茶葉是我國傳統(tǒng)的出口商品,據(jù)統(tǒng)計,全國有一億人口直接、間接從事茶葉生產(chǎn)、銷售,每年出口茶葉約20萬噸左右,貿(mào)易金額約4億美元。歐盟是我國茶葉出口的一個重要市場,但是,近兩年來,歐盟擴大茶葉中農(nóng)藥殘留的檢測種類和降低茶葉中農(nóng)藥殘留限量(MRL),導致我國茶葉出口受阻。據(jù)統(tǒng)計,我國今年1~5月對歐盟出口茶葉5439噸,同比下降47.1%。但對其他國家的茶葉出口基本持平,有的還略有上升。有關(guān)專家指出,我國茶葉生產(chǎn)企業(yè)應對國外的綠色壁壘,除了提高茶葉質(zhì)量,生產(chǎn)綠色(有機)茶葉之外,還要了解國內(nèi)外的茶葉標準和茶葉檢測方式,只有了解各個國家茶葉的標準,才能采取措施,積極應對,并開拓新的市場。
標準是由有關(guān)各方根據(jù)科學技術(shù)成就與先進經(jīng)驗共同合作起草,一致或基本上同意的技術(shù)規(guī)范或其他公開文件,其目的在于促進最佳的公共利益,并由標準化團體批準。
加入WTO后,我國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的聯(lián)系更加緊密,國際貿(mào)易中的關(guān)稅作用大幅度降低,技術(shù)法規(guī)的作用將進一步提高。因此,加強對國內(nèi)外茶葉標準的收集、分析和對比研究具有十分重要的現(xiàn)實意義。
茶葉標準根據(jù)其內(nèi)容可分為產(chǎn)品標準、檢驗方法標準和其他相關(guān)標準。本文在對國內(nèi)外茶葉及相關(guān)標準收集與整理的基礎(chǔ)上,對標準進行了初步分析與比較,供參考。
國外茶葉標準現(xiàn)狀
1.國際組織標準
茶葉產(chǎn)品國際組織標準主要有ISO標準(表1)和FAO標準。聯(lián)合國糧農(nóng)組織(FAO)對茶葉中的農(nóng)藥殘留限量標準主要有10項(表2)。ISO涉及茶葉產(chǎn)品標準有ISO3720:1986《紅茶-定義和基本要求》,標準對紅茶中化學成分作了要求(表3),全世界共有30多個國家采用這一標準,其中包括三個主要的世界茶葉出口國,即印度、斯里蘭卡和肯尼亞,以及某些主要進口國,如英國的BS6048-1987紅茶標準基本上等同于ISO3720-1986。
表1 ISO標準
序號 標準代號 標準名稱
1 ISO 3720-1986 紅茶-定義和基本要求
2 ISO 6078-1982 紅茶-詞匯
3 ISO 1572-1980 茶-已知干物質(zhì)含量的磨碎樣品的制備
4 ISO 1573-1975 茶-103℃時重量損耗的測定
5 ISO 1574-1980 茶-水浸出物的測定
6 ISO 1575-1980 茶-總灰分的測定
7 ISO 1576-1975 茶-水溶性灰分和水不溶性灰分的測定
8 ISO 1577-1980 茶-酸不溶性灰分的測定
9 ISO 1578-1975 茶-水溶性灰分堿度的測定
10 ISO 1839-1980 茶-取樣
11 ISO 3103-1980 茶-用于感官試驗的茶汁的制備
12 ISO 6770-1982 速溶茶-自由流動堆積密度和緊密堆積密度的測定
表2 FAO制定的紅、綠茶中農(nóng)藥殘留MRL標準
序號 農(nóng)藥名稱 MRL 標準(mgkg)
1 Chlorpyrifosmethyl(甲基毒死蜱) 0.1
2 Cypermethrin(氯氰菊酯) 20
3 Deltamethrim(溴氰菊酯) 10
4 Dicofol(三氯殺螨醇) 50
5 Endosulfan(硫丹) 30
6 Fenltrothion(殺螟硫磷) 0.5
7 Flucythrinate(氟氰戊菊酯) 20
8 Methidathin(殺撲磷) 0.5
9 Permethrin(氯菊酯) 20
10 Propargite(克螨特) 10
表3 ISO3720對紅茶化學成分的規(guī)定
特定成分 要求 檢驗方法標準
水浸出物,%(m/m) 最小值32 ISO1574
總灰分,%(m/m) 最大值8 ISO1575
最小值4
水溶性灰分(占總灰分的百分率)(m/m) 最小值45 ISO1576
水溶性灰分堿度(以KOH計)%(m/m) 最大值3.0 ISO1578
最小值1.0
酸不溶性灰分,%(m/m) 最大值1.0 ISO1577
粗纖維,%(m/m) 最大值16.5
標準號:見內(nèi)容
SWOT分析是指對企業(yè)或組織進行內(nèi)部分析和外部環(huán)境分析的方法。以下是對茶葉市場進行SWOT分析:
優(yōu)勢(Strengths):
1.茶文化的深厚歷史底蘊和飲茶傳統(tǒng),深受消費者青睞。
2.茶葉具有多樣的類別和品質(zhì),能夠滿足不同層次消費者的需求。
3.茶葉作為綠色、健康、時尚的飲品,適應現(xiàn)代人的消費趨勢。
4.茶產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場具有廣泛的分銷途徑和渠道。
劣勢(Weaknesses):
1.工藝和包裝等營銷手段上的不足,造成競爭力的不足。
2.鑒別和保障茶葉質(zhì)量的標準不統(tǒng)一,導致市場混亂和消費者信任度降低。
3.茶行業(yè)競爭激烈,特別是中國國內(nèi)茶葉市場競爭,價格戰(zhàn)泛濫、升級換代緩慢,制約了企業(yè)持續(xù)發(fā)展。
4.市場營銷策略單一,缺乏市場創(chuàng)新和升級,營銷口號、標語等單調(diào),不能反映市場現(xiàn)狀和消費者需求。
機會(Opportunities):
1.茶葉市場流行綠色健康消費理念,茶葉有機可達標趨勢愈加顯著,發(fā)展機會增加。
2.飲料行業(yè)國內(nèi)外快速發(fā)展,推動茶飲的潛力和市場機會。
3.茶葉進出口貿(mào)易格局、市場布局擴大,茶企出海發(fā)展也孕育著蘊藏的機會。
4.中國茶葉文化也正在國際范圍內(nèi)推廣和交流,為茶葉產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機會。
威脅(Threats):
1.受外部經(jīng)濟環(huán)境變化波動的影響很大,以及對于茶葉行業(yè)的繁榮程度和整體市場環(huán)境影響很顯著,例如經(jīng)濟下滑和政策變化等。
2.茶葉產(chǎn)地資源受限,加之異地產(chǎn)品大量涌入,形成市場競爭壓力大。,為茶行業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來威脅。
3.消費者要求茶葉品質(zhì)不斷提高,對于茶質(zhì)要求越來越高,企業(yè)需要加強工藝提升,在口味、品質(zhì)、外形等方面,改善洋溢出的威脅和壓力。
4.特別是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與茶行業(yè)的融合,茶企們更面對電商、社交、共享等一系列互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型業(yè)態(tài)帶來的威脅。
——預見2022:《2022年中國茶葉行業(yè)全景圖譜》(附市場現(xiàn)狀、競爭格局和發(fā)展趨勢等)
中國茶產(chǎn)業(yè)公司:中國茶葉、大益茶業(yè)、八馬茶業(yè)、君山茶業(yè)等
本文核心數(shù)據(jù):中國茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)全景圖譜、產(chǎn)量、種植面積、出口、品牌價值等數(shù)據(jù)
行業(yè)概況
1、定義
茶葉一般包括茶樹的葉子和芽,成分主要有兒茶素、膽甾烯酮、咖啡堿、肌醇、葉酸、泛酸,有益健康。茶葉制成的茶飲料,是世界三大飲料之一。根據(jù)茶葉種類、制作工藝及茶湯成色,茶葉可分為綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黑茶、黃茶、花茶七大類。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析
分析茶葉產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),產(chǎn)業(yè)鏈上游包括茶種培育、種植、采摘、粗加工以及物流運輸,中游茶葉市場主要包括茶葉加工、包裝、銷售等,下游市場包括零售市場、批發(fā)市場,按照銷售渠道可分為線上、線下兩大市場。
分析中國茶葉產(chǎn)業(yè)鏈上代表企業(yè)/機構(gòu)情況,上游茶種培育主要為中國農(nóng)科院茶葉研究所等科研機構(gòu)、高校,茶農(nóng)負責茶園種植、采摘及粗加工等環(huán)節(jié);中游企業(yè)既包括立頓、雀巢等國外企業(yè),也包括中茶、大益茶等國內(nèi)品牌;下游主要為線上線下等多主體消費客戶。
行業(yè)發(fā)展歷程
茶是中國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品,自古茶商生意發(fā)達,文章從新中國成立開始梳理中國茶葉現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,如下圖所示,中國茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷起步時期、低迷時期、第一黃金期、激烈競爭期、第二黃金期共五個階段。
行業(yè)政策背景
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地方資源稟賦息息相關(guān),故現(xiàn)階段出臺茶葉產(chǎn)業(yè)政策省市主要集中在中國四大產(chǎn)茶區(qū)。匯總比較產(chǎn)茶省市相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策,文章認為主要省市大體都是按照“政府主導、企業(yè)主體、市場運作、社會參與”的原則,茶葉產(chǎn)業(yè)政策維度相似,但政策手段各有側(cè)重,主要可歸結(jié)為建設(shè)現(xiàn)代化營銷體系、打造區(qū)域性公用品牌、建設(shè)標準化生態(tài)茶園、延伸茶葉主體價值鏈四大側(cè)重點。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、中國茶葉產(chǎn)量穩(wěn)步增長
隨著我國茶葉市場全面放開,茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體異?;钴S,茶園面積和茶葉產(chǎn)量得到了快速提升。
截至2021年底,我國茶葉產(chǎn)量318萬噸,較上年增加24.82萬噸,同比增長8.47%,首次突破300萬噸。
2、茶葉種植面積穩(wěn)居世界前列
茶樹種植對自然條件包括地貌、氣候、土壤類型等有特定要求,這也將茶葉主要生產(chǎn)地限制于若干主要國家內(nèi)。中國茶葉種植面積一直穩(wěn)居世界前列,2021年面積達到4896萬畝,同比增長3.12%。
另外,根據(jù)ITC(國際茶葉委員會)發(fā)布的《年度統(tǒng)計公報(2021)》數(shù)據(jù)顯示,2020年中國茶園種植面積穩(wěn)居全球首位,規(guī)模約為第二名國家印度的5倍,呈斷層式領(lǐng)先優(yōu)勢。
注: ITC《年度統(tǒng)計公報(2021)》最新數(shù)據(jù)2020年,截至文章成稿日,暫無發(fā)布2021-2022年數(shù)據(jù)。
3、中國茶葉出口量價雙增
新冠疫情爆發(fā)對國際貿(mào)易帶來了相當程度的負面影響。據(jù)中國海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2017年,中國茶葉出口總量35.53萬噸,出口總額109.02億元;疫情爆發(fā)后,2020年,中國茶葉出口總量受到影響,下降至34.88萬噸,但出口總額不降反升為141.64億元;2021年,中國茶葉出口總量36.94萬噸,出口量水平恢復到了疫情爆發(fā)之前并略有提升,出口總額達到了148.53億元??梢?,盡管這兩年來受到新冠疫情的沖擊,我國茶葉生產(chǎn)難度加大、成本提高、茶葉出口增長速度有所減緩,但我國茶葉出口的勢頭仍穩(wěn)中有升,并達到了量價齊增。
4、中國茶葉品牌建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展
為推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,多方助力中國茶產(chǎn)業(yè)公用品牌建設(shè)。比較近3年品牌評估數(shù)據(jù),近3年來,有效評估品牌的平均品牌價值在持續(xù)增長,但增長幅度逐年下降,2022年平均品牌價值與增長率分別為23.15億元和4.37%??梢?,表明近3年中國茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌價值增速在減慢。
行業(yè)競爭格局
1、區(qū)域競爭:江南產(chǎn)區(qū)最為密集
2022年中國茶葉區(qū)域公有品牌分布于四大產(chǎn)茶區(qū),其中江南產(chǎn)區(qū)分布最為密集,數(shù)量達到69個;西南產(chǎn)區(qū)數(shù)量達到26個,位列第二;華南、江北產(chǎn)區(qū)分列第三、四位,分別達到18個、13個。
2、企業(yè)競爭:暫未形成龍頭企業(yè)
由于中國茶葉市場格局分散,業(yè)內(nèi)代表企業(yè)市場份額占比小,除天福茗茶成功于港交所上市外,業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)上市企業(yè)。故文章匯總代表企業(yè)茶葉業(yè)務發(fā)展概況,結(jié)合企業(yè)注冊資本、經(jīng)營市場等指標對其競爭力進行評價如下:
注:星級評價1-5,☆為半星
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測
1、“十四五”推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,2025年種植面積突破4000萬畝
2021年12月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《“十四五”全國種植業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出“十四五”期間,中國將以市場需求為導向,劃定最宜區(qū),堅持適區(qū)適種,引導非優(yōu)勢區(qū)退出茶葉種植。加快品種選育和老茶園改造,集成組裝一批綠色高效技術(shù)模式,推進標準化生產(chǎn),提高品質(zhì)、提高單產(chǎn)、提高效益,推進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2、“十四五”因地制宜,鞏固、提升、振興三大產(chǎn)茶區(qū)
區(qū)域規(guī)劃方面,“十四五”期間,國家結(jié)合各大產(chǎn)茶區(qū)具體情況,分別提出鞏固、提升、振興三大發(fā)展策略:
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國茶葉行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
茶葉根據(jù)什么標準分為六大類:答案是綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶。1、綠茶,屬于不發(fā)酵茶?,形成了清湯綠葉,滋味收斂性強的特點;
2、紅茶,屬于全發(fā)酵?茶,形成了紅湯紅葉,香甜味醇的特點;
3、青茶,屬于半發(fā)酵茶?,沖泡后茶香芬芳;
4、白茶,屬于微發(fā)酵茶,造就了多為芽頭、滿披白毫、如銀似雪的特點。
1、綠茶,屬于不發(fā)酵茶?,形成了清湯綠葉,滋味收斂性強的特點;
2、紅茶,屬于全發(fā)酵?茶,形成了紅湯紅葉,香甜味醇的特點;
3、青茶,屬于半發(fā)酵茶?,沖泡后茶香芬芳;
4、白茶,屬于微發(fā)酵茶,造就了多為芽頭、滿披白毫、如銀似雪的特點。
茶葉可以根據(jù)不同的標準分為多種類別,但常見的標準包括:
1.發(fā)酵度:茶葉的發(fā)酵程度不同,可以分為未發(fā)酵、半發(fā)酵和全發(fā)酵三類。未發(fā)酵的茶葉包括綠茶和白茶,半發(fā)酵的茶葉包括烏龍茶,全發(fā)酵的茶葉包括紅茶和黑茶。
2.品種:茶樹有不同的品種,不同品種的茶葉具有不同的特點,如龍井、碧螺春、鐵觀音等。
3.產(chǎn)地:茶葉的產(chǎn)地不同,氣候、土壤、水質(zhì)等因素都會影響茶葉的品質(zhì)和特點,如安徽黃山的武夷巖茶、福建泉州的鐵觀音等。
4.加工工藝:茶葉的加工工藝也會影響茶葉的類型,如炒青、揉捻、殺青等不同的加工方法,會造成綠茶、紅茶、烏龍茶等不同類型的茶葉。
5.外形特征:茶葉的外形特征也可以作為分類標準,如細嫩直達的毛尖、卷曲帶黃的烏龍茶等。
6.風味特征:茶葉的口感和香氣等也可以作為分類標準,如花香清新的綠茶、香氣濃郁的紅茶等。
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