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劉泓:茶是福建的品牌

品茶 2023-11-26 08:15:34

劉泓:是福建的品牌福建烏龍茶區(qū)域品牌傳播的大幕已經(jīng)拉開

。對(duì)于本次活動(dòng)
,昨日活動(dòng)專家組成員、福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授
、福建省傳播學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)劉泓博士表示,茶是福建的品牌
,我們現(xiàn)在的任務(wù)就是努力使福建茶的資源優(yōu)勢(shì)
,成長(zhǎng)為區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)。 他說
,在福建
,人們很容易就可以找出一系列的數(shù)據(jù)來證明
,茶的歷史之悠久
、產(chǎn)業(yè)之發(fā)達(dá)、文化之深厚
。茶業(yè)界有句話:“世界茶看中國(guó)
,中國(guó)茶看福建”
。每每省外朋友到福建
,往往會(huì)被福建人的“功夫茶”以及豐富的品茶
、賽茶、斗茶等茶文化所吸引
。而參加2010年上海世博會(huì)的福建省主題館
,有人也提議以茶為概念來向世界傳播福建。所以
,以山之靈、水之韻奇妙組合而成的茶
,成為了福建區(qū)域獨(dú)特的資源與人文特征的寫照
。 當(dāng)然,從資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)
,還需要相當(dāng)?shù)呐?div id="4qifd00" class="flower right">
。因此
,從福建茶的資源優(yōu)勢(shì)
,成長(zhǎng)為區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì),是我們現(xiàn)在的任務(wù)
。 所謂區(qū)域品牌
,至少包含兩層意思:區(qū)域性,指品牌存在于某一特定區(qū)域內(nèi)
,對(duì)其他區(qū)域具有排他性;品牌性
,也就是具有品牌效應(yīng)
。因此,區(qū)域品牌
,就是指在某一特定產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)
,基于當(dāng)?shù)刈匀灰蛩嘏c人文因素形成的具有相當(dāng)規(guī)模生產(chǎn)能力、較大市場(chǎng)占有率和影響力等優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品
,從而形成以區(qū)域著稱的集體品牌或綜合品牌。 每一個(gè)區(qū)域品牌的背后
,總是蘊(yùn)含著那一方水土的人們的故事
。無論一個(gè)區(qū)域品牌過去是如何誕生、發(fā)展
、形成的
,在今天的市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)永遠(yuǎn)是主角
,因此
,故事的精彩程度就取決于這幕大戲的主角的行為與表現(xiàn)。同時(shí)
,只要是精彩的故事
,總不會(huì)是獨(dú)角戲,在企業(yè)這個(gè)主角的演出過程中
,越來越需要其他角色的支持。地方政府
、行業(yè)協(xié)會(huì)
、媒體甚至消費(fèi)者,都開始承擔(dān)起更多的戲份
。從這個(gè)角度上說,《東南快報(bào)》舉辦的“茗門盛典”2008中國(guó)·福建烏龍茶十大茶業(yè)品牌評(píng)選活動(dòng)
,正式拉開了福建烏龍茶區(qū)域品牌傳播的大幕
。  

;“鑼鼓已經(jīng)敲響

,各類角色也都應(yīng)該上場(chǎng)了……”劉泓說

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