俞學(xué)文:眾人“品茶”茶更香
他是地地道道的農(nóng)民,養(yǎng)過(guò)豬、魚、鴨,種過(guò)水果,承包過(guò)茶園種茶葉。雖是農(nóng)民,但他敢想敢做,敢于走出農(nóng)村為家鄉(xiāng)荒在田地里的好茶找出路。也許當(dāng)年走出來(lái)的他沒(méi)有想到,今天他會(huì)在京城著名茶葉街上,開一個(gè)5000平方米的大茶莊。如今的他算是小有成就,但是他從來(lái)沒(méi)有忘記帶動(dòng)家鄉(xiāng)的農(nóng)民一起致富。當(dāng)選為第十一屆全國(guó)人大代表的他,更是關(guān)心農(nóng)民問(wèn)題,提案大都涉及“三農(nóng)”問(wèn)題。他就是北京更香茶葉董事長(zhǎng)俞學(xué)文。
人生的第一桶金
“在我的老家浙江武義,因?yàn)楫?dāng)?shù)剞r(nóng)民的觀念陳舊、渠道不通,找不到銷路,茶樹成片地荒在山上。十個(gè)茶農(nóng)九個(gè)虧,好茶也賣不出去!當(dāng)時(shí)我蹲在茶園里,嚼著茶葉,心急如焚?!睋峤袼嘉簦釋W(xué)文依然眉頭緊鎖。
沒(méi)來(lái)過(guò)北京的俞學(xué)文知道北京有一個(gè)茶葉一條街叫馬連道。“人家說(shuō),大樹底下好乘涼,人家做大生意,我們就是揀點(diǎn)剩下的也夠吃了?!?/P>
1995年,懷揣著2000元只身從老家浙江武義來(lái)到北京。為了了解北京市場(chǎng),他花了60元買了一輛舊自行車,開始轉(zhuǎn)。他看到北京人喜歡喝茶,有時(shí)周六、日大家買茶還得排隊(duì)。這樣的場(chǎng)景俞學(xué)文看在眼里記在心上,他覺(jué)得家鄉(xiāng)的茶葉有出路了。
他趕緊回到老家,把家鄉(xiāng)的茶葉挑到北京,然后騎著自行車走街串巷地到處推銷,好不容易批發(fā)出去后,才賺了點(diǎn)錢,租了一個(gè)30多平方米的小門臉。但由于利潤(rùn)微薄,半年下來(lái),賺的錢也只夠維持生計(jì)。
天天穿梭在各個(gè)茶葉市場(chǎng),他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象?!爱?dāng)時(shí),北京人買茶,不管半斤也好,幾兩也罷,店家就用一張白紙包成一個(gè)四方塊,非常簡(jiǎn)陋,送禮更是拿不出手?!倍釋W(xué)文的老家,茶葉包裝比北京講究多了,精明的俞學(xué)文意識(shí)到茶葉包裝是一個(gè)大市場(chǎng)。他找朋友湊了些錢,準(zhǔn)備把茶葉筒運(yùn)到北京來(lái)賣。剛開始,顧客只是幾個(gè)幾個(gè)買,結(jié)果發(fā)現(xiàn)很好賣,就整箱整箱地要。一箱茶葉筒,利潤(rùn)上百元,比賣一箱茶葉賺的還要多,別的商家看到有錢賺,也馬上跟進(jìn)。
后來(lái),他又跑到杭州跟廠家協(xié)商,最終拿到了獨(dú)家代理權(quán)。幾個(gè)月下來(lái),俞學(xué)文賺了八九十萬(wàn)元,他在這個(gè)行業(yè)也開始小有名氣。
茉莉花香飄京城
北京人好喝茉莉花茶,市場(chǎng)97%賣的都是茉莉花茶,但市場(chǎng)上又香又便宜的茉莉花茶還很少,大部分茉莉花茶都只熏一道兩道,有點(diǎn)表香就行了。俞學(xué)文想,如果自己加工生產(chǎn)出聞著香、泡著喝了四遍后還要香的茶,銷路一定會(huì)好。他決心要自己加工茶葉。
1997年,俞學(xué)文用包裝賺來(lái)的錢再加上向朋友借的錢,跑了福建、浙江、云南等地,把這些地方的茶葉收購(gòu)以后拉到廣西。因?yàn)閺V西是全國(guó)最大的茉莉花茶加工基地,他在那里承包了一個(gè)車間,專門請(qǐng)了加工師傅。別人的茶葉窨一兩遍,俞學(xué)文的茶葉要窨五遍,五遍之后拿去開湯,人家說(shuō)已經(jīng)很香了,他說(shuō)還不行,還要再窨一遍?!爱?dāng)時(shí)我的想法就是不計(jì)成本,一定要讓自己的茶葉做得最香?!?/P>
第一車茶葉發(fā)到北京后,俞學(xué)文把原先在這里進(jìn)包裝的客戶請(qǐng)到店里,把自己的茉莉花茶拿出來(lái)請(qǐng)大家品嘗。有些人當(dāng)場(chǎng)喝了,就帶走了幾箱,有些沒(méi)用過(guò)他的茶葉,就拿了些樣品。過(guò)了幾天,這些人又都回來(lái)了,第一次拿走幾箱的人干脆開著面包車來(lái),當(dāng)場(chǎng)付錢,裝走一整車。就這樣,第一車茶葉半個(gè)月就賣掉了。
當(dāng)年,俞學(xué)文往返廣西三趟,在廣西一共加工茶葉20多萬(wàn)斤,回北京后全部批發(fā)出去,利潤(rùn)相當(dāng)不錯(cuò),20多萬(wàn)斤茶葉賺了好幾百萬(wàn)。
第二年,有了一定資金積累后,俞學(xué)文成立了自己的公司,并注冊(cè)了自己的茶葉品牌“更香”。
開拓有機(jī)茶市場(chǎng)
一次,回家鄉(xiāng)收購(gòu)茶葉時(shí),俞學(xué)文看到一種用有機(jī)肥種植出來(lái)的茶葉,細(xì)細(xì)品味,那種淡雅醇厚的清香沁人心脾,俞學(xué)文想現(xiàn)在的人們都崇尚綠色健康,這種純天然茶葉肯定是一個(gè)新的賣點(diǎn),于是他和家鄉(xiāng)的有機(jī)茶生產(chǎn)商簽訂了合作協(xié)定,信心十足地返回北京。
這樣的好東西如果得不到老百姓的認(rèn)可,就等于沒(méi)有市場(chǎng)。俞學(xué)文首先想到了找老字號(hào),可是再三登門拜訪,對(duì)方非常冷淡。倔強(qiáng)的俞文學(xué)被激怒了,他決定靠自己。為了宣傳有機(jī)茶,他在一家電視臺(tái)打廣告,介紹有機(jī)茶的種植、采摘及研發(fā)的全過(guò)程,當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)做茶葉廣告的并不多見(jiàn),漸漸地有機(jī)茶為人知曉,一年后,“更香”有機(jī)茶開始走俏市場(chǎng)。
有機(jī)茶的成功,為俞學(xué)文打開了一片新天地,更堅(jiān)定了他走品牌之路的決心。之后,俞學(xué)文開始建立自己的分店,如今在全國(guó)已有100多家更香分店。他又先后在廣西橫縣、福建等地建立了有機(jī)茶生產(chǎn)基地,2008年公司的銷售額達(dá)到3億多元。他還在馬連道茶葉街上興建了一個(gè)5000平方米的茶葉大賣場(chǎng)和集茶文化、茶藝表演、茶餐飲為一體的綜合茶酒樓,專業(yè)的更香茶藝表演隊(duì)已是聲名遠(yuǎn)揚(yáng),2008年,更香茶藝師曾為國(guó)家主席胡錦濤表演中國(guó)茶藝,并在北京奧運(yùn)期間向薩馬蘭奇及各國(guó)運(yùn)動(dòng)員等國(guó)際友人傳播與弘揚(yáng)中國(guó)茶文化。俞學(xué)文在品牌之路上越走越遠(yuǎn)。
為此,俞文學(xué)先后被當(dāng)選為“第十一屆中國(guó)十大杰出青年農(nóng)民”,先后獲“全國(guó)首屆‘百姓金口碑’功勛新聞人物”、“全國(guó)農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)致富帶頭人”、“中國(guó)茶葉行業(yè)年度經(jīng)濟(jì)人物”、“創(chuàng)業(yè)青年首都貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“浙江省科技標(biāo)兵”、“浙江省青年五四獎(jiǎng)?wù)隆钡榷囗?xiàng)榮譽(yù)。
帶動(dòng)農(nóng)民共致富
雖然已經(jīng)碩果累累,他卻從來(lái)沒(méi)有忘“本”。當(dāng)選為全國(guó)人大代表后,他所提的提案都和“三農(nóng)”有關(guān),在去年的“兩會(huì)”上俞學(xué)文就遞交了4件議案和6條建議,都涉及“三農(nóng)”問(wèn)題。他提出出臺(tái)農(nóng)業(yè)投入法,確保農(nóng)民群眾的穩(wěn)定收入,還提交了關(guān)于村委會(huì)換屆選舉的議案,任期時(shí)間由3年改為5年,以便減輕選舉過(guò)程中農(nóng)村派系、親友之間的矛盾等。
俞學(xué)文常常掛在嘴邊說(shuō)自己是“新型農(nóng)民”,他說(shuō),“‘新型農(nóng)民’除了自身的素質(zhì)外,會(huì)帶動(dòng)農(nóng)民致富,這才是根本?!闭^眾人‘品茶’茶更香。”俞學(xué)文笑著說(shuō)道。
目前,在俞學(xué)文的更香集團(tuán)800多名員工,有近一半以上來(lái)自浙江武義農(nóng)村。自己致富,也為身邊的農(nóng)民創(chuàng)造了走出去、走上富裕之路的機(jī)會(huì)。
10多年來(lái),俞學(xué)文從浙江武義的農(nóng)村走到了北京,后又回鄉(xiāng)種植茶葉、加工茶葉。一路走來(lái),步履艱辛,俞學(xué)文卻覺(jué)得充實(shí)。如果這一路上,不是奮斗和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,他苦心經(jīng)營(yíng)的“更香”茶葉也難以有今天的成就。
俞學(xué)文說(shuō),“更香”茶葉種植基地達(dá)到6萬(wàn)畝,遍布浙江各地,在廣西、云南、福建也有基地?,F(xiàn)在,在北京、河北、山東、內(nèi)蒙古等13個(gè)省市,已經(jīng)開出了100多家連鎖店。更香茶在北京也享有很高的知名度,開了50多家更香茶葉專賣店。去年,公司國(guó)內(nèi)銷售額達(dá)到3億多元,300噸茶葉供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。還有100噸茶葉出口到美國(guó)、日本、德國(guó)等地。
如今的俞學(xué)文考慮更多的是如何創(chuàng)新。目前中國(guó)茶葉的發(fā)展與日本等國(guó)還有一定的距離,這點(diǎn)俞學(xué)文已經(jīng)注意到了,他覺(jué)得接下來(lái)應(yīng)該注重科技投入,在品種上改良,推廣新開發(fā)的俞氏養(yǎng)生茶,并向綠色茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)拓展。現(xiàn)在,他在思考著,如何開發(fā)出更加適合大眾需求的茶飲料、茶食品以及與茶有關(guān)的保健產(chǎn)品。
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