藥品廣告禁令,遭藥企強勢反對

最新的《藥品廣告審查辦法》修訂稿禁止包括非處方藥(otc)在內(nèi)的藥品在大眾媒體傳播。中國非處方藥物協(xié)會日前牽頭召集近30家大型otc生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)負責(zé)人在北京召開研討會，與國家藥監(jiān)局稽查局副局長邢勇共同探討禁止otc藥品在大眾媒體投放廣告的可行性。不過，出席研討會的近30家otc企業(yè)一致強烈反對。

針對新修訂的內(nèi)容，受國家藥監(jiān)局委托，9月28日，中國非處方藥物協(xié)會邀請了30家藥企進行研討。據(jù)了解，當(dāng)日參加研討會的都是大型otc生產(chǎn)企業(yè)，也是otc藥品廣告“大戶”，如西安楊森、華潤三九、江中制藥、中美史克、強生、哈藥、康恩貝、仁和集團等，但他們一致強烈反對。

西安楊森的媒體總監(jiān)高峰表示，otc藥品廣告承擔(dān)了大量的普及教育消費者、提高公眾對于疾病認知以及充分給予民眾對于藥品使用知情權(quán)的任務(wù)。若禁止otc廣告在大眾媒體上投放，不但可能會剝奪了消費者對于藥品使用的知情權(quán)，而且還會影響到otc廣告所涉及的上中下游廠家和媒體投放相關(guān)產(chǎn)業(yè)的兩條利益鏈。

盡管藥企全數(shù)反對，但是有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下討論：“大量的違法藥品廣告，而且很多都是不經(jīng)過審查，地方電視臺就直接播出去了，影響很壞，這個讓國家藥監(jiān)局很被動?！蔽覈倪`法藥品廣告包括假藥和超適應(yīng)癥宣傳情況十分猖獗，嚴(yán)重違法廣告率已高達58.2%。市場極度混亂的現(xiàn)狀，已引起政府的高度關(guān)注，國家藥監(jiān)局才下決心大力整治，清除違法亂紀(jì)者。

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