。這樣一本“干貨”滿滿的懷舊特刊,給玩家?guī)砹烁嗥诖透袆印?/p>

聯(lián)動《大眾軟件》推出懷舊特輯海報(bào),圖源官方微博

其次是初代玩家對新老玩家的俠義號召,從玩家角度出發(fā),重新建立劍俠游戲中的社交感情。10月14日,西山居和盛趣游戲在上海聯(lián)合舉辦了《劍網(wǎng)1:歸來》產(chǎn)品發(fā)布會,其中有一個(gè)環(huán)節(jié)是邀請了曾經(jīng)在游戲中知名的游戲代表“大馬虎”(已是70歲高齡)和“玉海樓の勿忘我”,共同講述自己與游戲的不解之緣,同時(shí),還配套制作了《名俠》系列玩家紀(jì)錄片,更深入地喚醒大家對曾經(jīng)那段“劍俠征程”的記憶

。

《劍網(wǎng)1:歸來》發(fā)布會現(xiàn)場,榮譽(yù)玩家回歸 圖源B站,作者小白文娛

(插入《名俠》紀(jì)錄片)

《名俠》紀(jì)錄片,著名端游老玩家“大馬虎”講述“游戲亦是人生”

再次是讓曾經(jīng)具有記憶點(diǎn)的游戲象征煥新聯(lián)動,從游戲整體出發(fā),突出新時(shí)代劍俠品牌的差異化,營造更優(yōu)質(zhì)的品牌口碑,持續(xù)促新

。提到曾經(jīng)的劍俠歲月,點(diǎn)卡、游戲音樂都是玩家們腦海中揮之不去的劍俠標(biāo)識。在十八年后,重新歸來的《劍網(wǎng)1》團(tuán)隊(duì)邀請劍俠情緣音樂操刀人羅曉音來到了發(fā)布會現(xiàn)場,向大家宣布重新打造經(jīng)典主題曲,同時(shí),官方還將與中國中國工藝美術(shù)大師、國家級非遺銅雕技藝傳承人朱炳仁合作,用銅雕技術(shù)制作紀(jì)念版點(diǎn)卡,回饋18年的劍俠玩家。

聯(lián)動朱炳仁海報(bào) “匠心歸來,留痕于手” 圖源官方微博

可以說,這樣一波又一波的懷舊溝通,正在將過往十幾年慢慢遺失的玩家社交聯(lián)結(jié)拾起來,注入新時(shí)代的游戲內(nèi)涵,也構(gòu)成了《劍網(wǎng)1:歸來》所代表的新的“俠文化”的一部分

。

(3) 重新賦予買量創(chuàng)意:品效素材與實(shí)機(jī)素材結(jié)合,強(qiáng)調(diào)核心賣點(diǎn)

用“情懷殺”調(diào)動新老玩家的感情盤之外,西山居攜手盛趣發(fā)行的《劍網(wǎng)1:歸來》也在買量創(chuàng)意上有了進(jìn)一步的延展

。

根據(jù)DataEye-ADX平臺監(jiān)測,近一個(gè)月以來,《劍網(wǎng)1:歸來》一直在持續(xù)進(jìn)行買量投放,當(dāng)月投放素材超過4465組,高峰期投放素材745組,整體投放規(guī)模并不算大,但投放水平仍居于近期同類題材游戲之上。

從投放素材創(chuàng)意上來看,核心的素材主要圍繞品牌代言人趙文卓拍攝的TVC宣傳片展開,配合游戲上線時(shí)期的PV視頻,結(jié)合DataEye-Tidea創(chuàng)意分析,將近82.46%的素材以泛圈層用戶感知為主

。

在素材內(nèi)容上,為趙文卓拍攝的互動視頻TVC涵蓋4個(gè)場景:兵器鋪裝備自由交易,酒館內(nèi)江湖危機(jī)四伏, 樹林中各大門派各顯身手,宋金戰(zhàn)場上為國為民

。分別對應(yīng)著游戲中產(chǎn)品裝備自由交易、兄弟情義以和為貴、十大門派幫會戰(zhàn)、宋金戰(zhàn)場四大賣點(diǎn),以此讓用戶全方位感知到什么才是真正的江湖。

在投放平臺上,《劍網(wǎng)1:歸來》也做到了多平臺覆蓋,微博,抖音,B站

、西瓜等平臺都是主要的傳播陣地,此外還有部分主流視頻主流平臺,貼吧,頭條,知乎,虎撲等垂直類社區(qū),最大程度上提升游戲的曝光聲量。

配合買量投放,也有部分抖音達(dá)人自發(fā)為《劍網(wǎng)1:歸來》制作宣傳視頻,讓玩家?guī)油婕?將游戲想傳達(dá)的“還原正版”和“武俠情懷”觸達(dá)更多的玩家圈層。

02 用品牌重塑未來:“成團(tuán)發(fā)行,肝膽相照”

無論是選擇代言人,還是構(gòu)建玩家社交情感,再到買量創(chuàng)意,《劍網(wǎng)1:歸來》都為曾經(jīng)江湖路上的俠義兒女展現(xiàn)了它不忘初心的傳承感和與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)行能力。從核心用戶到泛圈層用戶拓圈,劍俠IP的生態(tài)圈也隨之?dāng)U大

。而這次西山居與盛趣采取的“成團(tuán)發(fā)行”模式,不僅凸顯了創(chuàng)新性,也側(cè)面印證了這種模式對于品效合一打法更有裨益。

回到游戲本身,我們不得不留意到官方團(tuán)隊(duì)在打造“百分百復(fù)刻”這一概念上的用心和努力。與初代《劍網(wǎng)1》幾近一模一樣的游戲界面和美術(shù)風(fēng)格,讓《劍網(wǎng)1:歸來》帶給玩家的感動更持久,更真實(shí)

。

18年,不僅是“歸來”,更是“成長”

。

如今,手游版擁有更優(yōu)質(zhì)的機(jī)型適配體驗(yàn),創(chuàng)新的技術(shù)架構(gòu)也讓每一臺服務(wù)器承載了更多的江湖俠客,你還會在這里體驗(yàn)青春時(shí)期的宋金戰(zhàn)場、風(fēng)陵渡船

、黃金首領(lǐng)等經(jīng)典玩法,也還會在游戲里感受到執(zhí)劍天涯的豪情。

正如18年前那個(gè)意氣風(fēng)發(fā),亟待啟程的少年一樣,重走一遭,你的“武俠夢”才正當(dāng)時(shí)。

文章來源于網(wǎng)絡(luò)

，所有權(quán)歸原作者所有，大道家園只作為存儲空間，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。

本文地址:http://www.mcys1996.com/guoxue/127972.html.

聲明： 我們致力于保護(hù)作者版權(quán)

，注重分享，被刊用文章因無法核實(shí)真實(shí)出處，而是無人敢拍

！" rel="prev"> 為何至今都沒有拍元代的電視劇 不是不···