中國茶企首次1分鐘巨獻竹葉青榮登央視熒屏

中國茶網(wǎng)訊：4月19日晚，CCTV2《對話》欄目一段時長1分鐘的精美TVC廣告震撼了中國茶業(yè)界，這段價值604800人民幣的天價廣告投放者為四川著名茶企竹葉青茶。中國雖名茶輩出，但斥巨資投放央視廣告尚屬首例，該廣告當(dāng)晚即在茶業(yè)界引起軒然大波。

長期以來，中國雖有龍井、碧螺春、普洱、鐵觀音等歷史名茶，但茶品牌的生產(chǎn)并不與之同步。茶品類名成為共享資源，一種茶葉可能有數(shù)十家甚至數(shù)百家茶企共同生產(chǎn)。不同的經(jīng)營者，導(dǎo)致同一品類茶葉魚龍混雜，價格與品質(zhì)混亂。中國茶葉有名品，但無名牌，名茶的資源與價值被嚴重透支。加之茶企規(guī)模不一，大多沿用低調(diào)的傳統(tǒng)廣告模式，始終未有家喻戶曉的茶企品牌出現(xiàn)。竹葉青茶高調(diào)亮相央視，或?qū)⒋蚱浦袊铇I(yè)僵局，帶領(lǐng)中國茶企進入品牌建設(shè)新階段。

查閱相關(guān)資料不難發(fā)現(xiàn)，竹葉青茶高調(diào)的品牌戰(zhàn)略由來已久。自1998年注冊公司以來不斷升級品牌戰(zhàn)略，在品牌建設(shè)上敢為人先，很快成為中國茶業(yè)品牌化運作的先驅(qū)。其曾獲得世界綠茶協(xié)會金獎，作為國禮贈予摩納哥親王、俄羅斯總統(tǒng)。2004年為中國國家圍棋隊指定用茶，并邀請古力、聶衛(wèi)平、吳清源三位圍棋大師作形象代言人。2006年為中國唯一受邀品牌出現(xiàn)在摩納哥頂級奢侈品展場上，2013年入選《中國奢侈品報告》本土十大奢侈品牌，2014年拿下萬隆國際茶葉大會“中國最美綠茶”大獎。在登陸央視之前，其品牌戰(zhàn)略早已跨出國門，大有拿下全球市場之意。2015年，竹葉青更以嶄新的品牌形象和品牌定位，在春茶上市之際投放央視廣告，以“最美”的姿態(tài)震撼亮相。

竹葉青以“中國最美綠茶”之名，以遇水根根直立，上下沉浮的獨特形態(tài)，向世界展現(xiàn)藝術(shù)化的中國茶葉之美。除此之外，還在北京、重慶、成都、西安等城市邀請全城品飲春茶，以中國傳統(tǒng)的待友之道，彰顯中國茶德之美。在春茶上市之際，推出美女茶藝師，重現(xiàn)中國茶藝之美。中國茶品牌建設(shè)之路尚在探索階段，作為先驅(qū)的竹葉青茶，雖創(chuàng)辦只有短短十幾年，卻大有趕超歷史名茶之勢，堪稱茶中黑馬。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)后，中國茶業(yè)發(fā)展也面臨競爭壓力，而加大品牌建設(shè)、讓中國品牌走出去的戰(zhàn)略，將改變中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展格局，甚至對全球經(jīng)濟版圖造成沖擊。中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，需要中國傳統(tǒng)文化為依托。作為中國名片的中國茶，有義務(wù)整合全球資源，向全世界推廣中國茶文化。

本文地址:http://www.mcys1996.com/cha/36738.html.

聲明： 我們致力于保護作者版權(quán)，注重分享，被刊用文章因無法核實真實出處，未能及時與作者取得聯(lián)系，或有版權(quán)異議的，請聯(lián)系管理員，我們會立即處理，本站部分文字與圖片資源來自于網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載是出于傳遞更多信息之目的,若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請立即通知我們(管理員郵箱：douchuanxin@foxmail.com)，情況屬實，我們會第一時間予以刪除，并同時向您表示歉意,謝謝!

上一篇: 茶史：宋朝以前沒有茶壺也沒有杯子喝茶···

下一篇: 飲茶習(xí)俗的發(fā)展與傳播