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如何注冊(cè)一個(gè)自己的品牌

小小茶農(nóng) 2023-11-29 22:37:58

如何注冊(cè)一個(gè)自己的品牌

？這個(gè)問(wèn)題一直困擾著很多人
，今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題。首先我們要明確一點(diǎn)
，注冊(cè)自己的品牌是為了什么？如果僅僅是為了賣(mài)貨
，那么么這個(gè)品牌就不值得我們?nèi)ネ顿Y。因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)
，消費(fèi)者根本不會(huì)買(mǎi)賬。所以我們?cè)谶x擇品牌的時(shí)候
，一定要考慮清楚，是為了賣(mài)賣(mài)產(chǎn)品還是為了賣(mài)品牌
。如果是為了賣(mài)產(chǎn)品，那么就要選擇一個(gè)大品牌
，這樣才能保證自己的利益不受損害。

品牌名稱(chēng)

，絕對(duì)是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略，因?yàn)橐磺袀鞑スぷ鞫家云放泼Q(chēng)為基礎(chǔ)展開(kāi)
，品牌標(biāo)志、品牌主張
、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性和調(diào)性
、品牌宣言、品牌主題曲
、品牌故事
、品牌善意等都可以沒(méi)有
，但是品牌名稱(chēng)必須有
。品牌名稱(chēng)，是一家企業(yè)各種信息的集合體
，也是消費(fèi)者對(duì)一家企業(yè)所有認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的集合體。

第一

，好名字的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

蘿卜白菜，各有所愛(ài)

，一個(gè)品牌名好不好
，每個(gè)人的看法都不一樣
，個(gè)人認(rèn)為判斷一個(gè)品牌名好不好有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：易記憶、有意義
、有格調(diào)。

易記憶：一個(gè)品牌名盡量要簡(jiǎn)單易記

，才能更好的的降低傳播成本
。比如
，蘋(píng)果
、小米
、三只松鼠和七匹狼，都是關(guān)聯(lián)大眾身邊熟悉的事物
，滴滴、釘釘
、拼多多和貨拉拉，都是采用的疊詞
，兩者用戶(hù)都比較容易記住。反之
，西貝莜面村和元?dú)萆郑际怯玫纳г~
，用戶(hù)大多不認(rèn)識(shí)，更別說(shuō)記住了
，紅星美凱龍和美特斯邦威，名字雖然都很洋氣
，但是又長(zhǎng)又怪
，要不是長(zhǎng)期的廣告狂轟亂炸
，用戶(hù)根本記不住。

有意義：一個(gè)有內(nèi)涵

、有文化的品牌名天生自帶流量，更容易獲得用戶(hù)的關(guān)注和好感
。比如，特斯拉
、法拉第未來(lái)
、花西子
、茶顏悅色
，都是自帶文化和意義，海飛絲
、飄柔、幫寶適
、舒膚佳，都有一定的產(chǎn)品作用聯(lián)想意義
。

有格調(diào)：比起下里巴人

，陽(yáng)春白雪天生更受人喜愛(ài)
，一個(gè)品牌名最好是有一定格調(diào)。比如
，造車(chē)三劍客“理蔚鵬”，理想汽車(chē)和蔚來(lái)汽車(chē)
，就天生比小鵬汽車(chē)有格調(diào)。

第二

，如何起一個(gè)好名字

如何起一個(gè)好名字？最好的方法就是收集大量品牌名

，然后歸納一些品牌命名方向。分享16個(gè)品牌命名方向：品牌延伸
、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品作用
、使用場(chǎng)景、使用頻次
、文化、美好寓意
、創(chuàng)始人、名人
、地名、動(dòng)物
、植物
、疊詞、擬人
、英文、昵稱(chēng)
。

品牌延伸方向：美團(tuán)、美團(tuán)外賣(mài)

、美團(tuán)買(mǎi)藥、美團(tuán)買(mǎi)菜
、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)單車(chē)……

產(chǎn)品屬性方向：中國(guó)電信

、中國(guó)石化、三一重工
、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)
、周黑鴨
、絕味鴨脖
、果粒橙、小罐茶……

產(chǎn)品作用方向：海飛絲

、飄柔、清揚(yáng)
、立白、幫寶適
、護(hù)舒寶、舒膚佳
、家樂(lè)福、神州行
、全球通
、動(dòng)感地帶
、太太樂(lè)……

使用場(chǎng)景方向：自嗨鍋

、一人食、三頓半……

使用頻次方向：每日優(yōu)鮮

、每日?qǐng)?jiān)果、每日黑巧
、每日鮮語(yǔ)、味全每日C……

文化方向：百度

、比亞迪秦/漢/唐/宋/元、國(guó)窖1573
、須盡歡
、花西子
、茶顏悅色、鴻蒙
、嫦娥
、玉兔
、悟空
、天宮
、北斗、鯤鵬……

美好寓意方向：榮耀

、喜茶、美的
、中興、華為
、新飛、美菱
、吉利汽車(chē)
、長(zhǎng)安汽車(chē)、萬(wàn)家樂(lè)
、家樂(lè)福、康佳……

創(chuàng)始人方向：李寧

、張小泉、王麻子
、王老吉、奔馳
、小鵬汽車(chē)
、理想汽車(chē)
、松下、豐田
、本田、保時(shí)捷
、勞斯萊斯、香奈兒
、赫蓮娜、奧美
、李?yuàn)W貝納……

名人方向：特斯拉、喬丹

、法拉第未來(lái)、哪吒汽車(chē)
、孔府家酒……

地名方向：中國(guó)李寧、中國(guó)電信

、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通
、喜馬拉雅、阿爾卑斯
、依云、長(zhǎng)白雪
、青島啤酒、燕京啤酒
、嶗山啤酒、珠江純生
、東方樹(shù)葉、巴黎貝甜
、巴黎歐萊雅
、長(zhǎng)城汽車(chē)……

動(dòng)物方向：天貓

、飛豬、盒馬鮮生
、螞蟻金服、酷狗
、搜狗、搜狐
、虎撲、斗魚(yú)
、人頭馬、七匹狼
、三翼鳥(niǎo)、三只松鼠……

植物方向：蘋(píng)果

、小米、豆瓣
、紅豆
、土豆、荔枝
、西瓜視頻、毛豆新車(chē)網(wǎng)
、瓜子二手車(chē)……

疊詞方向：拼多多、房多多

、運(yùn)滿滿、貨拉拉
、趣多多
、淘菜菜
、滴滴、當(dāng)當(dāng)
、釘釘、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)……

擬人方向：江小白

、老干媽、小茗同學(xué)
、張君雅小妹妹、王飽飽
、劉看山……

英文名方向：TCL、vivo

、oppo、realme
、Redmi、Ulike
、babycare……

昵稱(chēng)方向：雅詩(shī)蘭黛小棕瓶（產(chǎn)品注冊(cè)名為雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌活精華露）

、歐萊雅男士支撐瓶精華乳（正式備案名為歐萊雅男士青春肌源緊致精華乳）……

第三

，如何起一系列好名字

一家企業(yè)不是起一個(gè)名字那么簡(jiǎn)單

，除了集團(tuán)名稱(chēng)外，往往需要為多個(gè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品起一系列名字
，起一個(gè)名字本來(lái)就不簡(jiǎn)單
，起一系列名字就更難了
，關(guān)鍵還都要可以注冊(cè)
。

以阿里巴巴集團(tuán)為例：阿里巴巴，最新采用的是“1+6+N”的組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)

，“1”指的是阿里巴巴集團(tuán)
，“6”指的是6個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)
，“N”指的是多個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)公司
。在品牌組合模式上，阿里巴巴采用的是多種模式混用的方式
。阿里巴巴和阿里媽媽、阿里云
、阿里健康、阿里影業(yè)等屬于強(qiáng)背書(shū)品牌模式
，業(yè)務(wù)品牌采用的是品牌延伸命名方向
。阿里巴巴和天貓
、飛豬、菜鳥(niǎo)
、盒馬等屬于弱背書(shū)品牌模式
，業(yè)務(wù)品牌采用的動(dòng)物命名方向
。阿里巴巴和淘寶、淘菜菜、釘釘
、高德
、優(yōu)酷、餓了么等也是弱背書(shū)品牌模式
，業(yè)務(wù)品牌并沒(méi)有明確的品牌命名方向
。由于歷史
、商標(biāo)注冊(cè)
、品牌收購(gòu)等各種各樣的原因，導(dǎo)致阿里巴巴在品牌命名上出現(xiàn)三個(gè)方向
，但是，阿里巴巴巧妙的運(yùn)用阿里動(dòng)物園系列IP形象的方式
，統(tǒng)一了阿里的業(yè)務(wù)生態(tài)。

從阿里巴巴的命名案例可以發(fā)現(xiàn)：想要起一系列好名字

，最好先確定組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)
，以及品牌組合模式
，然后再?gòu)膸讉€(gè)品牌命名方向去思考品牌名稱(chēng)。但是
，一家企業(yè)的業(yè)務(wù)和組織是很難提前全面規(guī)劃好的
，一般都是慢慢生長(zhǎng)起來(lái)的
，有些業(yè)務(wù)是收購(gòu)來(lái)的
，在起名字上只能盡量確定幾個(gè)方向。另外
，我們可以向阿里巴巴學(xué)習(xí)
，不糾結(jié)于品牌名字的統(tǒng)一性
，而是通過(guò)系列IP形象的方式統(tǒng)一業(yè)務(wù)生態(tài)。

第四

，兩個(gè)品牌命名小技巧

第一個(gè)，在思考品牌名稱(chēng)時(shí)

，可以翻翻詞典和成語(yǔ)詞典，以及找找古詩(shī)詞和經(jīng)典著作（山海經(jīng)、詩(shī)經(jīng)
、史記
、四書(shū)五經(jīng)……）
。

第二個(gè)

，一定要結(jié)合中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，查看品牌名稱(chēng)是否已經(jīng)被注冊(cè)
，避免浪費(fèi)時(shí)間
。

最后

，回顧一下

一個(gè)品牌名好不好有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：易記憶、有意義

、有格調(diào)。

關(guān)于起一個(gè)好名字

，分享16個(gè)品牌命名方向：品牌延伸、產(chǎn)品屬性
、產(chǎn)品作用、使用場(chǎng)景
、使用頻次、文化
、美好寓意、創(chuàng)始人
、名人、地名
、動(dòng)物、植物
、疊詞
、擬人、英文
、昵稱(chēng)
。

想要起一系列好名字，最好先確定組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)

，以及品牌組合模式，然后再?gòu)膸讉€(gè)品牌命名方向去思考品牌名稱(chēng)
。

兩個(gè)起名字的小技巧：翻詞典和成語(yǔ)詞典，找古詩(shī)詞和經(jīng)典著作

；結(jié)合中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，查看是否已經(jīng)被注冊(cè)
。

作者 | 營(yíng)銷(xiāo)捕手 前奧美策略人，分享營(yíng)銷(xiāo)方法論

。

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