大益有多少家經(jīng)銷(xiāo)商,我們不得而知,但可以肯定的是,大益的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了整個(gè)廣東地區(qū),甚至還有一些省份的經(jīng)銷(xiāo)商。這樣的布局,也是為了更好的服務(wù)務(wù)大益茶的消費(fèi)者。在這里,我們也希望大益能夠繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢(shì),為廣大消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。同時(shí),也希望大益能夠不斷創(chuàng)新,在茶行業(yè)中占據(jù)一席之地?!标惡椴ㄕf(shuō)。
大益茶與經(jīng)銷(xiāo)商能共進(jìn)退。 (/圖)
“這一年來(lái)店里基本沒(méi)什么生意?!睆V州芳村茶葉市場(chǎng)的一家大益茶專(zhuān)營(yíng)店內(nèi),店員一邊沏茶一邊指著擺放滿(mǎn)墻的茶餅苦笑著說(shuō),2022年的新茶基本全部跌破了發(fā)行價(jià)。
這顯然不是以往的芳村——業(yè)務(wù)員騎著電動(dòng)車(chē)穿梭于不同店鋪詢(xún)價(jià)、送貨,茶老板們相互串門(mén)品茶聊天?,F(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)安靜了下來(lái),“他們說(shuō)這種(低迷的)行情可能到年底都不一定有起色?!?/p>
大益茶是云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)大益集團(tuán))生產(chǎn)的普洱茶產(chǎn)品。大益集團(tuán)前身為始創(chuàng)于1940年的勐海茶廠,目前在中國(guó)設(shè)有兩千余家授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店,是普洱茶界公認(rèn)的龍頭企業(yè)。
過(guò)去幾年間,以大益茶為代表的普洱茶價(jià)格飆升。每年發(fā)售的新茶很快可以上漲數(shù)倍甚至數(shù)十倍,老茶價(jià)格亦被提振。2021年4月,一款名為“班章六星孔雀青餅”的大益茶漲至6500萬(wàn)元/件,堪稱(chēng)天價(jià)。
但市場(chǎng)盛極而衰。
據(jù)普洱茶交易平臺(tái)找找茶數(shù)據(jù),2022年8月16日,找找茶大盤(pán)指數(shù)較2021年下降9.5%。2019年、2020年、2021年3個(gè)年份板塊指數(shù)分別在2022年內(nèi)下降29.8%、45.9%、42.2%。找找茶收錄了一千余款普洱茶價(jià)格信息。
多位茶商告訴南方周末記者,他們手中的“明星茶”較2021年價(jià)值高位已跌去七八成。
如同證券市場(chǎng),普洱茶也有發(fā)行方、投資者、經(jīng)紀(jì)人、行情報(bào)價(jià)系統(tǒng)以及交易平臺(tái),由此得名“金融茶”。“金融茶”緣何驟然遇冷?
據(jù)上述店員回憶,普洱茶此輪行情下跌始于2021年大益茶產(chǎn)品“倉(cāng)頡號(hào)”爆雷。
據(jù)大益茶官方微信公眾號(hào),2021年5月21日,大益集團(tuán)在北京大益中心“隆重推介了重磅新品‘倉(cāng)頡號(hào)’”,介紹其為“甄選布朗山名寨頂級(jí)古樹(shù)茶為原料研配特制而成的精品”,但未公布正式發(fā)售時(shí)間。
當(dāng)時(shí),找找茶等普洱茶交易平臺(tái)上已開(kāi)出每件11萬(wàn)—12萬(wàn)元的估價(jià),芳村茶葉市場(chǎng)圍繞這一價(jià)格的“期貨交易”拉開(kāi)帷幕。
所謂普洱茶期貨,即賣(mài)方可以在沒(méi)貨的情況下,與買(mǎi)方約定交易價(jià)格和兌付時(shí)間,簽訂合約后,便算賣(mài)家開(kāi)出的一個(gè)“空單”。等到了約定交貨時(shí)間,不論市場(chǎng)價(jià)格如何變化,買(mǎi)賣(mài)雙方都要以約定的價(jià)格成交。
6月23日,大益集團(tuán)公布“倉(cāng)頡號(hào)”將有兩種發(fā)售形式:6月26日在大益茶官方線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)“益友會(huì)App”上以單餅禮盒的形式(357克/餅)限量發(fā)售2萬(wàn)套,益友會(huì)尊享會(huì)員(需交年費(fèi)2500元)每人限購(gòu)1套,發(fā)售價(jià)格11760元/套。申購(gòu)均需提前預(yù)約,成功者需在4小時(shí)內(nèi)完成支付。
另一種為面向大益茶經(jīng)銷(xiāo)商的傳統(tǒng)配貨渠道,以單提(7餅/提)發(fā)售。6月25日,多個(gè)普洱茶資訊平臺(tái)公布“倉(cāng)頡號(hào)”經(jīng)銷(xiāo)商配貨價(jià)為7萬(wàn)元/提,預(yù)測(cè)配貨量約為六千提。但大益集團(tuán)一直沒(méi)有公布配貨量和交貨時(shí)間。
次日,“倉(cāng)頡號(hào)”餅茶線(xiàn)上發(fā)售首日,其在找找茶上的價(jià)格已漲至13.9萬(wàn)元/提。
上述店員說(shuō),問(wèn)題就出在空單開(kāi)得太多,但市場(chǎng)上沒(méi)什么現(xiàn)貨。“(普洱茶)價(jià)格從那時(shí)跌下來(lái)后就沒(méi)有回去了?!?/p>
至于市場(chǎng)上為什么沒(méi)有現(xiàn)貨,大家都是猜測(cè)。大益集團(tuán)究竟向經(jīng)銷(xiāo)商配了多少貨,以什么樣的價(jià)格配貨,經(jīng)銷(xiāo)商囤了多少貨,這些信息一直都不透明。
老茶商蔣仕在芳村茶葉市場(chǎng)從業(yè)近二十年,他也是大益老茶的收藏愛(ài)好者。他平生唯一一次期貨交易做的便是“倉(cāng)頡號(hào)”,偏這一次就栽了跟頭。
他告訴南方周末記者,當(dāng)時(shí)他以12萬(wàn)/提左右的價(jià)格入手“倉(cāng)頡號(hào)”期貨,到了交貨日,賣(mài)家交不出貨,市場(chǎng)行情已飆至約19萬(wàn)元/提,雙方最終以16萬(wàn)元/提的價(jià)格對(duì)單。對(duì)單即為不交貨,以打折了的市場(chǎng)價(jià)結(jié)束交易。
蔣仕還算幸運(yùn),沒(méi)有開(kāi)空單給下家,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上很多都是連鎖交易。
“倉(cāng)頡號(hào)”爆雷是市場(chǎng)過(guò)熱的一個(gè)標(biāo)志。
“我做茶這么多年,第一次感覺(jué)‘金融茶’完全脫離現(xiàn)實(shí),溢價(jià)太恐怖了?!背虒?shí)2006年在芳村茶葉市場(chǎng)開(kāi)店,主營(yíng)普洱茶批發(fā),也少量投資普洱茶。
他指的是大益茶2017年發(fā)售的明星產(chǎn)品“軒轅號(hào)”,最開(kāi)始面向經(jīng)銷(xiāo)商配貨發(fā)行約2800件,配貨價(jià)3萬(wàn)元/件(357克/片,7片/提,6提/件)。到了2021年3月,找找茶上的“軒轅號(hào)”價(jià)格漲至最高點(diǎn),達(dá)192萬(wàn)/件。
程實(shí)說(shuō),高價(jià)金融茶的制作并沒(méi)有太高的技術(shù)門(mén)檻,他也制作普洱茶產(chǎn)品。金融茶需要大規(guī)模量產(chǎn),不會(huì)用產(chǎn)量有限的優(yōu)質(zhì)古樹(shù)做原料,其拼配技術(shù)也可以降低成本。
“大益茶炒的就是品牌,炒家大多不會(huì)喝‘金融茶’?!背虒?shí)表示,茶葉今天喝和明天喝沒(méi)有什么變化,但今天的價(jià)格和明天的價(jià)格可能差了幾倍。
芳村的大益專(zhuān)營(yíng)店仍擺放著“倉(cāng)頡號(hào)”,店員說(shuō)沒(méi)有現(xiàn)貨只為陳列。 (南方周末記者 施璇/圖)
“今年虧了的人不一定認(rèn)為自己是輸家?!背虒?shí)解釋?zhuān)环矫嫫斩柙疥愒较悖梢宰鳛殚L(zhǎng)期投資標(biāo)的。另一方面,隨時(shí)間流逝,保存下來(lái)的優(yōu)質(zhì)老茶越來(lái)越稀缺,投資收藏價(jià)值自然水漲船高。
在本輪暴跌行情之前,普洱茶經(jīng)歷過(guò)兩輪崩盤(pán)。
程實(shí)回憶,2006年前后珠三角地區(qū)掀起普洱茶收藏?zé)?,各?lèi)普洱茶品牌都是炒作標(biāo)的,市場(chǎng)異?;钴S,“有時(shí)開(kāi)車(chē)在整個(gè)芳村市場(chǎng)兜兩圈都找不到一個(gè)停車(chē)位”。2007年普洱茶價(jià)格大幅下跌,很多人拋貨離場(chǎng),店鋪關(guān)門(mén)。
2013年左右,古樹(shù)茶成為了新的炒作對(duì)象。在云南勐海縣老班章村,茶葉價(jià)格攀到有史以來(lái)的最高點(diǎn)。2014年下半年,普洱茶市場(chǎng)再次進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)一年多的低迷期。
“普洱茶永遠(yuǎn)都是資本的玩物,永遠(yuǎn)要臣服于資本。”2008年入行的芳村茶商涂涂語(yǔ)調(diào)激昂地說(shuō),他是堅(jiān)定的大益茶投資者。
涂涂的店面不算大,除了一張茶臺(tái)和幾把椅子,柜子和地面上都堆放著成箱的茶,三個(gè)成年人同時(shí)站起就稍顯局促。
他向南方周末記者回憶,最開(kāi)始,賣(mài)茶葉并不是個(gè)容易生意。他的茶店起初售賣(mài)著包括大益、下關(guān)沱茶等多個(gè)品牌的茶葉,當(dāng)時(shí)一件大益茶賣(mài)一千多塊,從中只能賺5元。
2009年,大益集團(tuán)打造授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店體系,要求經(jīng)銷(xiāo)商必須繳納保證金,還要統(tǒng)一店鋪的硬件設(shè)施建設(shè),大益茶有了專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售渠道。
涂涂說(shuō),那時(shí)芳村市場(chǎng)拿不到大益茶的貨,就出現(xiàn)了倒賣(mài)大益茶的中介,想方設(shè)法將外面大益專(zhuān)營(yíng)店的貨買(mǎi)回芳村流通。其間經(jīng)過(guò)幾次倒手,大益茶的價(jià)格水漲船高。而下關(guān)沱茶等茶葉依舊集中在芳村售賣(mài),沒(méi)有任何價(jià)格波動(dòng)。涂涂和許多店家便拋售掉這些品牌的茶葉,專(zhuān)門(mén)倒賣(mài)大益茶。
“那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)還比較理性,一件茶一個(gè)月才漲200塊左右。”涂涂說(shuō),當(dāng)時(shí)他還沒(méi)有投資賺錢(qián)的想法,只是為了維持庫(kù)存多囤一些貨,“有了庫(kù)存遇到漲價(jià)就賺錢(qián)”。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年。涂涂在當(dāng)年股災(zāi)中虧掉了大半身家,恰逢大益茶“跌到?jīng)]人要”,于是決定用心投資普洱茶。
他盯上了當(dāng)年一款大益茶“紫大益”。這款茶是大益茶的經(jīng)典復(fù)刻系列,群眾基礎(chǔ)廣泛。出廠價(jià)5940元/件,但那時(shí)市場(chǎng)上4000元/件就有貨。
涂涂連續(xù)三天花掉近一百萬(wàn)元在市面上收來(lái)150多件貨,到了第10天,這款茶突然漲到8000元/件。涂涂沒(méi)有賣(mài)出,而是以7000元/件的報(bào)價(jià)又收了100多件。此后紫大益上漲至9000元/件,因?yàn)橛?00件對(duì)方?jīng)]能交貨,涂涂光憑借對(duì)單就賺了二十多萬(wàn)。
后來(lái),涂涂又憑借大量庫(kù)存將這款茶拉升至6萬(wàn)元/件左右,在價(jià)格兩三萬(wàn)元/件時(shí)賣(mài)掉了存貨,補(bǔ)上了股票虧空,“等于做了個(gè)小莊”。
經(jīng)此一役,投資大益茶成為涂涂的工作重心。他還專(zhuān)門(mén)建立了微信公眾號(hào)“涂涂說(shuō)茶”,用來(lái)分享自己對(duì)大益行情的分析。
2015年,涂涂用在普洱茶市場(chǎng)上掙來(lái)的錢(qián)買(mǎi)了房子,但他沒(méi)有在房地產(chǎn)市場(chǎng)火熱的時(shí)候繼續(xù)投資,“鋼筋水泥經(jīng)不住歲月,經(jīng)得住歲月的才有投資價(jià)值”。
這一輪市場(chǎng)暴跌,涂涂也損失了數(shù)千萬(wàn),但他透露,最近一個(gè)月,他開(kāi)始重新建倉(cāng)。
2021年12月10日,大益集團(tuán)發(fā)布公告,集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁吳遠(yuǎn)之在加拿大旅居期間因突發(fā)腦溢血,經(jīng)搶救無(wú)效去世,享年55歲。
“如果他沒(méi)走,我本來(lái)預(yù)計(jì)年后會(huì)有一波小行情的?!蓖客空f(shuō),吳遠(yuǎn)之去世后,市場(chǎng)信心崩潰,也是這輪茶價(jià)低迷的一個(gè)原因。
在找找茶、東和茶葉等茶葉交易平臺(tái)上,雖然也有收錄下關(guān)沱茶、雨林古茶坊、陳升號(hào)、金大福等知名普洱茶品牌,但只有大益茶的產(chǎn)品持續(xù)有交易量,價(jià)格有波動(dòng)。
“一個(gè)是歷史悠久,第二是受眾基礎(chǔ)。”勐海陳氏普洱總經(jīng)理陳兵對(duì)南方周末記者解釋?zhuān)笠婕瘓F(tuán)成立至今已有八十余年歷史,早年間的“88青”“大白菜”等產(chǎn)品質(zhì)量夠硬,深受愛(ài)茶人士認(rèn)可,早已成為天價(jià)收藏品。
陳兵從事普洱茶行業(yè)已近二十年,在大益集團(tuán)所在地勐海有自己的茶山和茶廠,主營(yíng)高端古樹(shù)普洱茶?!暗谌齻€(gè)原因則在于大益集團(tuán)前董事長(zhǎng)吳遠(yuǎn)之?!彼f(shuō)。
吳遠(yuǎn)之是大益集團(tuán)的靈魂人物,曾被譽(yù)為“云南茶王”。2004年,云南勐海茶廠因經(jīng)營(yíng)不善進(jìn)行民營(yíng)化改制,這位38歲的海南人將其收入囊中。
吳遠(yuǎn)之做金融出身。據(jù)媒體報(bào)道,吳遠(yuǎn)之1988年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué),學(xué)的是飛機(jī)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。后來(lái)又獲得加拿大渥太華大學(xué)工商管理碩士學(xué)位,先后在華爾街、海南證券行業(yè)、上市公司工作過(guò)。
在他的操盤(pán)下,大益茶的金融屬性日益增強(qiáng)。
2007年,吳遠(yuǎn)之成立了大益集團(tuán),斥資5000萬(wàn)競(jìng)得2008年央視黃金時(shí)段的品牌廣告投放權(quán)。當(dāng)年的《廣告人》雜志寫(xiě)道,“大益集團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一家參與招標(biāo)的茶企業(yè),無(wú)疑開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)茶葉品牌傳播和塑造的一個(gè)新階段?!?/p>
2009年,大益茶開(kāi)始打造授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店體系,把控銷(xiāo)售渠道,限量配貨。
一位東莞資深普洱茶從業(yè)者向南方周末記者分析,那時(shí)想加盟某一品牌的茶商,只需要從廠家拿貨,就能在門(mén)面上掛上廠家的牌子。拿貨掛牌法在行情好時(shí)可能沒(méi)什么,但市場(chǎng)大跌后,很多茶企的經(jīng)銷(xiāo)商為自保,大量拋售產(chǎn)品,引發(fā)擠兌危機(jī),造成茶企資金鏈斷裂。而大益與經(jīng)銷(xiāo)商卻能共進(jìn)退。
2016年,大益茶線(xiàn)上商城益友會(huì)成立,設(shè)立了不同的付費(fèi)會(huì)員特權(quán)。每次新茶發(fā)布,只有符合要求的會(huì)員才可以申購(gòu)抽簽。
比如2020年發(fā)售的“群峰之上”,大益集團(tuán)只面向益友會(huì)App的三種會(huì)員——大益球迷總會(huì)全明星會(huì)員、大益球迷總會(huì)MVP會(huì)員和尊享會(huì)員——限量發(fā)售該產(chǎn)品。這三種會(huì)員的加入門(mén)檻分別為:年度消費(fèi)累計(jì)達(dá)2800元,年度消費(fèi)累計(jì)達(dá)3萬(wàn)元,以及充值2500元年費(fèi)。
2017年,吳遠(yuǎn)之公開(kāi)表示“要將大益普洱茶打造成為中國(guó)的奢侈品”,隨即推出“軒轅號(hào)”。據(jù)茶葉交易平臺(tái)東和茶葉網(wǎng)的介紹,號(hào)級(jí)茶一般指的是50年代中后期之前,私人商號(hào)出品的普洱茶,經(jīng)常出現(xiàn)在拍賣(mài)會(huì)上。
發(fā)布四年后,“軒轅號(hào)”的市場(chǎng)行情價(jià)最高翻了27.4倍。而之后的“倉(cāng)頡號(hào)”卻成為本輪普洱茶價(jià)格暴跌的導(dǎo)火索。
吳遠(yuǎn)之將大益茶的價(jià)格和市場(chǎng)地位都帶到了前所未有的高度。但也有很多人詬病他縱容炒作,甚至迎合市場(chǎng)。
“他(吳遠(yuǎn)之)是以金融思維來(lái)賣(mài)茶的。”程實(shí)舉例,如果某一年市場(chǎng)行情特別好,過(guò)去的同一款茶會(huì)溢價(jià)多倍發(fā)行,但成本其實(shí)沒(méi)有什么變化。
如“7542”是大益集團(tuán)每年都會(huì)發(fā)布的經(jīng)典產(chǎn)品。從2019年到2021年,這款茶的出廠價(jià)逐年走高,分別是4500元/件,9000元/件和15000元/件。其中,2020年發(fā)行的“7542”市場(chǎng)價(jià)最高,一度漲至15.3萬(wàn)元/件,但它只是在包裝上明顯有別于往年的“7542”。
出廠價(jià)居高不下,大益茶的經(jīng)銷(xiāo)商壓力重重。蔣仕說(shuō),一個(gè)產(chǎn)品出來(lái),獲得利潤(rùn)由高到低的排序應(yīng)是零售商、經(jīng)銷(xiāo)商、廠家。廠家一般薄利多銷(xiāo),但大益茶完全反過(guò)來(lái)。
上述大益專(zhuān)營(yíng)店店員同樣抱怨稱(chēng),大益集團(tuán)規(guī)矩繁多,縱使多款新茶已跌破出廠價(jià),專(zhuān)營(yíng)店也不許低于市場(chǎng)價(jià)售賣(mài),以免拉低大益集團(tuán)的平均市場(chǎng)交易價(jià),“出廠價(jià)不能再貴了,不然真的拿不起貨了”。
多位受訪(fǎng)者均向南方周末記者表示,大益茶風(fēng)向主要看芳村。芳村至少有一半的店鋪都直接參與“金融茶”的買(mǎi)賣(mài),剩下的也多是間接參與。
廣州芳村茶葉市場(chǎng)是中國(guó)最大的茶葉專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。2021年10月,深圳茶博會(huì)主辦方曾發(fā)布芳村茶葉地圖。據(jù)其統(tǒng)計(jì),芳村茶葉市場(chǎng)轄區(qū)內(nèi)有南方茶葉市場(chǎng)、廣東芳村茶葉城、啟秀茶城等二十多個(gè)茶葉專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),占地面積22萬(wàn)平方米,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體2859家,普洱交易量占全國(guó)80%。
隨著規(guī)模越來(lái)越大,像找找茶、東和茶葉網(wǎng)這樣的普洱茶交易平臺(tái)在芳村不斷涌出,提供普洱茶價(jià)格信息、交易行情、促成交易。
“不要覺(jué)得只有那些是交易平臺(tái)?!蓖客恐更c(diǎn)著對(duì)面的店鋪說(shuō),“那一家是平臺(tái),我們也是平臺(tái),基本上在這里開(kāi)店的每一家都是交易平臺(tái)?!?/p>
陳兵亦表示,如果沒(méi)有芳村,“金融茶”可能成不了。芳村是交易實(shí)時(shí)主要發(fā)生地,它的信息流通遠(yuǎn)比線(xiàn)上快得多?!澳莻€(gè)地方真的太小了,一有風(fēng)吹草動(dòng)大家都知道?!?/p>
據(jù)受訪(fǎng)者透露,像東和茶葉網(wǎng)這樣的交易平臺(tái)也參與“金融茶”。
企查查信息顯示,東和茶葉網(wǎng)主體公司廣東東和茶葉有限責(zé)任公司的實(shí)控人是陳興云。他同時(shí)握有勐海雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)雨林古茶坊)0.9091%的股份。
根據(jù)官網(wǎng)信息,雨林古茶坊成立于2013年,是一家專(zhuān)注生產(chǎn)古樹(shù)茶的企業(yè)?,F(xiàn)在在東和茶葉網(wǎng)上仍有雨林古茶坊的多款產(chǎn)品信息。
林心對(duì)南方周末記者說(shuō),自己曾玩過(guò)雨林古樹(shù)坊的一個(gè)高端產(chǎn)品,廠家要求鎖倉(cāng)一年才能交貨,但行情跌跌不休,最后崩盤(pán)。
她認(rèn)為,崩盤(pán)或許是因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商太自私了,急于脫手變現(xiàn),不管其他人死活?!安幌翊笠妫腥嗽敢庾o(hù)盤(pán)。很多客人賺得比我們商家多?!?/p>
“我的朋友很多就是我的客人?!绷中膩?lái)芳村開(kāi)店已經(jīng)17年,她感慨,自己把青春獻(xiàn)給了芳村。
(應(yīng)受訪(fǎng)者要求,蔣仕、程實(shí)、涂涂、林心為化名)
南方周末記者 施璇
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