如何從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看待網(wǎng)絡(luò)小說

有幾個基本觀點需要先聲明。

一：凡事有度，看小說也一樣，不應(yīng)該影響了正常的生活學(xué)習工作。

二：網(wǎng)絡(luò)小說群體數(shù)量太多，所以良莠不齊，有相當部分的‘垃圾’，這很正常。

三：大部分的網(wǎng)絡(luò)小說是快餐文學(xué)。這和看好萊塢大片，看日本民工動漫，沒有本質(zhì)區(qū)別。

請不要輕易的貶低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更不要將之視為電子鴉片，精神毒物。

為什么很多人視之為垃圾食品的東西，在這個世界流傳最為廣泛？

很簡單，因為這些‘垃圾食品’是有價值的！

可能這個答案顛覆了一般人對網(wǎng)絡(luò)小說的看法，有爭議，很正常，歡迎有耐心的探討。

六個部分

1.中國文化產(chǎn)業(yè)的潛力

2.中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

3.路在何方？如何突圍

4.網(wǎng)絡(luò)小說的優(yōu)勢

5.網(wǎng)文行業(yè)的現(xiàn)狀

6.其他

先亮觀點：網(wǎng)絡(luò)小說(將)是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的IP核心。

網(wǎng)絡(luò)小說的未來，之于中國的價值不亞于動漫現(xiàn)在之于日本的價值，不亞于好萊塢現(xiàn)在之于美國的價值。（有點夸張，但絕對嚴肅）

1.中國文化產(chǎn)業(yè)的潛力

每一個發(fā)達國家，必然有其發(fā)達的第三產(chǎn)業(yè)。當前的中國，已是超越美國的世界第一大工業(yè)國，工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條從低端逐漸向中高端蔓延，產(chǎn)能效率低的工業(yè)低端或者內(nèi)遷，要么外移，第二產(chǎn)業(yè)對人口就業(yè)所能起到的絕對拉動力不會有更高的潛力可挖。從世界產(chǎn)業(yè)史發(fā)展來看，下一個增長點注定在第三產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要支柱。文化類產(chǎn)品具備邊際效用遞增、外部經(jīng)濟效應(yīng)等特征。文化商品消費的人越多，其文化價值會在人們的共鳴中變得更加豐富，文化價值和經(jīng)濟價值越大，而自身文化價值并不損耗。由于這種共享的特性，基于版權(quán)保護的作品，在大眾化生產(chǎn)、流通和消費過程呈現(xiàn)具有明顯的規(guī)模報酬遞增效應(yīng)。近年來，國家出于戰(zhàn)略考慮，出臺大量措施，以扶持增強中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

發(fā)達國家，比如：日本美國都擁有高度發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)。日本，擁有全世界最發(fā)達的動漫產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的比重超過10%，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)！目前全球播放的動漫作品中有60%以上出自日本，在歐洲日本動漫比例超過80%。在美國 400 家最富有的公司中，有72家是文化公司，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了航天航空工業(yè)，居出口貿(mào)易額的第一位，占40%的國際貿(mào)易份額。美國擁有全世界最發(fā)達的電影產(chǎn)業(yè)-好萊塢！美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占美國GDP總量的18%—25%?！緮?shù)據(jù)引自：鄭雄偉：《全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》】

美國的文化產(chǎn)業(yè)其實就是美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，也就是通過知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)（ip授權(quán)）衍生出來的一系列文化產(chǎn)品。

在擁有13億人口的中國，文化產(chǎn)業(yè)的潛力非常巨大，這幾年電影票房的激增，無不昭示著文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。然而，將近百分之五十的票房收入是由2，30部好萊塢大片創(chuàng)造的。網(wǎng)絡(luò)上流行的動漫之中，百分之八九十都是日本動漫！

2.中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

中國改革開放三十年，使中國成為世界第二大經(jīng)濟體，特別是過去的黃金十年，中國的中產(chǎn)階級迅速膨脹開來。這些新興的中產(chǎn)階級是文化產(chǎn)品的消費主力。中國第一次有了足量的文化產(chǎn)品消費人群。這為中國未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的消費基礎(chǔ)。

在擁有13億人口的中國，文化產(chǎn)業(yè)的潛力非常巨大，這幾年電影票房的激增，成為世界第二大電影票房產(chǎn)地，正是中國龐大的中產(chǎn)階級第一次發(fā)出了自己精神需求的聲音。這昭示著中國文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。然而，將近百分之五十的票房收入是由2，30部好萊塢大片創(chuàng)造的。網(wǎng)絡(luò)上流行的動漫之中，百分之八九十都是日本動漫！

中國從三十年前開始改革開放，文化產(chǎn)品的消費人群卻真正成型于過去的黃金十年，和西方發(fā)達國家相比，缺乏充足的發(fā)育時間，這意味著中國的文化產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)育極不完善。這導(dǎo)致中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，無論是產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，還是民眾消費習慣養(yǎng)成(正版消費)等都全方位落后于西方發(fā)達國家。

中國嚴格的內(nèi)容審核制度，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品領(lǐng)域進行先審后發(fā)的管理，一定程度上也限制了文化產(chǎn)品的進一步發(fā)展，比如，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，人民選擇文化產(chǎn)品的余地非常豐富。從最初級的文字內(nèi)容產(chǎn)品，到音頻，視頻，多媒體產(chǎn)品都極端豐富。幾乎任何精神需求，都能有對應(yīng)的文化產(chǎn)品來進行滿足。中國先審后發(fā)的制度，無法通過內(nèi)容產(chǎn)品的快速調(diào)整或者迭代來滿足用戶日益變化的需求。

總的來看，這導(dǎo)致當前中國文化產(chǎn)業(yè)是一種極端旺盛的用戶需求和貧乏的產(chǎn)品供給的現(xiàn)狀。西方發(fā)達國家的文化產(chǎn)品從而能夠趁虛而入，大肆圈錢?！居信d趣更深入探討中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的童鞋可以看看我的這篇文章是什么阻礙了當前的中國成為文化輸出大國？】

3.路在何方？如何突圍

美國好萊塢電影，日本動漫，在這種強勢的文化入侵面前，中國文化產(chǎn)業(yè)如何與之競爭，如何構(gòu)建具有中國特色的軟實力。

生產(chǎn)漫畫競爭不過日本，生產(chǎn)電影，競爭不過好萊塢。如何突圍？這成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。相對于強大的，成熟的外來文化產(chǎn)品，中國的這些動漫，電影為代表的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)只能說是稚童。即使在國內(nèi)主場都很難與之抗衡，更別提走出去與人過過招了。（真心希望能出更多的喜羊羊?。┞吩诤畏?？如何突圍。

新媒體平臺，即互聯(lián)網(wǎng)平臺，我認為這是中國文化產(chǎn)業(yè)突圍的方向。新媒體平臺擁有傳統(tǒng)媒體難以抗衡的優(yōu)勢：傳播成本和快速交互能力。

中國嚴格的內(nèi)容審核制度，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品領(lǐng)域進行先審后發(fā)的管理，一些精神需求無法找到合適的內(nèi)容產(chǎn)品來滿足，最終只能寄托在監(jiān)管暫時較少的互聯(lián)網(wǎng)上，國際上比較先進的內(nèi)容連載模式，對用戶需求的抓取與滿足非?？焖?，呈現(xiàn)扁平化結(jié)構(gòu)。比如連載漫畫或者連續(xù)劇等產(chǎn)品，隨時會根據(jù)用戶的意見進行創(chuàng)作方向以及劇情的調(diào)整。但是國內(nèi)先審后發(fā)的制度，讓這種連載模式在傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品上不具備可行性，也就無法通過內(nèi)容產(chǎn)品的快速調(diào)整或者迭代來滿足用戶日益變化的需求。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，在中國才算是實現(xiàn)了這種市場化的快速應(yīng)變。這決定了中國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意核心必然誕生于新媒體平臺。【摘自：國外有沒有類似中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?如果沒有，為什么?】

中國的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，有一種世界上極獨特的，繁榮發(fā)展的文化產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)小說。

中國的網(wǎng)絡(luò)小說，這種全球獨一無二的原創(chuàng)性網(wǎng)文運營模式（以VIP制度為核心的一系列運營模式），是對web2.0概念的最好實踐之一！是全世界都不多的真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的web2.0模式。（facebook，twitter，youtube基本靠廣告吃飯，本身的盈利模式尚在探索中，并不被認為是成熟的，騰訊也是在游戲部門做大了之后才解決了生存問題。）

依靠這種中國特色的商業(yè)模式，小說平臺能夠生存下來，優(yōu)秀的草根原創(chuàng)小說作者能夠生存下來，有了可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。相對于電影，動漫而言。網(wǎng)絡(luò)小說有著足夠低的準入門檻，包括創(chuàng)作者，讀者。

網(wǎng)絡(luò)小說本身最大的價值不僅在于它開辟了一個全新的產(chǎn)業(yè)，能吸納養(yǎng)活大量從業(yè)人員，網(wǎng)絡(luò)小說位最大的價值，在于其位于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭。是文化產(chǎn)業(yè)ip授權(quán)的核心部分。

一部成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)讀者的認可，憑借其人氣，就有可能將之改編成漫畫，改編成動漫，改編成電視劇，改編成電影，改編成桌游，改編成端游頁游手游，然后是周邊，再然后是各類文化衍生品。這一路走下來就是一條完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，如果將這條產(chǎn)業(yè)鏈比作一條河流，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就可以是這條河的源頭。（甄嬛傳 為代表的改編成電視的網(wǎng)絡(luò)小說，失戀33天 電影黑馬由網(wǎng)絡(luò)小說改編等等，樂視網(wǎng)出品《唐朝好男人》《超級教師》以網(wǎng)絡(luò)小說為創(chuàng)意核心探索新型網(wǎng)絡(luò)劇，有興趣的戳這里：網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇成熱潮）

4.網(wǎng)絡(luò)小說的優(yōu)勢（網(wǎng)絡(luò)小說作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的IP核心的優(yōu)勢）

a：（重點）

成本低廉

難道文化產(chǎn)業(yè)鏈的其他項目不能是源頭，非得是網(wǎng)絡(luò)小說才行么？

因為有著強大的外來文化產(chǎn)品參與競爭，本土文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育又不完全，電影，動漫這類項目的成功率極低。然而，生產(chǎn)一部動漫的成本和生產(chǎn)一部電影的成本，與構(gòu)思寫作一部小說成本，哪個成本高呢？毫無疑問，我可以拿出10個點子寫成小說在網(wǎng)上發(fā)行，你可以生產(chǎn)10部動漫去試么？你可以生產(chǎn)10部電影去試觀眾的品味么？從成本這個角度來看，小說這種初級文化產(chǎn)品更具有成為IP核心的優(yōu)勢。這就是網(wǎng)絡(luò)小說相對于其他新媒體文化產(chǎn)品的一大優(yōu)勢。

b：

象形文字的強表現(xiàn)力

作為最為廉價，最初級的娛樂載體，小說，因為漢語不同其他所有表音文字，漢語擁有強大的表意能力，使其能夠有足夠的表現(xiàn)能力，這為小說成為中國一種主流的娛樂文化載體奠定了堅實的基礎(chǔ)，這個娛樂門類是外來文化難以直接入侵的部分。然而傳統(tǒng)文學(xué)身上的精英屬性，又注定只能是小圈子文化，創(chuàng)作者和閱讀者的群體都不夠大，這決定了其無法挑起中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意核心的大梁，與之相對的則是以網(wǎng)絡(luò)為渠道的草根文學(xué)開始崛起，在相匹配的商業(yè)模式下，目前已經(jīng)綻放出了炫目的光芒！

c：

成熟商業(yè)模式

和很多新興發(fā)展的新媒體文化產(chǎn)品（動漫，音樂，網(wǎng)絡(luò)電視……）尚沒有成熟的商業(yè)模式不同，中國目前原創(chuàng)性的網(wǎng)文運營，已經(jīng)有著成熟的商業(yè)模式，感謝九年義務(wù)教育和移動互聯(lián)網(wǎng)，龐大的閱讀基礎(chǔ)，10多年的消費習慣養(yǎng)成，雖然仍然有大量盜版，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠?qū)崿F(xiàn)良性的自我造血。（不靠吸血，自己能養(yǎng)活自己）

d：

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作優(yōu)勢

感謝網(wǎng)絡(luò)這個平臺，通過這個平臺，將千千萬萬的你我這種平凡人的聚合在一起，你的靈光一閃，我的意念一動，天雷勾動地火，一個全新的想法就可能產(chǎn)生，擴散，彌漫，學(xué)習，借鑒，改變，進化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程中充斥著這些過程。在網(wǎng)絡(luò)這個扁平化的社會結(jié)構(gòu)中，思想與思想的碰撞，靈感感化的效率，遠遠高于紙質(zhì)書時代，足夠快的迭代速度才能適應(yīng)這個時代。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的快速迭代是傳統(tǒng)文學(xué)難以想象的。這是平臺本身和這種特定載體結(jié)合成的獨有的優(yōu)勢。

e：

長尾效應(yīng)深度挖掘

許多當前非主流類的想法題材因為成本，或者其他什么原因，不適合變成漫畫，電視，電影，則首先可以變現(xiàn)成為網(wǎng)絡(luò)小說，因為長尾效應(yīng)的存在，網(wǎng)絡(luò)中對非主流題材的絕對人數(shù)仍然是客觀的，這一方面培養(yǎng)了關(guān)注題材的擁躉，另一方面成為網(wǎng)絡(luò)小說類型題材可持續(xù)發(fā)展的一部分，網(wǎng)絡(luò)小說，本身就如同一個開放式的大項目，每個人獨特的想法都可能促成某本書的誕生，一旦這個想法在網(wǎng)絡(luò)公開，就可能為人引用，被人改進，最終這個不成熟的想法在某一部作品中成熟起來，成為一個流行元素，那些當前流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)派別，不都是這么成型的么，無限流小說是這個過程的最好例子。一個流行元素是否有價值，就可以從作品的受歡迎程度來看，目前極為有名的一個流行元素：逆襲，為什么這么火，斗破蒼穹的成功，讓大家都意識到了逆襲的商業(yè)價值，不但在網(wǎng)絡(luò)小說中成為潮流，被引入在各類網(wǎng)絡(luò)劇，甚至電視劇中，可以預(yù)見，在以后的某部電影中看見這些元素，一點不意外。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，任何一個小眾群體的文化審美都有可能在某個時段成為大眾審美。

f：

文化產(chǎn)業(yè)鏈的避風港

雖然中國的電影產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)很難直接和國外的這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品抗衡。然而，因為網(wǎng)絡(luò)小說這個盤子不大，但意義非凡的產(chǎn)業(yè)卻保證了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的造血能力，源源不斷！

這就保證中國的文化原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不會因為一時的競爭不利而沒法繼續(xù)走下去。網(wǎng)絡(luò)小說的成果就像一粒粒種子，從源頭源源不斷的流向產(chǎn)業(yè)鏈條中的其他部分，為他們提供創(chuàng)意支持，不會讓我們的游戲，電影，電視，漫畫成為對外國文化產(chǎn)品的簡單山寨。以網(wǎng)絡(luò)小說為依托，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不會斷裂，這些產(chǎn)業(yè)鏈中的其他部分才能有持續(xù)走下去的更大可能，才有可能在之后某一天實現(xiàn)對日本動漫，對好萊塢的逆襲！

從這個意義上來說，即使網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)不能自我盈利，也有輸血維持的重大價值所在。

5.網(wǎng)文行業(yè)的現(xiàn)狀

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讀者群體的進一步擴大，絕大部分的原創(chuàng)平臺已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，大量熱錢涌入網(wǎng)絡(luò)小說行業(yè)，10以來，大量的主打無線的原創(chuàng)小說平臺成立，一方面加劇了競爭，另一方面也打破了某些大網(wǎng)站的壟斷，霸王條款愈加減少。作者收入愈加提高。

隨著網(wǎng)絡(luò)小說逐漸從小眾人群走向主流人群，其在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心意義不斷凸顯，各大有志于中國文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)巨頭紛紛出手布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

· 騰訊以創(chuàng)世中文網(wǎng)，qq商城為核心成立了騰訊文學(xué).

· 百度從完美世界手中收購了縱橫中文網(wǎng)，布局旗下的91熊貓看書平臺。

· 最早開始布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛大文學(xué)。

· 坊間傳聞，阿里正積極游說盛大集團，想將盛大文學(xué)收歸旗下。（又有傳聞?wù)f起點有了新東家，換了logo）

6.其他

我是堅決挺網(wǎng)絡(luò)小說的人。

有幾個基本觀點需要先聲明。

一：凡事有度，看小說也一樣，不應(yīng)該影響了正常的生活學(xué)習工作。

二：網(wǎng)絡(luò)小說群體數(shù)量太多，所以良莠不齊，有相當部分的‘垃圾’，這很正常。

三：大部分的網(wǎng)絡(luò)小說是快餐文學(xué)。這和看好萊塢大片，看日本民工動漫，沒有本質(zhì)區(qū)別。

請不要輕易的貶低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更不要將之視為電子鴉片，精神毒物。

為什么很多人視之為垃圾食品的東西，在這個世界流傳最為廣泛？

很簡單，因為這些‘垃圾食品’是有價值的！

在中國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生，是一個奇跡，更是一個必然。

首先，漢語文字，作為最為廉價的娛樂載體，又因為漢語不同其他所有表音文字的強大表意能力，使其能夠有足夠的表現(xiàn)能力，這是其一。

web2.0時代的到來，讓我們每一個人都有成為作家的可能，當年天才的商業(yè)創(chuàng)想更是將這個想法變成一個現(xiàn)實。每個人都可以用文字來養(yǎng)活自己。這使得這項行業(yè)的參入者遠遠高于產(chǎn)業(yè)鏈條中的其他類型項目。這是其二。

龐大的參入者，帶來的足夠多樣化的娛樂樣本，無論是好萊塢電影，還是日本動漫，從正統(tǒng)的科幻到無厘頭的搞笑，無數(shù)的娛樂元素在網(wǎng)絡(luò)小說這個大鍋里面任意組合，無數(shù)的天才創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)小說里浮沉，造就了極為繁華的創(chuàng)意庫，這是后來者可以自由攫取的點子庫。這是其三。

我相信，中國一定會誕生出能與西方魔幻類作品類似的東方玄幻類的精品，雖然誕生的平臺可能不是首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)的，但一定與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有密不可分的關(guān)系。

根據(jù)大數(shù)定理，當基數(shù)足夠，總會誕生精品。

其實說了這么多，我就是想說明，對網(wǎng)絡(luò)小說，電子競技，網(wǎng)絡(luò)游戲之類的，多一點寬容，少一點苛責。上個世紀5，60年代的日本漫畫和現(xiàn)在中國的網(wǎng)絡(luò)小說何其相似，被社會認為是沒有價值的東西，之后呢，從7，80年代的時候，日本漫畫開始席卷東南亞，從90年代的時候，日本動漫開始席卷全球！

對發(fā)源于我們本土的文化產(chǎn)業(yè)少一點自卑，多一點寬容，想想3，40年前的金庸武俠，不一樣被人視為下里巴人，如今被多少人捧為陽春白雪。

對那些因為看網(wǎng)絡(luò)小說就感覺低人一等的童鞋們說，每個人有追求娛樂的權(quán)利，看日漫，看好萊塢電影，和看網(wǎng)絡(luò)小說休閑沒有本質(zhì)的區(qū)別。

作為一個整體，網(wǎng)絡(luò)小說良莠不齊，既有斗破蒼穹這類勵志娛樂型小白文，也有新宋，宰執(zhí)天下這類深刻探討穿越改變中華文明走向的娛樂和內(nèi)涵皆一流的作品，也有無下限，無節(jié)操的××××，正是這種百花齊放，才使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充滿生機，思想與思想交流，文明與文明的碰撞，既有單主意淫類這種主流，也有全職高手這類獨樹一幟的風格神作，更有群體創(chuàng)作的臨高啟明這種穿越指南百科書。你要以為網(wǎng)文全是那種千篇一律的小白文，只能說你真心不了解網(wǎng)文。

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