從滲透率看醫(yī)美行業(yè)未來(lái)的破局方向

近些年，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)者群體數(shù)量飛速發(fā)展，去年全國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群達(dá)到1520萬(wàn)人，同比增幅35.7%，但是與很多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的滲透率還很低。對(duì)于宏脈來(lái)說(shuō)，滲透率低不僅僅意味著未來(lái)更加廣闊的前景，也能透過(guò)數(shù)據(jù)看到行業(yè)破局的方向。

當(dāng)今的年輕人不是很喜歡醫(yī)美嗎，為何還要說(shuō)醫(yī)美滲透率低呢？我國(guó)的醫(yī)美行業(yè)起步較晚，到2014年的時(shí)候，滲透率僅為2.4%，到疫情之前的2019年，也僅為3.6%。作為對(duì)比，2019年的時(shí)候，韓國(guó)的核心醫(yī)美滲透率為21%，美國(guó)為16.8%，日本為11.1%，差距相當(dāng)大。

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滲透率代表了醫(yī)美項(xiàng)目的受眾群體總量，如果我國(guó)的醫(yī)美滲透率能達(dá)到日本的水平，那就意味著我國(guó)醫(yī)美的消費(fèi)者群體總量要翻3倍，這其中所蘊(yùn)藏的商業(yè)機(jī)會(huì)不言自明，從醫(yī)美滲透率的數(shù)據(jù)，就能看到未來(lái)巨大的增長(zhǎng)潛力。

但在此之前，也要看到那些制約滲透率快速增長(zhǎng)的原因，即：為什么我國(guó)醫(yī)美的滲透率這么低？

首先，繞不開(kāi)的黑診所。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)醫(yī)美領(lǐng)域的黑診所數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)家，大量缺乏行醫(yī)資格的“假醫(yī)生”，正在整形的手術(shù)臺(tái)前忙碌著，新聞中能看到的絕大多數(shù)的整形事故，大多來(lái)自于黑診所，目前我國(guó)對(duì)于非法行醫(yī)現(xiàn)象的懲罰力度相對(duì)較低，加劇了行業(yè)內(nèi)的亂象。結(jié)果一些人看到整形事故會(huì)望而卻步，而另一些在黑診所沒(méi)有出事的人，也往往難以被統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而導(dǎo)致滲透率低的現(xiàn)象。

其次是品牌影響。在生活中的很多領(lǐng)域中，消費(fèi)者往往更加青睞于國(guó)外的產(chǎn)品，而在醫(yī)美領(lǐng)域，很多消費(fèi)者在想要進(jìn)行醫(yī)美手術(shù)時(shí)，在資金充裕的前提下，就會(huì)將目光放到海的對(duì)岸：韓國(guó)和日本，我國(guó)距離韓國(guó)和日本太近，這兩個(gè)國(guó)家醫(yī)美領(lǐng)域發(fā)展較早，制度更加完善，對(duì)比國(guó)內(nèi)亂象叢生的景象，出國(guó)醫(yī)美反倒是比較靠譜的選項(xiàng)。

最后就是我國(guó)醫(yī)美起步較晚，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)尚未完成成熟，而醫(yī)美項(xiàng)目的滲透又是一個(gè)相對(duì)慢熱的過(guò)程。盡管醫(yī)美的用戶粘性很強(qiáng)，當(dāng)今的年輕群體也不排斥通過(guò)醫(yī)療手段來(lái)提升自己的顏值，但消費(fèi)者一旦開(kāi)始接受這種變美方式，就會(huì)伴隨著一個(gè)緩慢而長(zhǎng)期的使用過(guò)程，并非一蹴而就，這就使得整個(gè)行業(yè)的滲透率只能在平穩(wěn)中逐漸增長(zhǎng)，而不會(huì)突然間出現(xiàn)爆發(fā)。

至此，聰明的讀者朋友們，想必已經(jīng)看到了我國(guó)醫(yī)美行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以通過(guò)專業(yè)化的技術(shù)和服務(wù)，逐漸擠壓黑醫(yī)美的生存空間，從而減少整個(gè)社會(huì)整容事故的可能性，帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。亦或是不斷提升藥品或手術(shù)的研發(fā)力度，規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)，減少醫(yī)美亂象，塑造國(guó)貨的民族自信心。也可以將輕醫(yī)美項(xiàng)目作為突破口，通過(guò)低成本、低價(jià)值、安全系數(shù)較高的產(chǎn)品，逐步打破消費(fèi)者的心理防線，進(jìn)而不斷擴(kuò)大整個(gè)醫(yī)美消費(fèi)者的受眾群體數(shù)量。

在投資圈有句名言：短期看增速、中期看供需、長(zhǎng)期看滲透。醫(yī)美滲透率低這件事，不僅僅展現(xiàn)出當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀，更反映出未來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景。

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