專業(yè)生產(chǎn)電飯煲的企業(yè)

小小茶農(nóng) 2023-11-28 20:43:57

專業(yè)生產(chǎn)電飯煲的企業(yè)，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外

，深受消費(fèi)者喜愛

。公司擁有雄厚的技術(shù)力量，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備

，嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系

，完善的售后服務(wù)體系，以及一流流的產(chǎn)品質(zhì)量

。我們的宗旨是：誠信為本，質(zhì)量第一

，顧客至上

。竭誠歡迎國內(nèi)外客商來公司洽談業(yè)務(wù)，共謀發(fā)展

。

4月6日晚，小熊電器（002959.SZ）發(fā)布年報顯示

，2022年?duì)I收41.2億元、同比增長14.12%

，歸母凈利潤3.7億元

、同比增長31.21%。此前

，另外三家廚房小家電上市公司的年報或快報顯示

，年?duì)I收約200億元的蘇泊爾（002032.SZ）

、年?duì)I收超130億元的新寶股份（002705.SZ）去年額降利增，年?duì)I收約100億元的九陽股份（002242.SZ）去年額利雙降

。

在業(yè)績分化的背后是

，2022年中國及海外廚房小家電市場整體規(guī)模均有所下滑

，同時面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

。由于小熊電器2021年的業(yè)績基數(shù)相對較低，加上其去年變革力度較大

，所以實(shí)現(xiàn)額利雙增

。其實(shí)，無論蘇泊爾

、九陽股份

、新寶股份還是小熊電器

，都在探尋新的增長曲線

。2023年廚房小家電行業(yè)如何重拾增長呢？

把握國內(nèi)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會

去年中國廚房小家電市場的均價明顯上升

、內(nèi)容電商平臺崛起，把握國內(nèi)消費(fèi)升級

、渠道變革的機(jī)會是利潤的保障。

去年蘇泊爾營收201.7億元

，同比下降6.55%

，主要是因?yàn)槌隹谑杖胪认陆?9.34%至51.5億元，歐洲地緣沖突

、通貨膨脹

，令蘇泊爾的大股東法國賽博（SEB）集團(tuán)去年庫存水平較高、下單量減少

。而蘇泊爾去年內(nèi)銷收入同比增長5.07%至147.97億元

，內(nèi)銷產(chǎn)品和渠道的優(yōu)化使其利潤實(shí)現(xiàn)了增長。

九陽股份去年內(nèi)銷

、出口均出現(xiàn)下滑

，內(nèi)銷下滑2.56%至88.5億元

，外銷下滑9.03%至13.26億元

；從產(chǎn)品品類看，食品加工機(jī)系列

、營養(yǎng)煲系列等傳統(tǒng)品類收入分別同比減少7.5%和3.3%，空氣炸鍋等西式電器的收入則增長了4.97%

。2022年，九陽股份營收101.77億元，同比減少3.45%

；歸母凈利潤5.3億元

，同比減少28.98%

；歸母扣非凈利潤5.47億元

，同比減少8.3%

；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額6.1億元，而上年為-3479萬元

。

調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)顯示，2022年

，國內(nèi)廚房小家電市場的零售額520.3億元

、零售量2.2億臺

，分別同比下降6.7%和12.7%

。其中，線上

、線下的零售額分別為386億元、134.3億元

，下降2.9%和16%。抖音渠道銷售額64億元

，線上占比提升至17.6%。線上

、線下零售均價分別為201元、465元

，同比提升9.7%和4.5%

。這意味著，消費(fèi)升級

、內(nèi)容電商是目前中國廚房小家電存量市場中的結(jié)構(gòu)性機(jī)會

。

在此背景下

，渠道優(yōu)化、推新賣貴是蘇泊爾去年內(nèi)銷和利潤增長的主要原因

。去年

，蘇泊爾推出遠(yuǎn)紅外IH電飯煲等差異化產(chǎn)品，推進(jìn)電商“一盤貨”模式建設(shè)，并在抖音等新興電商平臺“占位”

。蘇泊爾相關(guān)人士向第一財經(jīng)記者表示，蘇泊爾廚房電器在抖音的銷售收入增長迅速，而且是賺錢的

。

小熊電器過去三年的業(yè)績

，經(jīng)歷了起伏。2020年疫情催化了小家電的需求，小熊的收入規(guī)模達(dá)到一個階段性的高點(diǎn)

。2021年受需求疲弱、原材料價格上漲

、電商平臺流量規(guī)則變化等影響，小熊的收入和利潤都出現(xiàn)下滑

。2022年，小熊調(diào)整經(jīng)營策略

，重回增長軌道。

安信證券的研報認(rèn)為

，小熊在抖音

、拼多多等新興渠道布局取得進(jìn)展

，去年四季度，小熊在抖音

、拼多多的銷售額分別同比增長超90%和近200%；當(dāng)季毛利率37.7%

，同比增加7.8個百分點(diǎn)，主要原因是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

，其在天貓平臺200元以上廚房小家電銷售占比同比增加6.5個百分點(diǎn)

。

出口從代工走向自主品牌

與蘇泊爾、九陽股份

、小熊電器國內(nèi)業(yè)務(wù)占比較高不同

，新寶股份是小家電出口龍頭

，因此去年受到海外市場變化的沖擊比較明顯

，從出口代工走向海外自主品牌是應(yīng)對之策。

據(jù)其業(yè)績快報

，2022年，新寶股份實(shí)現(xiàn)營收136.96億元

，同比下降8.15%

，歸母凈利潤9.59億元

，同比增長20.97%

；其中，外銷收入97.33億元

，同比下降約16%

，主要原因是2022年第二季度開始，海外小家電總體需求轉(zhuǎn)弱

；內(nèi)銷收入39.63億元，同比增長約21%

；產(chǎn)品調(diào)價

、技術(shù)創(chuàng)新

、生產(chǎn)效率提升，使其盈利能力得到修復(fù)

。

今年3月14日，新寶股份公告透露

，收購英國摩飛消費(fèi)電器100%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓交割已經(jīng)完成，藉此間接收購摩飛公司境外（保留地區(qū)印度

、尼泊爾

、不丹、孟加拉國

、馬爾代夫、斯里蘭卡

、和以色列除外）持有的國際知識產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)

，從而取得相關(guān)海外市場的直接運(yùn)營機(jī)遇，出口業(yè)務(wù)將由OEM/ODM為主逐步轉(zhuǎn)變?yōu)镺EM/ODM和品牌運(yùn)營結(jié)合

，以擴(kuò)大出口規(guī)模

。

小熊電器在2022年年報中也透露

，2023年將建立企業(yè)全域營銷能力，出口方面自主品牌

、ODM和跨境電商共同發(fā)力

。

蘇泊爾在4月3日的投資者交流活動中表示

，2023年外銷情況取決于主要外貿(mào)客戶去庫存情況及其所在地區(qū)的市場恢復(fù)情況。在經(jīng)歷2022年的去庫存和市場低谷后

，希望2023年能有一定程度的復(fù)蘇。蘇泊爾與SEB集團(tuán)的2023年關(guān)聯(lián)交易金額較2022年預(yù)計增長8%

。

新品類、新機(jī)制支撐新增長

廚房小家電行業(yè)短期承壓

，未來需靠新品類

、新渠道

、新機(jī)制

，來拉動新增長。去年

，國家出臺促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策

，健康、智能

、時尚將是廚房小家電的重要升級方向

。而新品類的突破，離不開組織創(chuàng)新與團(tuán)隊(duì)激勵

。

第一財經(jīng)記者留意到，九陽股份的創(chuàng)始人

、原董事長王旭寧2022年12月任期屆滿已卸任。九陽股份原總經(jīng)理?xiàng)顚帉幀F(xiàn)在升任為九陽股份的董事長

。今年3月，九陽股份發(fā)布了第一期員工持股計劃的方案

，涉及公司董事

、高級管理人員

、核心管理人員，總?cè)藬?shù)預(yù)計不超過50人

，其中楊寧寧、九陽股份副董事長韓潤

、九陽股份總經(jīng)理郭浪認(rèn)購股份

，將分別占此次員工持股計劃份額的10%

。顯然

，54歲的王旭寧“讓位”給44歲的楊寧寧后

，希望新團(tuán)隊(duì)以更大沖勁

，開啟九陽股份新一輪的增長。

九陽股份在2022年年報中表示

，2023年雖然消費(fèi)環(huán)境正在變暖，但是將會面對的競爭和挑戰(zhàn)仍然有增無減

。九陽將提升精細(xì)化經(jīng)營能力

，發(fā)展廚房小家電

、清潔小家電

、水家電和炊具的產(chǎn)品線組合，挖掘九陽品牌和Shark品牌的協(xié)同價值

。

蘇泊爾已在國內(nèi)推出了半自動咖啡機(jī)

、便攜式咖啡機(jī)

、咖啡杯等新品，咖啡機(jī)場景的業(yè)務(wù)將是其新的增長點(diǎn)

。蘇泊爾相關(guān)人士向第一財經(jīng)記者透露

，今年蘇泊爾將在IoT（物聯(lián)網(wǎng)）廚房小家電的上尋求突破

，希望通過與手機(jī)大廠等的合作

，讓互聯(lián)互通更便捷

，同時豐富菜譜等內(nèi)容平臺。在廚房小家電之外

，蘇泊爾還推出洗地機(jī)

，擴(kuò)大煙機(jī)

、灶具等大廚電業(yè)務(wù)。

小熊電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人在今年新春開工時說

，2023年最重要的三件事是做好產(chǎn)品

、建好組織

、培養(yǎng)好人。其2022年年報透露

，小家電行業(yè)短期承壓，長期看

，創(chuàng)意小家電市場仍有很大潛力

，2023年的產(chǎn)品將著重在節(jié)能

、環(huán)保

、健康

、養(yǎng)生

、智能化方面創(chuàng)新

，從用戶和場景出發(fā)，不斷開拓新品類

；同時2023年要進(jìn)一步構(gòu)建組織能力

。

“我們的品類拓展還有一定的空間

，品類的市占率也有提升的可能。我們回歸自身組織能力

、技術(shù)能力等的構(gòu)建

。外部環(huán)境的變化，更多地是影響增長快慢的問題

，而我們會努力通過系統(tǒng)能力的構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)一種穩(wěn)定的增長

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！毙⌒茈娖飨嚓P(guān)人士向第一財經(jīng)記者表示。

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