近些年,我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)者群體數(shù)量飛速發(fā)展,去年全國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群達(dá)到1520萬(wàn)人,同比增幅35.7%,但是與很多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比,我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的滲透率還很低。對(duì)于宏脈來(lái)說(shuō),滲透率低不僅僅意味著未來(lái)更加廣闊的前景,也能透過(guò)數(shù)據(jù)看到行業(yè)破局的方向。
當(dāng)今的年輕人不是很喜歡醫(yī)美嗎,為何還要說(shuō)醫(yī)美滲透率低呢?我國(guó)的醫(yī)美行業(yè)起步較晚,到2014年的時(shí)候,滲透率僅為2.4%,到疫情之前的2019年,也僅為3.6%。作為對(duì)比,2019年的時(shí)候,韓國(guó)的核心醫(yī)美滲透率為21%,美國(guó)為16.8%,日本為11.1%,差距相當(dāng)大。
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滲透率代表了醫(yī)美項(xiàng)目的受眾群體總量,如果我國(guó)的醫(yī)美滲透率能達(dá)到日本的水平,那就意味著我國(guó)醫(yī)美的消費(fèi)者群體總量要翻3倍,這其中所蘊(yùn)藏的商業(yè)機(jī)會(huì)不言自明,從醫(yī)美滲透率的數(shù)據(jù),就能看到未來(lái)巨大的增長(zhǎng)潛力。
但在此之前,也要看到那些制約滲透率快速增長(zhǎng)的原因,即:為什么我國(guó)醫(yī)美的滲透率這么低?
首先,繞不開(kāi)的黑診所。有數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)醫(yī)美領(lǐng)域的黑診所數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)家,大量缺乏行醫(yī)資格的“假醫(yī)生”,正在整形的手術(shù)臺(tái)前忙碌著,新聞中能看到的絕大多數(shù)的整形事故,大多來(lái)自于黑診所,目前我國(guó)對(duì)于非法行醫(yī)現(xiàn)象的懲罰力度相對(duì)較低,加劇了行業(yè)內(nèi)的亂象。結(jié)果一些人看到整形事故會(huì)望而卻步,而另一些在黑診所沒(méi)有出事的人,也往往難以被統(tǒng)計(jì),進(jìn)而導(dǎo)致滲透率低的現(xiàn)象。
其次是品牌影響。在生活中的很多領(lǐng)域中,消費(fèi)者往往更加青睞于國(guó)外的產(chǎn)品,而在醫(yī)美領(lǐng)域,很多消費(fèi)者在想要進(jìn)行醫(yī)美手術(shù)時(shí),在資金充裕的前提下,就會(huì)將目光放到海的對(duì)岸:韓國(guó)和日本,我國(guó)距離韓國(guó)和日本太近,這兩個(gè)國(guó)家醫(yī)美領(lǐng)域發(fā)展較早,制度更加完善,對(duì)比國(guó)內(nèi)亂象叢生的景象,出國(guó)醫(yī)美反倒是比較靠譜的選項(xiàng)。
最后就是我國(guó)醫(yī)美起步較晚,行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn),市場(chǎng)尚未完成成熟,而醫(yī)美項(xiàng)目的滲透又是一個(gè)相對(duì)慢熱的過(guò)程。盡管醫(yī)美的用戶粘性很強(qiáng),當(dāng)今的年輕群體也不排斥通過(guò)醫(yī)療手段來(lái)提升自己的顏值,但消費(fèi)者一旦開(kāi)始接受這種變美方式,就會(huì)伴隨著一個(gè)緩慢而長(zhǎng)期的使用過(guò)程,并非一蹴而就,這就使得整個(gè)行業(yè)的滲透率只能在平穩(wěn)中逐漸增長(zhǎng),而不會(huì)突然間出現(xiàn)爆發(fā)。
至此,聰明的讀者朋友們,想必已經(jīng)看到了我國(guó)醫(yī)美行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以通過(guò)專業(yè)化的技術(shù)和服務(wù),逐漸擠壓黑醫(yī)美的生存空間,從而減少整個(gè)社會(huì)整容事故的可能性,帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。亦或是不斷提升藥品或手術(shù)的研發(fā)力度,規(guī)范行業(yè)市場(chǎng),減少醫(yī)美亂象,塑造國(guó)貨的民族自信心。也可以將輕醫(yī)美項(xiàng)目作為突破口,通過(guò)低成本、低價(jià)值、安全系數(shù)較高的產(chǎn)品,逐步打破消費(fèi)者的心理防線,進(jìn)而不斷擴(kuò)大整個(gè)醫(yī)美消費(fèi)者的受眾群體數(shù)量。
在投資圈有句名言:短期看增速、中期看供需、長(zhǎng)期看滲透。醫(yī)美滲透率低這件事,不僅僅展現(xiàn)出當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀,更反映出未來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景。
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