老齡化解救了傳統(tǒng)企業(yè)？國(guó)產(chǎn)成人紙尿褲廠年銷(xiāo)售11億

當(dāng)房地產(chǎn)商還在養(yǎng)老地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路上煎熬時(shí)，一些輕資產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的改變快速切進(jìn)了養(yǎng)老領(lǐng)域，這些轉(zhuǎn)變幫助他們脫離了競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)正在惡化的傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)品的爭(zhēng)奪紅海。

紙尿褲生產(chǎn)商和手機(jī)商家是最典型的兩個(gè)案例。

在近期研究調(diào)查機(jī)構(gòu)research markets的全球成人紙尿褲市場(chǎng)報(bào)告指出，人均壽命的延長(zhǎng)和出生率的下降致使成人紙尿褲市場(chǎng)增速正迅速超過(guò)嬰兒紙尿褲。與此同時(shí)，近期彭博社也發(fā)布了一份報(bào)告，預(yù)計(jì)在未來(lái)四年內(nèi)成人失禁用品銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)48%，同時(shí)嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額僅上升2.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于成人紙尿褲的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

“目前我們紙尿褲的總銷(xiāo)售量每年可以達(dá)到11億，其中大部分的收入來(lái)自于成人紙尿褲，平均每年的增長(zhǎng)額達(dá)到了30%?！痹趧倓偨Y(jié)束的一場(chǎng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，“coco可靠”紙尿褲的一位銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者，在這11億元的銷(xiāo)售中，60%左右的份額來(lái)自外貿(mào)出口。

第一財(cái)經(jīng)記者在梳理包括天貓、京東商城、亞馬遜在內(nèi)的購(gòu)物平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)成人紙尿褲的電商銷(xiāo)售量排名靠前的分別為coco可靠、優(yōu)幫、palmjoy手心呵護(hù)、康福瑞這幾大品牌，無(wú)一例外，他們都是來(lái)自于國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上一群老人正咨詢成人紙尿褲用品

“國(guó)產(chǎn)廠家要爭(zhēng)奪嬰兒紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)很困難了，家長(zhǎng)們都喜歡海淘購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的進(jìn)口紙尿褲。事實(shí)上，嬰兒紙尿褲哪怕是進(jìn)口的牌子在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的爭(zhēng)奪也很厲害。但是成人紙尿褲不一樣，老年人在購(gòu)買(mǎi)用品時(shí)還是會(huì)更多考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)惠這樣的因素?！痹撠?fù)責(zé)人透露。

根據(jù)中國(guó)生活用紙協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在目前國(guó)內(nèi)成人紙尿褲的普及率才達(dá)到3%~4%，而這一數(shù)字在日本為80%，北美為65%，西歐則為58%，世界平均水平為12%。這意味著，盡管目前國(guó)內(nèi)的成人紙尿褲企業(yè)主要的銷(xiāo)售途徑為外貿(mào)出口，但隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，這一市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)潛力依然巨大。

在老年人用品領(lǐng)域，另一個(gè)正在迅速擴(kuò)張的是老年人手機(jī)和手表的市場(chǎng)份額，這一產(chǎn)品的承載主體是多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的制造商。

據(jù)了解，目前包括天語(yǔ)、tcl、長(zhǎng)虹、金立、海信等國(guó)產(chǎn)的手機(jī)制造商都已紛紛轉(zhuǎn)型爭(zhēng)奪老年手機(jī)市場(chǎng)，這些老人機(jī)的定位也多在400~800元左右，一鍵定位、一鍵呼救等為核心的服務(wù)功能。

“我們?cè)?014年針對(duì)健康科技產(chǎn)品的市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)成立了中興健康公司，希望借此來(lái)推動(dòng)中興在智慧養(yǎng)老方面的布局?！敝信d健康董事長(zhǎng)何士友在日前中興的一款s6老人手機(jī)的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

但值得注意的是，不管是國(guó)產(chǎn)成人紙尿褲還是老年手機(jī)，由于它們面對(duì)的是一個(gè)相對(duì)“節(jié)儉”的市場(chǎng)，因此，盡管市場(chǎng)龐大，但如何更好地提高單品利潤(rùn)仍然是需要面對(duì)的問(wèn)題。

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