàn)

此外

,本書從發(fā)達國家的視角對老年經(jīng)濟相關(guān)技術(shù)發(fā)明、養(yǎng)老模式
、配套輔助工具等新的應(yīng)用提出了獨特理念
,掃除了我們對發(fā)展老年經(jīng)濟的一些盲點,并在本書中特別突出對老年群體的人文關(guān)懷
、社會包容的先進理念
,強調(diào)在應(yīng)對人口老齡化問題時,經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)視角之外的道德倫理視角
、人文科學(xué)視角

作者從反思我們今天的“老年觀”如何形成開始,以積極

、新穎的理念來探索老年人真正的需求
,并具體介紹如何運用前沿科技幫助企業(yè)找到切入老年經(jīng)濟的先機。本書第一部分旨在破解人們對老年的不正確認識
,指出不管以前人們怎樣忽視老年人的需求
,現(xiàn)在面臨老齡化加劇的現(xiàn)實,那些忽視老年人市場需求的企業(yè)將錯失重大機遇
。第二部分旨在啟發(fā)老年人產(chǎn)品領(lǐng)域的科技工作者和企業(yè)
,勉勵其如能掌握理解老年人需求的方法,便能抓住一個產(chǎn)品革命的機會

本書在導(dǎo)論中提出了“長壽悖論”這一觀點

。從全球范圍內(nèi)看,由于比較穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境
、經(jīng)濟快速發(fā)展
、生活水平、健康醫(yī)療條件改善以及教育技術(shù)進步等各種因素影響
,人的壽命普遍都在延長
,長壽成為了人口老齡化顯著的標志,但隨之而來的是社會
、企業(yè)以及政府部門等可能尚未做好充分準備
,難以快速適應(yīng)長壽時代的各種變化形勢。

顯然

,人口老齡化的加速到來給政府財政支出
、消費需求以及產(chǎn)業(yè)布局等都會產(chǎn)生深遠影響,而現(xiàn)實的世界卻很難有前沿的布局來應(yīng)對這些變化
,大部分的商業(yè)社會
、消費觀念以及技術(shù)應(yīng)用仍偏重于目標消費群體,老年群體在其中被或多或少忽視
,因而才會出現(xiàn)“數(shù)字鴻溝”和“代際消費差異”等問題
。除了經(jīng)濟和商業(yè)層面
,社會大眾對老年群體的關(guān)注、互相融合適應(yīng)以及照顧等理念還比較淡薄
,沒有相應(yīng)的制度
、機制和觀念來進行引導(dǎo)
。因此
,應(yīng)對人口老齡化問題應(yīng)重視轉(zhuǎn)變理念,與老年群體融入到共同生活的世界

人口大逆轉(zhuǎn)

過去70年

,全球經(jīng)濟得益于“二戰(zhàn)后”出現(xiàn)的幾波“嬰兒潮”,包括美國
、歐洲以及中國等均享受到人口紅利
,不僅壯大了勞動力供給,推動制造業(yè)崛起
,更催生了強大的消費需求和貿(mào)易持續(xù)增長
。進入到20世紀80年代后,發(fā)達經(jīng)濟體率先進入人口老齡化社會
,這引發(fā)了一系列問題
,包括有效勞動力供給減少、福利保障壓力劇增以及儲蓄不斷降低
,國內(nèi)生產(chǎn)和投資萎縮
。聯(lián)合國人口基金會發(fā)布的《2021世界人口狀況》年度報告顯示,全球范圍內(nèi)
,65歲及以上人口占該國(或地區(qū))總?cè)丝诒鹊钠骄綖?.6%?div id="jfovm50" class="index-wrap">,F(xiàn)實情況是全球人口老齡化趨勢都在加快,人口大逆轉(zhuǎn)使得我們目前的經(jīng)濟發(fā)展模式和商業(yè)模式都很難匹配
,老年經(jīng)濟起步相對較晚
,發(fā)展也并不成熟,并非經(jīng)濟和商業(yè)社會的主流
,而且社會各個層面對加速到來的老齡社會缺乏創(chuàng)新理念

作者也發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)困擾發(fā)達國家的人口老齡化問題在部分發(fā)展中國家陸續(xù)出現(xiàn)

,大約有三分之二的老年人口生活在發(fā)展中國家
,其面對的老齡化問題與過去發(fā)達國家應(yīng)對人口老齡化問題同樣棘手。一方面
,發(fā)展中國家還處于經(jīng)濟追趕和產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型階段
,各方面經(jīng)濟還并不十分成熟,需要大量勞動力人口
,一旦人口紅利減退和消費需求發(fā)生變化
,失去優(yōu)勢
,未來經(jīng)濟可持續(xù)增長的動力可能被削弱。

另一方面

,發(fā)展中國家對老年產(chǎn)業(yè)的財政投入和企業(yè)投資布局還比較薄弱
,缺乏比較完善的社會保障和福利制度支撐,企業(yè)對老年經(jīng)濟的投資相對較少
,包括商業(yè)養(yǎng)老
、第三支柱的發(fā)展均處于起步階段,很難滿足不斷增長的老年人口的生活消費
、醫(yī)療以及再教育
、再就業(yè)等需求。本書對于發(fā)達國家存在對老年經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的好的作法和出現(xiàn)的問題都進行了論述
,這也將給許多身處人口老齡化加速階段的發(fā)展中國家以有益的啟示

本書提出了一些過去一直比較隱蔽或很難公開討論的話題,比如老年群體的性生活

、老年群體的階層分化與貧富差距
、智能科技時代的“數(shù)字鴻溝”等,這些問題不僅得到了越來越多的社會學(xué)者
、經(jīng)濟學(xué)者關(guān)注
,也引起了公共組織和政府部門高度重視。對此
,我們應(yīng)以科學(xué)的眼光和科學(xué)管理的角度去正視這些敏感問題
,包括關(guān)注城鄉(xiāng)老年群體的基本生活保障、醫(yī)護陪伴以及日常出行
、學(xué)習等
,盡可能通過商業(yè)養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老
、居家養(yǎng)老和鄰里互助等多種形式提供必要的配套支持
,照顧到城鄉(xiāng)、各地區(qū)以及各群體的老年人口日常生活消費
、社會保障等需求
,做到更好的關(guān)懷。

當然

,這些配套的服務(wù)不能僅依賴政府組織
,還應(yīng)調(diào)動公益組織、企業(yè)以及志愿者等多種力量
,共同推動老年群體更好地適應(yīng)老年生活
,更好地融入到當前快速發(fā)展的信息科技時代,并通過引導(dǎo)全社會各個層面
、領(lǐng)域和行業(yè)
,給老年人口更多包容與關(guān)懷

現(xiàn)代科技賦能的老年經(jīng)濟

從科技應(yīng)用和消費層面來看,目前在許多發(fā)展中國家的消費主流仍是年輕群體

,包括商業(yè)廣告
、相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)以及各方面的獲得均有一些脫離老年群體的現(xiàn)象,比如劣質(zhì)的老年食品
、不夠人性化的科技產(chǎn)品以及面向老年女性群體的產(chǎn)品稀少等
,暴露出一些國家老年經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡、不充分
,還未完全覆蓋老年群體的現(xiàn)實需求

現(xiàn)在,各個國家都已經(jīng)意識到“銀發(fā)經(jīng)濟”的重要意義

,對養(yǎng)老科技和產(chǎn)業(yè)寄予厚望,大量資本涌入這些行業(yè)
,但實際效果則令人遺憾
。或者說
,盡管市場上出現(xiàn)了許多面向老年人的產(chǎn)品或服務(wù)
,但很多并未在多大程度上對老年人的生活狀態(tài)有所提升,一些設(shè)施甚至處于閑置
這些現(xiàn)象的根源就是將注意力聚焦于“銀發(fā)經(jīng)濟”本身
,而對何謂“更好的老年”缺乏人文關(guān)懷的視角。

本書作者在這方面提出洞見

,頗有糾偏之志
。他特別指出,針對老年產(chǎn)業(yè)要有充分共情與卓越設(shè)計
,方便老年群體使用
,提供更多更實用的產(chǎn)品,這樣也可以形成積極的反饋循環(huán)
,促進老年消費發(fā)展
。日本在發(fā)展老年經(jīng)濟時就探索了許多豐富的老年產(chǎn)業(yè)類型,一定程度上彌補了日本年輕群體消費需求不足的問題
,成為日本消費市場發(fā)展的重要驅(qū)動力量

作者在本書中描繪了現(xiàn)代科技賦能的老年經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)圖景,通過技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)新來為老年群體的健康提供更好的服務(wù)

,在這一過程中既要克服技術(shù)研發(fā)的障礙
,包括產(chǎn)品設(shè)計的難度和特殊性,對企業(yè)和投資者也提出了更高要求
,又要適應(yīng)特殊老年群體的需求
,讓老年群體在使用這些產(chǎn)品和服務(wù)時能夠感受到樂趣
、有比較好的體驗。

“追求幸?div id="m50uktp" class="box-center"> !笔潜緯?jīng)常出現(xiàn)的“詞匯”

,這其中包含了身體健康和心理需求的滿足?div id="m50uktp" class="box-center"> ;氐健伴L壽悖論”的觀點
,許多老年群體在生命延長后,如何適應(yīng)和融入未來的老年生活是一個新出現(xiàn)的難題
,包括休閑
、消費、志愿服務(wù)以及可能的工作等
,更加關(guān)注晚年生活目標
。從日本社會的例子中可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。日本國內(nèi)越來越多的老年群體在不同行業(yè)從事服務(wù)工作
,有的參與到社會公益組織
,有的接受再教育和自我投資等,補充了新的勞動力
。目前
,在中國也開始出現(xiàn)老年群體再就業(yè)挑戰(zhàn),政府
、企業(yè)以及社會如何建立健全相應(yīng)的特殊工作機制
、勞動就業(yè)培訓(xùn)機制等都是值得深入討論的問題。

以日本為例

,自上世紀90年代起
,日本迅速進入到人口老齡化,65歲以上人口占比已達29%左右(2020年9月數(shù)據(jù))
,與之同步的是
,日本經(jīng)濟陷入到長期的“低增長、低通脹
、高債務(wù)”的結(jié)構(gòu)
,結(jié)果表現(xiàn)為人口增長下降,經(jīng)濟持續(xù)放緩
。全球人口老齡化帶來的另一個重要問題在于
,高福利國家的運轉(zhuǎn)將受到極大考驗,而新興市場和發(fā)展中國家提前進入到人口老齡化社會后
,需要大力完善社會保障制度
、公共衛(wèi)生醫(yī)療體系,養(yǎng)老領(lǐng)域財政支出將會加大。

人口老齡化的加速到來也會對當前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來一定沖擊

,“銀發(fā)經(jīng)濟”和“銀發(fā)”產(chǎn)業(yè)的缺口亟待產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整
。當然,日本作為人口老齡化最為嚴峻的主要經(jīng)濟體
,在如何有效應(yīng)對老齡化方面也積累了比較豐富的經(jīng)驗
,如日本發(fā)展迅速的老年食品產(chǎn)業(yè)、健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等
,而且日本在探索老年醫(yī)療保險
、醫(yī)保控費等方面擁有一些成熟的經(jīng)驗和作法

如何實現(xiàn)“老有所養(yǎng)

、老有所醫(yī)、老有所為”是一個比較長期而需要各方共同參與的話題
,年輕群體也應(yīng)參與其中
,不應(yīng)置若罔聞。
應(yīng)積極做好應(yīng)對人口老齡化問題的政策制度準備
、觀念準備和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)準備等等
。從預(yù)測的數(shù)據(jù)來看,未來的某個時期
,深度老齡化社會將如期而至,如何融入加速到來的老齡化社會是所有人需要面對的現(xiàn)實考驗

本書結(jié)尾指出

,通過建設(shè)一個讓老年能夠追逐夢想、享受快樂
、作出貢獻
、收獲意義的未來,是為我們所有人所留下的寶貴遺產(chǎn)
。為此
,我們應(yīng)以積極、新穎的理念探索老年經(jīng)濟
,有效應(yīng)對人口老齡化

(作者為交通銀行金融研究中心高級研究員,本文僅代表個人觀點

,不代表所在機構(gòu)意見
;編輯:臧博)

《更好的老年:關(guān)于老年經(jīng)濟,你必須知道的新理念》

(美)約瑟夫·庫格林著

杜鵬等譯

北京大學(xué)出版社

2022年1月

責編 | 劉思言

本文為《財經(jīng)》雜志原創(chuàng)文章

,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或建立鏡像
。如需轉(zhuǎn)載,請?zhí)砑游⑿牛篶aijing19980418

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