鐵觀音logo設(shè)計(jì)_鐵觀音logo設(shè)計(jì)理念

鐵觀音logo設(shè)計(jì)_鐵觀音logo設(shè)計(jì)理念

鐵觀音logo設(shè)計(jì)靈感來自中國傳統(tǒng)文化中的“觀音”，寓意“觀音菩薩普度眾生”。整個logo采用“金”字造型，象征“金”與“水”的結(jié)合，寓意“水”滋滋潤了世界，也滋潤了人類?！敖稹弊执砹艘环N精神，一種信念，一種希望，一種力量。同時，“金”字也象征著中國人的智慧，“金”字的的含義是“中國智慧”，是中國文化的象征。

中國馳名商標(biāo)的標(biāo)志

首批中國馳名商標(biāo)

首批“中國馳名商標(biāo)”于1991年9月20日產(chǎn)生。這次活動由法制日報(bào)社、中央電視臺、中國消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合舉辦。這批“馳名商標(biāo)”共10件，分別是：茅臺（酒）、鳳凰（自行車）、青島（啤酒）、琴島－利勃海爾（電冰箱）、中華（香煙）、北極星（鐘表）、永久（自行車）、霞飛（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州（酒）。

國家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)

到2006年初，由國家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)共計(jì)678件。其中，第13類、18類、38類、45類商品或服務(wù)上，馳名商標(biāo)數(shù)量為零；擁有馳名商標(biāo)最多的類別是第25類，使用商品為服裝、鞋、帽。

這678件中還包括不少外資企業(yè)的商標(biāo)，例如，2005年6月日產(chǎn)自動車株式會社的“Nissan”和“尼?！眱杉虡?biāo)就被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)

從2001年7月到2005年10月，我國法院在審理案件中總計(jì)認(rèn)定馳名商標(biāo)72件，其中福建地區(qū)認(rèn)定18件，山東地區(qū)認(rèn)定9件，湖北地區(qū)認(rèn)定7件，廣東和浙江地區(qū)各認(rèn)定5件，北京、江蘇、河南地區(qū)各認(rèn)定4件，遼寧、云南、安徽、海南、河北各2件，上海、重慶、黑龍江、甘肅、江西、天津各1件。

此外，2005年2月由廣東省深圳市中級人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)“ZTE中興”，成為第38類中第一件馳名商標(biāo)。

惟一一件被撤銷的馳名商標(biāo)

2004年6月，國家工商總局商標(biāo)評審委員會作出裁定，認(rèn)定杭州民生藥業(yè)的“21金維他”為馳名商標(biāo)。然而，18個月后的2005年12月1日，北京市高級人民法院作出終審判決，撤銷國家工商總局商評委對杭州民生“21金維他”馳名商標(biāo)的認(rèn)定。這也使得“21金維他”成為目前為止我國惟一一件被撤銷的馳名商標(biāo)。

我國商標(biāo)法對馳名商標(biāo)的規(guī)定

就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)馳名的其他因素。

國家工商總局2005年下半年認(rèn)定馳名商標(biāo)98件

國家工商總局在2005年下半年認(rèn)定了98件馳名商標(biāo)，其中77件是商標(biāo)局在省級地方工商行政管理機(jī)關(guān)上報(bào)的商標(biāo)管理案件中認(rèn)定的，10件是商標(biāo)局在商標(biāo)異議案件裁定中認(rèn)定的，11件是商標(biāo)評審委員會在商標(biāo)爭議案件裁定中認(rèn)定的。

在此次認(rèn)定的98件馳名商標(biāo)中，按照商標(biāo)的種類劃分，有商品商標(biāo)90件、服務(wù)商標(biāo)8件。其中，93件商標(biāo)的注冊人為中國企業(yè)，5件商標(biāo)的注冊人為外國企業(yè)（其中：美國3家、法國1家、日本1家）。在93件中國企業(yè)的商標(biāo)中，有涉及出口產(chǎn)品的商標(biāo)58件，涉農(nóng)的商標(biāo)有18件。在93件商標(biāo)所屬的93家中國企業(yè)中，有國有企業(yè)9家、外商獨(dú)資企業(yè)5家、中外合資企業(yè)5家、其他經(jīng)濟(jì)性質(zhì)企業(yè)74家，內(nèi)地企業(yè)92家、香港特別行政區(qū)企業(yè)1家。

在98件馳名商標(biāo)中有一大批消費(fèi)者耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)。不僅有以中國工程院院士袁隆平的名字命名、由袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司注冊并使用在植物用種苗上的“隆平高科”及圖形商標(biāo)，還有使用在餐館服務(wù)上的“馬蘭拉面”及圖形、使用在地板商品上的“圣象”及圖形、使用在茶葉商品上的“安溪鐵觀音”及圖形、使用在巧克力商品上“德芙”、使用在白酒商品上的“瀏陽河”及圖形等商標(biāo)；不僅有名列世界500強(qiáng)的企業(yè)，如中國工商銀行、中糧集團(tuán)的商標(biāo)，還有名列“中國企業(yè)500強(qiáng)”的多家企業(yè)，如中國工商銀行、中糧集團(tuán)、中國華能集團(tuán)、哈藥集團(tuán)、人民電器集團(tuán)、南山集團(tuán)、青島頤中集團(tuán)、三一重工公司和海南航空公司等企業(yè)的商標(biāo)。

對工商銀行圖形商標(biāo)和海航圖形商標(biāo)的認(rèn)定，是在銀行業(yè)服務(wù)、空中運(yùn)輸服務(wù)等兩個行業(yè)中第一次認(rèn)定馳名商標(biāo)。對“安溪鐵觀音”商標(biāo)的認(rèn)定，將使被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)數(shù)量增加到2件（前一件為“景德鎮(zhèn)”）。

馳名商標(biāo)逐年增加,可喜可賀.

不過老外進(jìn)軍的勢頭也越來越猛了...注意!!!
參考資料：中國知識產(chǎn)權(quán)局

有關(guān)云南旅游文化特色論文(2)

　　云南旅游文化論文篇三：《云南臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識研究》 　　摘 要：品牌標(biāo)識是旅游目的地的品牌資產(chǎn)和核心要素，是旅游目的地參與旅游市場競爭的重要因素之一。旅游品牌標(biāo)識能有效傳播旅游目的地的有效信息，為旅游目的地樹立良好的形象。云南臨滄是世界茶文化資源的寶庫，世界著名的“滇紅”之鄉(xiāng)及茶馬古道的緣起地，這些寶貴的茶資源為臨滄開發(fā)茶文化旅游品牌標(biāo)識提供了基礎(chǔ)。為了更好地開發(fā)云南臨滄茶文化旅游，通過分析臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的開發(fā)現(xiàn)狀，提出臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識傳承和創(chuàng)新的對策。

　　關(guān)鍵詞：茶文化;旅游;品牌標(biāo)識;研究

　　茶文化旅游品牌標(biāo)識是茶文化旅游可持續(xù)發(fā)展的主要因素，是將目的地茶文化旅游品牌與其他地方的茶葉品牌區(qū)分開來的重要標(biāo)志。云南臨滄茶文化歷史悠久，茶文化旅游資源豐富，發(fā)展茶文化旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但臨滄的茶文化旅游開發(fā)還處于初級階段，能供旅游者識別的茶文化旅游品牌標(biāo)識較少，茶文化旅游品牌單一。面對未來的旅游發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)對臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的研究，探索適合臨滄茶文化旅游發(fā)展的道路。

　　一、茶文化旅游品牌標(biāo)識

　　(一)茶文化旅游品牌標(biāo)識的含義與特點(diǎn)

　　品牌標(biāo)識是帶有商標(biāo)圖樣的用于區(qū)別一個產(chǎn)品或服務(wù)與其他產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記，主要由圖形、文字或者其組合構(gòu)成，是一個品牌最顯著的特征，它能夠?qū)⒁粋€商品與其他商品區(qū)分開來。[1]茶文化旅游品牌標(biāo)識是旅游目的地品牌的重要標(biāo)志，體現(xiàn)旅游目的地的屬性和特點(diǎn)。它的主要作用是將旅游目的地的核心信息傳達(dá)給旅游者，讓旅游者容易識別，便于記憶，因此，茶文化旅游品牌標(biāo)識具有以下幾個特點(diǎn)：首先，便于旅游者識別和判斷。茶文化旅游品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)應(yīng)注意將旅游目的地的屬性與茶文化結(jié)合，創(chuàng)新品牌標(biāo)識，讓旅游者能夠把它和同類茶產(chǎn)品區(qū)分開來，界限清晰;其次，便于表達(dá)與旅游目的地的功能特性。茶文化旅游品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)要充分考慮臨滄的實(shí)際，深刻理解茶文化的歷史，使茶葉品牌標(biāo)識與臨滄茶文化以及茶產(chǎn)品的功能特性相吻合;第三，能吸引廣大旅游者的眼球，方便旅游者記憶。總之，茶文化旅游品牌標(biāo)識應(yīng)考慮目的地的各個相關(guān)因素，結(jié)合旅游者的身份、社會地位、品味等要素，將臨滄茶文化品牌的信息有效地傳遞給旅游者，激發(fā)旅游者的購買愿望。

　　(二)茶文化旅游品牌標(biāo)識研究的意義

　　茶文化旅游的發(fā)展為各地的旅游業(yè)開發(fā)帶來了新的契機(jī)，也使旅游市場的產(chǎn)品不斷豐富化，多樣化和個性化。但目前旅游者對茶葉品牌的認(rèn)知度不是很高，旅游市場中的茶葉品牌魚目混雜，影響了臨滄茶文化的品牌形象，因此，研究茶文化旅游品牌標(biāo)識具有重要的意義。茶文化旅游品牌標(biāo)識的研究能提高茶文化旅游消費(fèi)者的品牌文化觀念，促進(jìn)旅游市場的有序健康的發(fā)展;有利于挖掘茶文化的歷史，促進(jìn)民族地區(qū)以及國內(nèi)國際茶文化的交流;有利于拓寬市場銷售渠道，促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;有利于加深旅游者對茶文化的了解，進(jìn)一步從生態(tài)、健康、科學(xué)的角度對茶葉資源進(jìn)行的深層次開發(fā)，在振興茶葉經(jīng)濟(jì)的同時促進(jìn)茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　(三)臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的現(xiàn)狀分析

　　近年來，臨滄的茶文化旅游產(chǎn)品越來越多地參與到旅游市場的競爭中，茶文化旅游獲得了較好的發(fā)展。臨滄的茶文化旅游品牌標(biāo)識的研究還處于初級階段，缺乏整體有效的規(guī)劃，茶文化旅游品牌的開發(fā)呈現(xiàn)零散性、自發(fā)性的特點(diǎn)，難以形成統(tǒng)一的茶企業(yè)品牌和具有競爭力的茶文化旅游品牌戰(zhàn)略。精品西湖龍井的品牌標(biāo)識以西湖龍井一圓為大背景，以“色綠、香郁、味醇、形美”四絕而著稱于世。安溪鐵觀音的標(biāo)識主要由茶具和綠色的弧形圖案組成，讓人聯(lián)想到綠色生態(tài)健康飲品，這對于臨滄茶文化品牌標(biāo)識的創(chuàng)新都是很好的借鑒。

　　1.臨滄現(xiàn)有的知名茶文化品牌

　　臨滄鳳慶縣被譽(yù)為“世界滇紅之鄉(xiāng)”。鳳慶的紅茶以其品質(zhì)名揚(yáng)四海，其中比較知名的有風(fēng)牌紅茶等紅茶系列、經(jīng)典1958系列禮茶、曬青茶清茶系列等。

　　滇紅茶即云南紅茶的統(tǒng)稱，主要產(chǎn)于云南的南部及西南地區(qū)，可分為滇紅功夫茶和滇紅碎茶兩大品種。滇紅功夫茶于1939馮紹裘大師在云南省臨滄市鳳慶縣順寧茶廠試制成功，其外形規(guī)格清楚，色澤調(diào)勻，沖泡后湯色紅艷明亮，金圈突出，深受國際市場的歡迎，享有“祁門紅茶之香氣，印錫紅茶之色澤”的美譽(yù)?！暗峒t特級功夫茶”曾作為國禮，贈送給前來昆明訪問的英國女王伊利莎白二世，因此被國家外交部指定為接待外賓的外事禮茶，成為云南省茶葉產(chǎn)品中受國內(nèi)外公認(rèn)的知名品牌[2];滇紅碎茶于1958年試制成功，1964年開始批量生產(chǎn)，是顆粒型碎茶，形狀不規(guī)則，湯色紅濃，滋味強(qiáng)烈富有刺激性，是滇紅系列茶的重要組成部分。

　　2.臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識

　　茶文化的品牌標(biāo)識是標(biāo)注在茶的外殼包裝上，用來和其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來的獲得法律認(rèn)證的一種商品標(biāo)記。以下主要從圖像、視覺、文化等方面對臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識進(jìn)行分析。

　　圖像要素：圖像要素決定了一個品牌能不能很快的被消費(fèi)者接受，它能刺激消費(fèi)者的眼球，為品牌走向市場打下基礎(chǔ)，滇紅茶的品牌標(biāo)識的圖像主要凸顯了茶葉的產(chǎn)地、規(guī)格及等級，再加上多種色彩組合，在消費(fèi)者的心里形成了上等綠色有機(jī)品牌的良好印象。

　　視覺要素：茶文化品牌標(biāo)識承載了茶品牌企業(yè)的各種信息，表達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營理念。從視覺上看，滇紅茶的品牌標(biāo)識主要有文字、圖像、顏色三部分構(gòu)成，文字表明了茶葉的品牌及產(chǎn)地，圖形以圓為主，代表了中國茶文化理念中和諧的因素，傳承了中國的茶文化傳統(tǒng)，顏色以紅色和綠色為主要基調(diào)，紅色表現(xiàn)了茶的色澤，綠色突出了茶是一種有機(jī)健康的綠色產(chǎn)品，為消費(fèi)者留下了許多安全、健康、綠色食品的遐想空間。

　　文化內(nèi)涵：滇紅茶的文化理念可以用3H來解釋：一是Healththorigin(生態(tài)產(chǎn)區(qū))，滇紅茶原料依托于臨滄高海拔原生態(tài)產(chǎn)區(qū)，無論是氣候、土壤，還是光照、濕度都特別優(yōu)越，適合 種植 優(yōu)質(zhì)茶種，原葉采自鳳慶優(yōu)質(zhì)大葉種茶，抗病能力強(qiáng)，無污染，綠色安全。二是Healthtea(有機(jī)品牌)，滇紅茶一直遵循有機(jī)健康的理念，從選址到茶葉的種植、栽培、施肥、采摘、加工、成品，都才有傳統(tǒng)的培植制茶工藝，選天然原葉，為廣大茶葉品牌的消費(fèi)者提供生態(tài)產(chǎn)品，讓品茶者放心。三是Healthfunction(修身養(yǎng)性)，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，茶文化的消費(fèi)需求在不同層次的人群中呈現(xiàn)不同的特征，但識茶、品茶、 飲茶 直至茶文化品牌旅游對廣大茶文化旅游消費(fèi)者頤養(yǎng)身心，修身養(yǎng)性的基本功效卻一直存在，旅游者可以品茗休閑，放松身心。 　　三、影響臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識發(fā)展的制約因素

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，臨滄旅游市場上出現(xiàn)了一些茶文化品牌，但難以形成一條品牌線，能供旅游者識別的品牌標(biāo)識不多，品牌標(biāo)識單一，很難刺激旅游者的消費(fèi)。影響臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識發(fā)展的制約因素主要表現(xiàn)為以下幾個方面：首先是臨滄茶文化旅游開發(fā)尚處初級階段，茶文化旅游品牌標(biāo)識單一。臨滄的茶文化旅游品牌主要是紅茶類，并且大多數(shù)是初級產(chǎn)品，很少經(jīng)過深加工，間接的導(dǎo)致知名品牌少，并且多數(shù)茶文化旅游品牌的價位偏低，旅游者對其了解不多，難以形成知名的品牌戰(zhàn)略;其次是已經(jīng)開發(fā)的茶文化旅游品牌缺乏有效的宣傳手段，茶文化旅游消費(fèi)者對已經(jīng)開發(fā)的茶文化旅游產(chǎn)品認(rèn)知度不高，在市場上銷量不高，主要還是因?yàn)樾麄髁Χ炔粔?再次是臨滄茶文化旅游的社會環(huán)境不夠理想，茶文化氛圍不濃，當(dāng)?shù)鼐用袢狈﹂_展茶文化旅游的意識，即使是在小范圍的茶文化旅游品牌市場上，各種強(qiáng)買強(qiáng)賣的現(xiàn)象時有發(fā)生，茶文化旅游品牌市場混亂;總之，筆者認(rèn)為，要有效的減少以上制約因素，政府的支持力度有待進(jìn)一步提高，除前期知名品牌外，新開發(fā)的茶文化旅游品牌大多有私人或個體承包，品牌標(biāo)識界限模糊，高仿產(chǎn)品在所難免，并且任意定價，旅游者很少愿意去了解，市場秩序混亂，要完善臨滄茶文化旅游品牌市場，必須多方配合，加大管理力度。

　　四、臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的傳承和創(chuàng)新對策

　　目前，臨滄的茶文化旅游主要有以下兩種形式：一是臨滄茶文化風(fēng)情園。臨滄茶文化風(fēng)情園地處臨滄北3公里的忙畔鄉(xiāng)青龍山茶園，有2400畝優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的連片茶園開發(fā)為茶文化旅游區(qū)，是臨滄建成的第一個以茶文化為背景的“臨滄茶文化風(fēng)情園”，展示了茗牌茗品、茶歌茶舞、茶禮茶俗、茶道茶藝等內(nèi)容，并且提供了茶文化交流館，于1998年被列為云南省25個旅游精品之一，在各級政府的支持下獲得了很大的發(fā)展。二是舉行茶葉展銷會。為促進(jìn)臨滄茶文化的發(fā)展和各地茶文化的交流，打開茶文化旅游市場，每年的陰歷三月，臨滄都會在鳳慶舉辦為期15天得大型茶葉展銷會，節(jié)日期間，進(jìn)行各種茶藝表演，茶歌茶舞。展銷會上云集了各種茶葉產(chǎn)品和其他的一些日用品，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ囊?guī)模，但由于人們對茶文化的認(rèn)知度不高，大多數(shù)人的眼光都集中在日用品上，在促進(jìn)茶文化的交流和臨滄茶文化旅游品牌的銷售方面有待提高。

　　可見，臨滄的茶文化旅游獲得了一定的發(fā)展，但茶文化旅游資源的開發(fā)還處于初級階段，呈現(xiàn)出自發(fā)性，分散性的特點(diǎn)，尚未形成整體的開發(fā)格局，茶文化旅游品牌的知名度還有待提升。

　　(一)臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的創(chuàng)新途徑

　　筆者認(rèn)為，第一，應(yīng)深入分析臨滄現(xiàn)有的茶文化旅游品牌標(biāo)識，將同類的產(chǎn)品進(jìn)行歸類，進(jìn)行產(chǎn)品組合，創(chuàng)新臨滄茶文化旅游品牌;第二，應(yīng)整合臨滄的茶文化旅游資源，根據(jù)茶文化旅游市場的需求，研究開發(fā)新的茶文化旅游品牌標(biāo)識。臨滄的茶葉品牌標(biāo)識大多以地域來命名，對茶品類型及內(nèi)容的涉及很少，除紅茶外，臨滄還盛產(chǎn)其他的茶葉，要注重綠茶、花茶的研發(fā)和茶葉功效的開發(fā)，滿足消費(fèi)者的心理屬性，激發(fā)其購買欲望;第三，臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的創(chuàng)新應(yīng)走特色化道路，臨滄茶文化底蘊(yùn)深厚，少數(shù)民族眾多。各民族保留了一些極具少數(shù)民族特色的種茶、飲茶風(fēng)格，臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的開發(fā)應(yīng)該結(jié)合這些特色優(yōu)勢，開發(fā)出具有臨滄民族風(fēng)味的茶文化旅游品牌標(biāo)識。最后，在圖案、色彩等方面，應(yīng)通過新穎的圖形設(shè)計(jì)和醒目協(xié)調(diào)的色彩組合吸引旅游者的注意力。

　　(二)加強(qiáng)臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的營銷

　　茶文化旅游品牌標(biāo)識的營銷是通過茶葉市場的交換來滿足現(xiàn)實(shí)或潛在的茶文化旅游消費(fèi)者的需要的綜合性經(jīng)營銷售的活動過程[3]。

　　臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的營銷首先可以利用臨滄當(dāng)?shù)氐牟铇俏幕M(jìn)行宣傳。茶樓最初在唐代以茶館的形式出現(xiàn)，宋代開始逐漸繁榮?，F(xiàn)代的茶樓是人們娛樂休閑的重要場所，臨滄應(yīng)該抓住機(jī)遇，振興臨滄的茶館文化;其次，應(yīng)通過茶藝歌舞表演提高臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的知名度。通過茶藝表演帶給旅游者精神的享受，讓廣大旅游者體會到臨滄茶文化的博大精深，引導(dǎo)人們了解茶文化旅游品牌，引導(dǎo)消費(fèi)者愛茶、品茶，宣傳臨滄茶文化旅游品牌。再次，可以通過舉辦茶葉博覽會、展銷會，茶藝大賽等，巧借各種節(jié)會旅游提升臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的影響力。展示知名的茶葉科技成果、茶葉包裝、茶葉的品牌標(biāo)識、茶飲料等各類茶產(chǎn)品，展示茶葉旅游品牌開發(fā)取得的成果和茶區(qū)的新風(fēng)貌，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和參與茶文化的開發(fā)和利用。最后，應(yīng)做好臨滄茶文化旅游品牌的開發(fā)和歸檔工作，打造好進(jìn)入茶文化旅游市場的第一張名片，讓旅游者獲得難忘的旅游或購買經(jīng)歷，形成良好的口碑效應(yīng)，擴(kuò)大茶文化旅游品牌的影響力。

　　(三)創(chuàng)新營銷理念

　　一是利用 廣告 擴(kuò)大知名度。通過廣告將茶葉品牌的核心價值傳遞給消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對臨滄茶文化旅游品牌標(biāo)識的印象，提升臨滄茶文化旅游品牌的美譽(yù)度和知名度。廣告可以采取形象代言人的策略，利用有價值的媒體、報(bào)紙、雜志等加強(qiáng)宣傳。

　　二是加強(qiáng)公關(guān)營銷。公關(guān)主要是針對公眾心目中的茶葉品牌形象進(jìn)行管理，通過公共關(guān)系活動引起各大媒體的關(guān)注。在“滇紅特級功夫”公關(guān)營銷成功的基礎(chǔ)上，還可以采取贊助、捐贈等策略，打造良好的臨滄茶文化品牌形象，同時提升臨滄茶文化旅游品牌企業(yè)的形象。

　　總之，臨滄發(fā)展茶文化旅游品牌具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，臨滄的茶文化旅游要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須走品牌化道路，創(chuàng)新茶葉品牌標(biāo)識，在茶文化旅游市場中謀求更好的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]白光、李紅主編;中外著名品牌標(biāo)識釋義詞典;中國經(jīng)濟(jì)出版社;2001年1月，1--17

　　[2]臨滄市茶葉發(fā)展概況[J];普洱經(jīng)濟(jì)日報(bào);2010年第11期

　　[3]羅明義，21世紀(jì)云南旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[M]昆明云南大學(xué)出版社，2001，154--167

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