鐵觀音文化傳承與鐵觀音茶葉包裝

立冬以來，北方并沒有太多的寒涼。隨著火焰般的銀杏慢慢飄落枝頭，鐵觀音秋茶已經(jīng)香飄全國各地茶葉市場。作為一名在北方從事茶包裝設(shè)計與銷售的南方人，作為茶為媒聯(lián)盟的成員，應(yīng)邀就鐵觀音茶葉包裝與鐵觀音文化的傳承，發(fā)表一些淺知酌見，供從業(yè)同仁與茶界前輩批評參考。

目前，茶葉包裝市場中，鐵觀音茶葉包裝占據(jù)的份額是所有茶葉包裝品類中最大的。究其原由，這與鐵觀音銷量在茶葉銷量中的龍頭地位密不可分。

然而，鐵觀音茶葉包裝盡管暢銷全國，卻存在諸多問題。在茶葉包裝行業(yè)從業(yè)多年的我，每每想起這些問題，就深感不安與愧疚。

其最大問題是：鐵觀音茶葉包裝過度商品化，忽視了其應(yīng)承載的鐵觀音文化傳承。具體表現(xiàn)在：1、鐵觀音茶葉包裝過度追求檔次，忽視了其使用價值與環(huán)保理念;2、鐵觀音茶葉包裝文化價值定位不清晰，與其它茶葉品種包裝文化價值定位雷同;3、鐵觀音茶葉包裝商業(yè)化氛圍濃厚，文化傳承難得體現(xiàn)。

針對以上問題，鐵觀音茶葉包裝要如何實現(xiàn)鐵觀音文化傳承與發(fā)展呢?本人才疏學(xué)淺，現(xiàn)拋磚引玉，略述一二。

1、健全協(xié)會組織，共同探討行業(yè)發(fā)展方向。

成立專門的鐵觀音茶葉包裝行業(yè)協(xié)會，制定鐵觀音包裝的發(fā)展方向;利用協(xié)會組織的力量，健全行業(yè)發(fā)展規(guī)范，減少過度包裝，提升環(huán)保包裝的市場地位;從而塑造鐵觀音環(huán)保、生態(tài)、健康的理念，提升鐵觀音茶葉在茶葉行業(yè)中的整體形象和競爭力，推動鐵觀音茶葉的可持續(xù)化發(fā)展，以此再達到商業(yè)化的目的。

提倡鼓勵鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)自發(fā)的組織鐵觀音包裝文化創(chuàng)意專題活動，結(jié)合鐵觀音的文化、制作工藝、發(fā)源地、各茶產(chǎn)區(qū)歷史及特點等各種相關(guān)元素，做有鐵觀音文化特色的主題包裝展覽。

2、深入挖掘鐵觀音茶文化，把鐵觀音文化元素融入到茶葉包裝中。

在鐵觀音包裝設(shè)計中，要優(yōu)先考慮如何融入鐵觀音的各種文化元素。在鐵觀音包裝設(shè)計師的培養(yǎng)方面，要融入鐵觀音文化課程，讓設(shè)計師能真正的做到知其神、品其韻、畫其形。讓受眾可以從鐵觀音茶葉包裝上，了解到鐵觀音的歷史、文化、特性，延續(xù)鐵觀音文化的傳承。杜絕抄襲性的元素拼湊，隨意拼湊的元素，不但不能給受眾帶來有益的、正確的鐵觀音文化，反而會誤導(dǎo)受眾，讓受眾難以區(qū)分各類茶葉品種的區(qū)別，從而導(dǎo)致鐵觀音消失在茫茫的茶流中。

3、創(chuàng)新鐵觀音包裝文化，讓鐵觀音包裝貼近生活。

隨著人民生活水平的提高，消費者在消費過程中，對物質(zhì)的感受，已經(jīng)不是那么強烈了，更多的是開始追求精神層面的滿足，因此回歸自然、環(huán)保、健康自然變成了現(xiàn)代消費者更多考慮因素。

鐵觀音茶葉包裝的生活化新理念，要求我們要更多的考慮環(huán)保材料的應(yīng)用，更多使用可再生材料及可降解材料，減少對環(huán)境的污染、破壞;也要求我們在結(jié)構(gòu)上，要考慮包裝的再利用，例如作為家居的裝飾品、日用品來使用;更要求我們在包裝設(shè)計理念上，要更加堅持鐵觀音傳統(tǒng)文化的傳承和新文化的創(chuàng)新。

4、重組中小企業(yè)，扶植大企業(yè)，做強品牌，以大品牌帶動小品牌。

現(xiàn)階段大多數(shù)的包裝企業(yè)，規(guī)模小，效率低，造成的資源浪費嚴重，而且為了解決生存問題，會更多的選用一些低端、不環(huán)保、有害的材料;這就要求我們，整合小規(guī)模鐵觀音包裝生產(chǎn)企業(yè)，形成規(guī)模效應(yīng)，提高經(jīng)濟效益和環(huán)境效益。

針對較大的企業(yè)，政府及行業(yè)組織應(yīng)加大扶植力度，幫助這部分企業(yè)做強自己的品牌，規(guī)劃好企業(yè)未來的發(fā)展方向，以大企業(yè)的成功經(jīng)驗來帶動小規(guī)模企業(yè)的改革，規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，從而達到共同發(fā)展的最終目的。

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