可口可樂原漿像中藥烈

可口可樂原漿像中藥烈

以「發(fā)揮中醫(yī)治療未病優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)人類健康」為主題的2007年太平洋健康峰會(huì)日前在北京舉行。會(huì)上除了衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳竺對(duì)發(fā)展中醫(yī)的精彩言論讓人為之一振外，美國(guó)可口可樂公司與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院合作，更成為該會(huì)的另一大「新聞」。

10月14日，可口可樂公司與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院連手組建的「中可中醫(yī)藥研究中心」正式宣告成立，將致力于根據(jù)中醫(yī)基礎(chǔ)理論及中藥學(xué)原理，共同開發(fā)健康型中藥飲料，并進(jìn)行相關(guān)科學(xué)研究。

在掛牌活動(dòng)的前兩天，可口可樂公司負(fù)責(zé)科學(xué)法規(guī)事物的副總裁羅娜?阿普邦女士接受了平生第一次中醫(yī)診斷——中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院院長(zhǎng)曹洪欣親自給她號(hào)脈。

阿普邦感到非常好奇，曹洪欣告訴她，中醫(yī)號(hào)脈是一種診斷方式，手腕寸關(guān)尺這個(gè)部位的脈搏跳動(dòng)是生物全息在局部的體現(xiàn)映射，反映人體內(nèi)在臟腑的疾病變化。

在人們的印象中，可口可樂常與運(yùn)動(dòng)、娛樂這些時(shí)尚元素為伴的，怎麼突然與「三個(gè)指頭(號(hào)脈)一個(gè)老頭」之稱的中醫(yī)藥走到一起了呢？

可口可樂公司健康飲料研究所亞洲區(qū)總裁張華瑩說，可口可樂跟中醫(yī)藥「不遠(yuǎn)」，可口可樂的原漿是用植物像熬中藥那樣煮出來的。

張華瑩說，中醫(yī)背後有幾千年文化的智慧在里面，可口可樂與中醫(yī)藥合作其實(shí)是從博大精深的東方文化中汲取智慧。以可口可樂這樣的市場(chǎng)銷售宣傳的能力做背景，開發(fā)消費(fèi)者喜歡的健康飲料，通過可口可樂強(qiáng)大的行銷管道，把中醫(yī)藥的產(chǎn)品和文化推銷到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中醫(yī)藥將如虎添翼。

可口可樂什么時(shí)候火的

應(yīng)該是1984年
1885年，美國(guó)佐治亞州的<Dr.John.Stith.Pemberton>（)
約翰·彭伯頓），發(fā)明了深色的糖漿稱為彭伯頓法國(guó)酒可樂（Pemberton's French Wine Coka）1885年政府發(fā)出禁酒令，因此彭伯頓發(fā)明無酒精的Pemberton's French Wine Coka。1886年5月8日他想發(fā)明一種飲料，一種讓很多需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的人喜歡喝的飲料。那天，他正在攪拌做好了的飲料，發(fā)現(xiàn)它具有提神、鎮(zhèn)靜的作用以及減輕頭痛，他將這種液體加入了糖漿和水，然后加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了，不過在倒第二杯時(shí)，助手一不小心加入了蘇打水（二氧化碳+水）這回味道更好了，合伙人羅賓遜（Frank M.Robinson）從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實(shí)，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然后在兩個(gè)詞中間加一橫，于是Coca-Cola便誕生了，第一份可口可樂售價(jià)為五美分。
發(fā)展背景
1888年，阿薩·坎德勒 看到了可口可樂的市場(chǎng)前景，購(gòu)買了其股份，掌握了其全部生產(chǎn)銷售權(quán)?？驳吕臻_始把制造飲品的原液銷售給其他藥店，同時(shí)也開始在火車站，城鎮(zhèn)廣場(chǎng)的告示牌上做廣告。1901年，廣告預(yù)算已達(dá)100,000美元。

真正使可口可樂大展拳腳的，是兩位美國(guó)律師。他們到當(dāng)時(shí)可口可樂公司的老板阿薩·坎德勒的辦公室，提出一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)合作方式，就是由可口可樂公司售給他們糖漿，他們自己投資生產(chǎn)的公司及售賣點(diǎn)，將糖漿兌水、裝瓶、出售，按可口可樂公司的要求生產(chǎn)及品質(zhì)保證。坎德勒在1899年以1美元的價(jià)格售出這種飲料第一個(gè)裝配特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標(biāo)，做廣告，這個(gè)特別的裝瓶系統(tǒng)，從此產(chǎn)生可口可樂的工廠遍地開花。

可口可樂之父
坎德勒于1886年成立了可口可樂公司，他被稱為“可口可樂之父”。
1919年，Elntst Woodruff以250萬美元從阿薩·坎德勒的繼承人手里買下可口可樂公司，在1923年，他兒子Robert W．Woodruff，也就是可口可樂歷史上最重要的人物之一，成為可口可樂的CEO，Woodruff開始與公司裝瓶特許經(jīng)營(yíng)商一起努力，無論消費(fèi)者何時(shí)何地想要可口可樂都能得到滿足，他推動(dòng)裝瓶商使飲料“需要時(shí)隨手可得”并且強(qiáng)調(diào)如果Coke不能在消費(fèi)者口渴時(shí)立刻得到，那么市場(chǎng)將永遠(yuǎn)失去。
在20世紀(jì)20年代，可口可樂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先是被翻譯成不知所云的“蝌蝌啃蠟”，隨后被蔣彝教授翻譯的“可口可樂”所代替。
1929年，可口可樂和他的裝瓶商以極其低廉的價(jià)格向商店和加油站提供頂端開口的冷柜銷售瓶裝可口可樂，1937年，該公司推出第一臺(tái)投幣自動(dòng)售貨機(jī)，Woodruff為可口可樂發(fā)起了以生活風(fēng)格（lifestyle）為主題的廣告，該廣告突出了該產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中的重要性而不是產(chǎn)品本身的屬性，該產(chǎn)品在20世紀(jì)20～30年代最著名的廣告詞是“The Pause That Refreshes”，該公司繼續(xù)擁有亞特蘭大附近原有的裝瓶線并且開始買回一些經(jīng)營(yíng)不善裝瓶特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

在中國(guó)的發(fā)展
初入中國(guó)市場(chǎng)
1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蝌啃蠟'"。
名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。于是，在第二年，這家飲料公司公開登報(bào)，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文名的音譯，還比英文名更有寓意，在這兩點(diǎn)的作用下，形成了最關(guān)鍵的流行因子：即無論書面還是口頭，“可口可樂”這個(gè)名字都易于傳誦。 這是可口可樂步入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。
1948年上海成為可口可樂海外首個(gè)銷量超百萬標(biāo)箱的城市。 [5]
然而，在22年后，隨著美國(guó)大使館撤離，可口可樂也撤出了中國(guó)大陸市場(chǎng)。自此之后的30年內(nèi)，大陸市場(chǎng)上再?zèng)]出現(xiàn)過這種喝起來有點(diǎn)像中藥的飲料。
1978年12月19日，中美宣布正式建交的第二天，可口可樂公司在美國(guó)正式宣布重返中國(guó)，與中國(guó)糧油進(jìn)出口總公司簽訂了協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，可口可樂在中國(guó)大陸的第一家裝瓶廠，由中方提供廠房，可口可樂贈(zèng)送一條先進(jìn)的生產(chǎn)線。
為了保障水質(zhì)，可口可樂為北京廠提供的是反滲透水凈化系統(tǒng)，是當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的水處理設(shè)備，只有少數(shù)幾個(gè)國(guó)家擁有這項(xiàng)技術(shù)?？煽诳蓸房傆?jì)派出了180多個(gè)人次的專家和技術(shù)人員到北京，幫助安裝設(shè)備，調(diào)試和培訓(xùn)中國(guó)技術(shù)人員。 [5]
1984年，一名中國(guó)普通老百姓與可口可樂共登美國(guó)《時(shí)代周刊》封面。 [5]
可口可樂新裝"賣萌"
為迎合年輕消費(fèi)者，可口可樂2013年悄然推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新包裝，記者看到，在一貫的紅色包裝上，“可口可樂”四個(gè)大字已經(jīng)“退位”，取而代之的是諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網(wǎng)絡(luò)流行語。2014年推出可口可樂歌詞瓶，包裝上印有歌詞。
包括可口可樂在內(nèi)的全球飲料巨頭們不得不面對(duì)的尷尬事實(shí)是，隨著可選擇范圍的增多，汽水飲料的霸主地位已經(jīng)被撼動(dòng)?！靶乱淮贻p人對(duì)汽水飲料并不買賬，而第一代主力消費(fèi)者的七零后、八零后對(duì)汽水飲料也沒有那么熱衷。”中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，對(duì)可口可樂而言，新一代消費(fèi)者的培養(yǎng)是重中之重，“贏得年輕一代的認(rèn)同很重要。”

發(fā)展業(yè)務(wù)
Woodruff還開始發(fā)展可口可樂的國(guó)際業(yè)務(wù)，主要是通過出口，他最知名的舉措可能是這樣的一個(gè)決策，即響應(yīng)二戰(zhàn)初艾森威爾將軍的號(hào)召，保證每個(gè)軍人在任何地方都可以以5美分的價(jià)格得到一瓶可口可樂，而不管其成本為多少。可口可樂的裝瓶工廠，隨著美國(guó)軍隊(duì)推向全世界，這一舉措使可口可樂在歐洲和亞洲國(guó)家獲得了占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，并且一這一優(yōu)勢(shì)地位一直保持到1991年。
在二戰(zhàn)后緊接著的幾年中，可口可樂將它最接近的對(duì)手百事可樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了后面，占有了近70%的可樂市場(chǎng)，上百家小型的地區(qū)性軟飲料公司繼續(xù)生產(chǎn)各種各樣的調(diào)味劑，瓜分了剩下的30%的市場(chǎng)。
在1954年，可口可樂的銷售和利潤(rùn)有所下降，這是向從第二次世界大戰(zhàn)以來的第一次。1955年，該公司更換了1916年以來一直沿用的瓶子，把其容量擴(kuò)大至12盎司。50年代的后期，可口可樂推出更大容量的可樂瓶，可在食品店中銷售。1961年，可口可樂開始象銷售瓶裝可樂一樣銷售其罐裝飲料。
1976年，可口可樂的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美國(guó)的軟飲料消費(fèi)已經(jīng)成熟（飽和），可口可樂的最大銷售量增長(zhǎng)將來自國(guó)際市場(chǎng)。到1982年，國(guó)際市場(chǎng)的銷售量占可口可樂全部軟飲料產(chǎn)量的62%。
1981年，當(dāng)出身于古巴的化學(xué)工程師Robert Goizueta被選為可口可樂公司的CEO時(shí)，行業(yè)觀察家對(duì)此感到奇怪。Goizueta上任后的第一項(xiàng)行動(dòng)，就是發(fā)表了1200字的戰(zhàn)略聲明，提出可口可樂公司要進(jìn)行顯著的變革，把重點(diǎn)放在美國(guó)軟飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)上。
Goizueta聲明，公司將把可口可樂的商標(biāo)名作為競(jìng)爭(zhēng)性資產(chǎn)，并不再將它當(dāng)作是神圣不可侵犯的；價(jià)格折扣策略將在必要維持可口可樂優(yōu)勢(shì)地位時(shí)才被使用。1981年，行業(yè)價(jià)格折扣達(dá)到了新的強(qiáng)度水平，年底，在食品店中，接近50%的可口可樂和百事可樂都是進(jìn)行折扣銷售的。那一年的尼爾森稽核表明，192盎司裝的可口可樂比百事可樂的成本略低。
Goizueta還聲明將提高可口可樂糖漿果汁的價(jià)格，為日益增長(zhǎng)的廣告和促銷費(fèi)用提供資金。為了取消糖漿的固定價(jià)格，可口可樂公司修改了已存在60年的特許協(xié)議，并同意向其一些最大的裝瓶商出售濃縮品（無糖精），作為修改協(xié)議的交換條件。

廣告主題

可口可樂最早是什么？

1885年，美國(guó)佐治亞州的<Dr.John.Stith.Pemberton>（約翰·彭伯頓），發(fā)明了深色的糖漿稱為彭伯頓法國(guó)酒可樂（Pemberton's French Wine Coka）1885年政府發(fā)出禁酒令，因此彭伯頓發(fā)明無酒精的Pemberton's French Wine Coka。

1886年5月8日他想發(fā)明一種飲料，一種讓很多需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的人喜歡喝的飲料。那天，他正在攪拌做好了的飲料，發(fā)現(xiàn)它具有提神、鎮(zhèn)靜的作用以及減輕頭痛，他將這種液體加入了糖漿和水，然后加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了。

不過在倒第二杯時(shí)，助手一不小心加入了蘇打水（二氧化碳+水）這回味道更好了，合伙人羅賓遜（Frank M.Robinson）從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實(shí)，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然后在兩個(gè)詞中間加一橫，于是Coca-Cola便誕生了，第一份可口可樂售價(jià)為五美分。

擴(kuò)展資料

1888年，阿薩·坎德勒 看到了可口可樂的市場(chǎng)前景，購(gòu)買了其股份，掌握了其全部生產(chǎn)銷售權(quán)?？驳吕臻_始把制造飲品的原液銷售給其他藥店，同時(shí)也開始在火車站，城鎮(zhèn)廣場(chǎng)的告示牌上做廣告。1901年，廣告預(yù)算已達(dá)100,000美元。

真正使可口可樂大展拳腳的，是兩位美國(guó)律師。他們到當(dāng)時(shí)可口可樂公司的老板阿薩·坎德勒的辦公室，提出一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)合作方式，就是由可口可樂公司售給他們糖漿，他們自己投資生產(chǎn)的公司及售賣點(diǎn)，將糖漿兌水、裝瓶、出售，按可口可樂公司的要求生產(chǎn)及品質(zhì)保證?？驳吕赵?899年以1美元的價(jià)格售出這種飲料第一個(gè)裝配特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

可口可樂公司允許他們利用可口可樂的商標(biāo)，做廣告，這個(gè)特別的裝瓶系統(tǒng)，從此產(chǎn)生可口可樂的工廠遍地開花。

參考資料：可口可樂

本文地址:http://www.mcys1996.com/zhongyizatan/65305.html.

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