舒淇一改性感代言茶飲品親切如鄰家妹

舒淇一改性感代言茶飲品親切如鄰家妹

親手炮制“清妍”茶

香港女星舒淇，日前新任可口可樂某款茶飲料的女形象代言人，與梁朝偉一起各自拍攝了一組廣告。較之一貫扮演的性感、野性角色，此次舒淇在廣告片中以清純形象示人。今天下午舉行的上市活動(dòng)中，身為“茶研工房”清妍仙子的舒淇更是言語寥寥、神情淡淡，處處流露出的青澀模樣真是令眾人跌破眼鏡。

茶研工坊是因?yàn)槭裁丛驔]有了呢。以前由舒淇和 梁朝偉代言

　　可口可樂在國內(nèi)激烈的茶飲競(jìng)爭(zhēng)中再度落敗。記者近日從可口可樂中國公司證實(shí),該公司在三年前重金推出并由梁朝偉和舒淇代言的“茶研工坊”已停產(chǎn)停銷。該公司宣稱,“茶研工坊”停售是戰(zhàn)略調(diào)整,“我們也不排除它將來在全國上市的可能性”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,“茶研工坊”三年便夭折,其失敗在于當(dāng)初在產(chǎn)品定位、營銷策略走錯(cuò)了路線。在國內(nèi)茶飲料市場(chǎng)上,康師傅、統(tǒng)一已穩(wěn)穩(wěn)坐在第一、第二的位置上,麒麟、三得利、雀巢等品牌也緊追其后,新品牌欲擠得一席之位并不容易。據(jù)悉,可口可樂今年重磅推出“原葉茶”再戰(zhàn)江湖,不過對(duì)于“原葉茶”的前景,業(yè)內(nèi)卻仍不看好。

　　據(jù)了解,可口可樂自有綠茶品牌“茶研工坊”誕生于2005年。當(dāng)時(shí),可口可樂對(duì)該茶飲品牌寄予厚望。據(jù)可口可樂介紹,該品牌是他們歷時(shí)2年精心研制的,融合了中國傳統(tǒng)的茶文化和草本養(yǎng)生概念,“是可口可樂系統(tǒng)針對(duì)中國市場(chǎng)所首創(chuàng)的綠茶品牌”?？煽诳蓸穼?duì)“茶研工坊”可謂寄予厚望,一個(gè)品牌設(shè)計(jì)有四種版本,分女版、男版,并重金請(qǐng)來梁朝偉和舒淇分別為男版和女版代言,同時(shí)在上海、廣州、杭州、北京等大城市轟轟烈烈地宣傳推廣。

　　然而,經(jīng)歷三年大手筆的市場(chǎng)推廣,消費(fèi)者卻不買賬。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露,茶研工坊此前一年的銷售額僅20萬元,相比于可口可樂公司在研發(fā)、營銷、宣傳方面的大手筆投入,這顯然是一項(xiàng)“虧本生意”。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析,“茶研工坊”的失敗是由于定位錯(cuò)誤,它定位在高端、小資,受眾面窄,“雖然在小眾消費(fèi)者中受歡迎,但量做不上去也是枉然”?？煽诳蓸凤@然也看到了“茶研工坊”的消費(fèi)群有限,而且可能正是要從有限、有效的消費(fèi)群體出發(fā),與在冰紅茶和綠茶市場(chǎng)的霸主康師傅、統(tǒng)一品牌抗衡。今年,可口可樂在其茶飲新品牌“原葉茶”上市時(shí),曾坦承,“茶研工坊”鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群只是特定的小群體。

　　記者近日在廣州多個(gè)超市、便利店走訪,都沒有發(fā)現(xiàn)“茶研工坊”。在廣州客村立交一家便利店,銷售人員告訴記者,他們店從去年年底就沒有再銷售“茶研工坊”了,因?yàn)椤胺浅２缓觅u”,所以他們也就不再進(jìn)貨,廠家也不再生產(chǎn)了。隨后,他向記者推介可口可樂的“原葉茶”,聲稱該茶比原來的“茶研工坊”好喝。

　　有知情人士稱,可口可樂推出的“原葉茶”是茶研工坊的“替身”,為的是“趕集”今夏飲料市場(chǎng)。據(jù)透露,去10月份前后,“茶研工坊”已開始停產(chǎn),今年年初,“茶研工坊”已幾乎賣光全部存貨,準(zhǔn)備悄悄地消失。記者近日獲悉,“茶研工坊”已在上海停產(chǎn),廣東太古公司也已在廣東停止銷售該產(chǎn)品。

　　此外,記者也從可口可樂公司證實(shí),“茶研工坊”在大多數(shù)城市結(jié)束銷售,原因是今年該公司調(diào)整茶飲料的發(fā)展方向,“茶研工坊”停產(chǎn)停售只是戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)步驟,“我們將有更為合理的戰(zhàn)略布局,主攻冰紅茶和綠茶兩大茶市場(chǎng)以及冰爽茶市場(chǎng)”。

　　據(jù)介紹,在茶飲料方面,這已經(jīng)不是可口可樂的第一次嘗試了。2001年,可口可樂已在國內(nèi)率先推廣茶飲料“嵐風(fēng)”蜂蜜茶飲料,但由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟,可口可樂的這一“先鋒”半路夭折?！叭欢驮诳煽诳蓸窡o奈放棄‘嵐風(fēng)’后不久,康師傅、統(tǒng)一就蜂擁而至,并打下一片江山”。

　　第一次試水茶飲失敗,可口可樂再推的“茶研工坊”也告失利。

　　不過,可口可樂對(duì)中國茶飲市場(chǎng)興趣不減,今年再度推出第三個(gè)茶飲品牌“原葉”?？煽诳蓸贩叛?希望新品能快速殺入市場(chǎng)三甲。據(jù)悉,為營造原葉茶上市的強(qiáng)勁勢(shì)頭,可口可樂公司不惜砸下重金,包括投資建設(shè)和改造生產(chǎn)線,請(qǐng)來成龍、房祖名父子擔(dān)任品牌代言人以及年內(nèi)計(jì)劃在全國范圍內(nèi)對(duì)3400萬人群免費(fèi)派樣試飲,覆蓋30%左右的目標(biāo)消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)指出,據(jù)AC尼爾森的據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前在國內(nèi)茶飲料中，康師傅和統(tǒng)一穩(wěn)固地占據(jù)第一及第二的位置,午后紅茶、娃哈哈、三得利等品牌也緊隨其后,可口可樂能否擠進(jìn)前三,或者在茶飲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,還得拭目以待。

這應(yīng)該是茶研工坊不能滿足市場(chǎng)需求，同類品種的茶飲料太多了，導(dǎo)致此類飲品沒有市場(chǎng)前景

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