保護商標也要更新觀念

警惕來自境外的商標惡意搶注，把商標保護上升到企業(yè)經營戰(zhàn)略的層面，是所有名牌企業(yè)都需要關注的問題。

據有關資料顯示，目前內地商標已進入被境外搶注的高峰期，已有15％的內地知名商標在境外遭搶注。如有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注，有近200個商標在澳大利亞被搶注。這其中不乏醫(yī)藥類知名商標。而且據知識產權專家稱，國外甚至有專門從事中國老字號商標“買賣”的公司。

據專家分析，境外公司對中國知名商標進行搶注的目的不外兩種：一種是花很少的錢搶注后以備日后高價轉讓獲利（因為按照商業(yè)慣例，中國公司的產品如果進入該地區(qū)或該國市場，通常會把被搶注的商標高價買回）；另一種則完全是海外的競爭對手所為，為了阻止中國企業(yè)的產品進入其市場設立壁壘。

商標是企業(yè)多年心血的結晶，由廣告宣傳、產品質量、售后服務質量等多方面因素綜合形成。一些知名老字號經過幾百年甚至上千年經營歷史沉淀的商標，對于其產品或服務占領市場起著難以估量的作用。所以，知名商標往往意味著穩(wěn)定的市場和較高的利潤。

而且，一個企業(yè)開發(fā)出一款新產品并投放到市場上去，只有商標才能證明這家企業(yè)是該產品的生產者。從這個角度來說，商標也是開拓、占領和鞏固市場的有力營銷武器。

但是，商標又是有地域性的，因為商標是知識產權的重要組成部分，知識產權具有地域性，在國內享有某項知識產權，不能認為在國際市場也享有該項知識產權。所以商標的國際注冊對于企業(yè)開拓國際市場非常重要。一旦產品出口到國外，首先要到進口國進行商標注冊，否則不受該國法律的保護。

國藥瑰寶同仁堂為被搶注商標付出了不菲代價；片仔癀、玉林制藥的國際化步伐也因搶注商標問題受阻。這些教訓都告訴我們：商標不但是產品的“身份證”，更是企業(yè)重要的經營資源。正如有關專家所說，保護商標應該首先更新商標觀念，捍衛(wèi)商標就是捍衛(wèi)市場。

對于國內品牌醫(yī)藥企業(yè)來說，不管目前是否已經走出國門，都應該未雨綢繆。中國加入WTO后，國內企業(yè)所面臨的已經是全球化的大市場，企業(yè)發(fā)展也應該有國際化眼光，必須更新商標保護意識，把商標策略納入企業(yè)經營戰(zhàn)略的大盤子之中。

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