中美史克在感冒藥市場(chǎng)上的表現(xiàn)引起關(guān)注

中美史克在感冒藥市場(chǎng)上的表現(xiàn)引起關(guān)注

中美史克公司在我國(guó)感冒藥市場(chǎng)上的表現(xiàn)引起企業(yè)家和有關(guān)人士的關(guān)注。

河南信心藥業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理張風(fēng)雷分析了中美史克保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位的三個(gè)原因。一是迅速推出替代產(chǎn)品。被禁用10個(gè)月后，中美史克趕在新一輪感冒藥大戰(zhàn)到來之前，推出了新康泰克這個(gè)替代產(chǎn)品，爭(zhēng)取了商戰(zhàn)時(shí)機(jī)和主動(dòng)權(quán)。二是成功的營(yíng)銷戰(zhàn)略。中美史克長(zhǎng)期堅(jiān)持塑造一個(gè)專業(yè)化的感冒藥生產(chǎn)企業(yè)形象。在PPA事件中，新康泰克這個(gè)名字從整體上承接了原來康泰克的名字，保持了品牌本身的延續(xù)性，既避免了原先品牌不必要的無形資產(chǎn)浪費(fèi)，又避免了樹立一個(gè)全新品牌所要付出的巨大投入。一個(gè)“新”字把PPA這個(gè)問題解決得清清楚楚、明明白白。

張風(fēng)雷特別提到了國(guó)內(nèi)企業(yè)廣告投放額的限制問題。他說，感冒藥從品質(zhì)上講彼此都差不了多少，所以對(duì)于感冒藥這種老百姓可以在藥店自主購買的非處方藥來說，廣告尤其是電視廣告就在企業(yè)商戰(zhàn)中起著決定性的作用。一般地講，國(guó)內(nèi)感冒藥企業(yè)每年的廣告投放量大約占到年銷售額的15%左右。但是，有關(guān)政策規(guī)定藥廠廣告支出只能在年銷售收入2%以內(nèi)據(jù)實(shí)扣除；從去年1月1日起，這個(gè)比例調(diào)整到8%。生產(chǎn)感冒藥的合資企業(yè)、外資企業(yè)不受這個(gè)政策限制。

中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)胡圣榆認(rèn)為，中美史克公司產(chǎn)品的治療定位非常準(zhǔn)確。他說，傷風(fēng)感冒有很多種，每種又有多個(gè)病癥發(fā)展階段。而康泰克和新康泰克的定位就是針對(duì)感冒初期的鼻塞、打噴嚏等癥狀。它不像有些感冒藥在搶市場(chǎng)時(shí)，有意無意地對(duì)其適應(yīng)癥范圍含糊其辭，或在廣告宣傳中過分夸大作用，反而引起消費(fèi)者對(duì)藥品本身的不信任。

據(jù)胡圣榆介紹，中美史克公司率先為藥店售貨員免費(fèi)提供產(chǎn)品知識(shí)講座。只有讓藥店的售貨員對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有了進(jìn)一步深入的了解，才能讓消費(fèi)者在購買時(shí)得到更多的企業(yè)產(chǎn)品知識(shí)。這也就是商戰(zhàn)中常說的“緊緊抓住產(chǎn)品銷售的終端這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”。中美史克從2000年起到現(xiàn)在已在全國(guó)十幾個(gè)大城市向一萬多名藥店的售貨員提供了產(chǎn)品知識(shí)講座。

芬必得是感冒藥嗎?芬必得要多久見效?

芬必得這個(gè)名字很多人雖然沒有吃過，但也是不陌生的，下面的我為你們介紹芬必得是感冒藥嗎?芬必得要多久見效?

芬必得是感冒藥嗎
布洛芬緩釋膠囊通用的商品名為芬必得，主要是解熱鎮(zhèn)痛藥，常常用于各種疼痛的治療，一般不用于感冒治療 。
芬必得要多久見效
在服用吃芬必得之后一般是在1到2個(gè)小時(shí)只能見效果的，吃藥藥物只能是不能立刻躺下的，應(yīng)該坐著或者站著半小時(shí)的，芬必得是可以治療輕度和中度的疼痛的，藥物可以持續(xù)12個(gè)小時(shí)的止痛效果的。

服用芬必得的時(shí)候最好實(shí)在吃完飯之后服用的，服用期間是不能與其他的解熱鎮(zhèn)痛的藥物一起服用的，吃了藥物之后不能喝酒，不能喝含有酒精的音量的，患有肝腎功能不全的患者是不能使用的。

芬必得主要是用于緩解患者身體的疼痛的，比如：關(guān)節(jié)痛、神經(jīng)痛、頭痛、牙痛、痛經(jīng)的，同時(shí)也可以治療普通感冒引起的發(fā)熱的，不能長(zhǎng)期和大量的使用的，使用此藥物止痛是不能超過5天的，如果癥狀還是不緩解應(yīng)該及時(shí)的去醫(yī)院治療。

芬必得小知識(shí)
芬必得布洛芬緩釋膠囊用于緩解輕至中度疼痛如頭痛、關(guān)節(jié)痛、偏頭痛、牙痛、肌肉痛、神經(jīng)痛、痛經(jīng)。也用于普通感冒或流行性感冒引起的發(fā)熱。那么，布洛芬是不是就是芬必得呢?

芬必得臨床適用于緩解輕至中度疼痛如頭痛、關(guān)節(jié)痛、偏頭痛、牙痛、肌肉痛、神經(jīng)痛、痛經(jīng);也用于治療普通感冒或流行性感冒引起的發(fā)熱等癥狀。方中藥物都是臨床上常用的藥物成分，且治療效果顯著，副作用小，使用方便等優(yōu)點(diǎn)，有需要的患者可以放心使用。

芬必得，作為中美史克企業(yè)的著名品牌，為廣大消費(fèi)者提供有效止痛且安全副作用低的優(yōu)質(zhì)非處方藥產(chǎn)品;其品牌知名度名列解熱鎮(zhèn)痛藥品類榜首，零售市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。旗下共有三大非處方藥產(chǎn)品：芬必得布洛芬緩釋膠囊，芬必得布洛芬乳膏和芬必得酚咖片新頭痛裝。布洛芬不一定就是指芬必得，因?yàn)槠渌乃帢I(yè)公司也可以生產(chǎn)，也有很多其它牌子的布洛芬。只是因?yàn)槲覀兇蠹覍?duì)芬必得的了解通常是止痛的，所以會(huì)誤認(rèn)為布洛芬就是指“芬必得”。

止痛藥使用原則
按時(shí)給藥

根據(jù)疼痛程度、規(guī)律及首次有效止痛時(shí)間，應(yīng)按時(shí)給予止痛藥，以保持藥物在血液中的濃度，將疼痛刺激控制在痛閾之下。

按階梯用藥

一般首先使用非阿片類藥物，如果所用藥物、劑量及用法不能達(dá)到止痛效果，可加用弱阿片類藥物，如果二者合用后仍不能止痛，則可以使用強(qiáng)阿片類藥物。

被衛(wèi)生部門禁用的感冒藥中含有ppt

PPA：鹽酸苯丙醇胺的英文縮寫，是一種血管黏膜收縮和中樞神經(jīng)系統(tǒng)的興奮藥，在治療感冒的非處方類藥品成分中最為常見。
2000年年底，在中國(guó)一帆風(fēng)順的中美史克公司遇到了“紅燈”。2000年11月，中國(guó)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局下發(fā)通知：暫時(shí)禁止含有PPA藥品的生產(chǎn)、銷售、流通和使用。隨即明確發(fā)文禁止PPA。
整個(gè)事件起源于同年10月份美國(guó)耶魯大學(xué)的一份研究報(bào)告：服用含有PPA的制劑容易引起過敏、心律失常、高血壓、急性腎衰、失眠等嚴(yán)重的不良反應(yīng)，甚至可能引發(fā)腦出血(中風(fēng))。
康泰克和其他一些感冒藥中含有PPA成分，起收縮血管作用，可以緩解鼻塞、留鼻涕等感冒癥狀，同時(shí)因?yàn)樗幸种剖秤墓π?，在?guó)外也被廣泛用于減肥藥成分。美國(guó)耶魯大學(xué)的一個(gè)醫(yī)學(xué)研究小組經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)：過量服用PPA會(huì)使患者血壓升高、腎功能衰竭、心律紊亂，嚴(yán)重的可能導(dǎo)致因中風(fēng)、心臟病而喪生。該小組向FDA（美國(guó)藥品和食品管理局）提出了禁止使用PPA的建議。

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