魏月德：開辦鐵觀音茶葉博物館

魏月德：開辦鐵觀音茶葉博物館

做茶也是做文化

，茶企的起步更多的是關(guān)注茶葉的整體銷售體系建設(shè)，形成規(guī)模后，則開始強調(diào)品牌，而茶最好的一張牌就是文化牌。許多安溪鐵觀音品牌企業(yè)，待具備完善的經(jīng)營模式后，都不約而同打出文化牌，因為經(jīng)營者明白，誰把這手牌打好，誰就是市場的真正寵兒。在這過程中，出牌方式可謂千姿百態(tài)，其中魏蔭茗茶魏月德的出牌方式——以個人身份開辦鐵觀音茶葉博物館，讓人匪夷所思，而最后卻證明其強大的文化征服力，不同凡響，令人嘆服。

一脈相承 提升鐵觀音品牌形象

魏月德，安溪縣西坪鎮(zhèn)松林村人

，鐵觀音發(fā)現(xiàn)者魏蔭的第九代傳人,安溪岐山魏蔭茗茶有限公司創(chuàng)立者，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)烏龍茶（鐵觀音）制作技藝代表性傳承人。

1992年秋天

，在安溪縣西坪鎮(zhèn)松巖村舉行了一場聲勢浩大的茶王賽，在當(dāng)時形成了不小的轟動，這不僅在于活動本身高達(dá)3000元的茶王獎金，不僅在于中國茶界泰斗張?zhí)旄５挠H任評委，更在于主辦活動的竟然是一個名不見經(jīng)傳的村民，而且他還是貸款來舉辦茶王賽。此人便是魏月德。茶王賽結(jié)束后，魏月德收購這些“茶王茶”并帶到了汕頭出售，挖得第一桶金。利用茶王賽提高茶葉的文化含量，提高茶葉的身價，不但賺取了超額利潤，還提升了安溪鐵觀音品牌形象。這是茶界文化營銷的經(jīng)典案例，更是魏月德開創(chuàng)的營銷杰作。

之后，魏月德意識到

，賣別人的“茶王茶”只是短期效應(yīng)，要想有長遠(yuǎn)的發(fā)展必須自己戴上茶王的桂冠，賣自己的品牌茶。于是