魏月德：開辦鐵觀音茶葉博物館

魏月德：開辦鐵觀音茶葉博物館

做茶也是做文化，茶企的起步更多的是關(guān)注茶葉的整體銷售體系建設(shè)，形成規(guī)模后，則開始強(qiáng)調(diào)品牌，而茶最好的一張牌就是文化牌。許多安溪鐵觀音品牌企業(yè)，待具備完善的經(jīng)營模式后，都不約而同打出文化牌，因?yàn)榻?jīng)營者明白，誰把這手牌打好，誰就是市場的真正寵兒。在這過程中，出牌方式可謂千姿百態(tài)，其中魏蔭茗茶魏月德的出牌方式——以個(gè)人身份開辦鐵觀音茶葉博物館，讓人匪夷所思，而最后卻證明其強(qiáng)大的文化征服力，不同凡響，令人嘆服。

一脈相承 提升鐵觀音品牌形象

魏月德，安溪縣西坪鎮(zhèn)松林村人，鐵觀音發(fā)現(xiàn)者魏蔭的第九代傳人,安溪岐山魏蔭茗茶有限公司創(chuàng)立者，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)烏龍茶（鐵觀音）制作技藝代表性傳承人。

1992年秋天，在安溪縣西坪鎮(zhèn)松巖村舉行了一場聲勢浩大的茶王賽，在當(dāng)時(shí)形成了不小的轟動(dòng)，這不僅在于活動(dòng)本身高達(dá)3000元的茶王獎(jiǎng)金，不僅在于中國茶界泰斗張?zhí)旄５挠H任評委，更在于主辦活動(dòng)的竟然是一個(gè)名不見經(jīng)傳的村民，而且他還是貸款來舉辦茶王賽。此人便是魏月德。茶王賽結(jié)束后，魏月德收購這些“茶王茶”并帶到了汕頭出售，挖得第一桶金。利用茶王賽提高茶葉的文化含量，提高茶葉的身價(jià)，不但賺取了超額利潤，還提升了安溪鐵觀音品牌形象。這是茶界文化營銷的經(jīng)典案例，更是魏月德開創(chuàng)的營銷杰作。

之后，魏月德意識(shí)到，賣別人的“茶王茶”只是短期效應(yīng)，要想有長遠(yuǎn)的發(fā)展必須自己戴上茶王的桂冠，賣自己的品牌茶。于是，他開始苦心鉆研，傾心拼配，功夫不負(fù)有心人，在1997年第三屆世界安溪鄉(xiāng)親聯(lián)誼會(huì)茶王賽上，魏月德如愿奪魁！從賣茶王茶到當(dāng)上茶王，角色的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了魏月德雙重身份的加碼：一個(gè)茶王級的茶商。

飲茶思源 傳承鐵觀音茶文化

茶王賽只是文化傳承的一個(gè)插曲。魏月德二進(jìn)安溪二出汕頭，魏蔭茗茶四起三落，跌宕起伏。有人說，魏月德是一個(gè)不懂得休息、不知道疲倦的人，就像一臺(tái)永不停歇的發(fā)動(dòng)機(jī)。也正是這臺(tái)永不停歇的發(fā)動(dòng)機(jī)，才創(chuàng)造了魏蔭茶業(yè)一次次起死回生的奇跡。

如今，站在新的起點(diǎn)上，這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)又迸發(fā)出了茶文化的火花：投資近億元，建設(shè)占地27畝的安溪岐山魏蔭茗茶有限公司新園址，該園集茶品種觀賞、茶文化展示為一體，園中還設(shè)有一個(gè)鐵觀音茶史館，收藏了古今中外茶史茶事、茶具茶器，還原鐵觀音發(fā)展歷程；在鐵觀音發(fā)源地西坪鎮(zhèn)松巖村，他還設(shè)立鐵觀音研究所。對于花大錢來建一座鐵觀音文化園，魏月德說，“我的目的是想保護(hù)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)一步弘揚(yáng)安溪鐵觀音文化，在幾百年茶鄉(xiāng)文化積淀的基礎(chǔ)上，飲茶思源，回報(bào)社會(huì)。”

魏月德和魏蔭茶業(yè)所做的，正是以茶的視野、心的空間創(chuàng)造出引起人們共鳴的價(jià)值和理念，也創(chuàng)造了和諧的氛圍。

自然天賜 感受人生如茶

茶文化的延伸本是一種無止境的追求，在弘揚(yáng)鐵觀音茶文化路上，魏月德的8個(gè)第一讓“茶王”名副其實(shí)：業(yè)界第一家安溪私營茶店；第一個(gè)采用７克包裝袋的茶企；第一個(gè)自辦茶王賽，采用拍賣方式提高好茶身價(jià)；第一個(gè)讓茶王賽勝出者坐上八抬大轎；第一個(gè)以個(gè)人身份成立茶葉博物館；第一個(gè)獲農(nóng)業(yè)部茶葉“綠色食品”認(rèn)證；第一個(gè)在企業(yè)設(shè)立茶葉科研所。

輝煌的業(yè)績和市場佳譽(yù)，是魏蔭茶業(yè)掌門人對家鄉(xiāng)、傳統(tǒng)、同行乃至社會(huì)的高度使命感和責(zé)任感的一種體現(xiàn)。魏月德認(rèn)為，種、制、買賣茶葉，除了造福桑梓、發(fā)展經(jīng)濟(jì)之外，推廣先祖所倡導(dǎo)的鐵觀音標(biāo)志文化，滿足社會(huì)大眾精神層面上的需求，以推動(dòng)新時(shí)代的和諧社會(huì)建設(shè)，才更有意義，更應(yīng)該加以認(rèn)識(shí)和身體力行。

魏月德深感人生如茶。在他的鐵觀音王國里，古老和現(xiàn)代、傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)，竟如此天衣無縫地結(jié)合在一起，似乎有著一種自然天賜的茶文化融于心間的力量，在推動(dòng)著這一切，向著充滿信心和希望的遠(yuǎn)方前行。

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