洗發(fā)水中草藥回歸主流

洗發(fā)水中草藥回歸主流

維他命原B5、ZPT、酮康唑……一直以來，洗發(fā)水市場的概念訴求被外資品牌的“西式”配方所左右，中國消費(fèi)者在大量的廣告轟炸之下，亦漸漸被這些外來名詞潛移默化，并最終成為外資品牌的固定消費(fèi)者。

而近幾年來，隨著佰草集、霸王等本土品牌深入挖掘東方元素精華，中草藥概念在日化市場開始全面復(fù)興。在此背景下，洗發(fā)水市場的中草藥訴求也逐漸開始升溫，并正成為本土品牌新一輪崛起的象征。

一波三折的概念之爭

寶潔進(jìn)入中國后，大規(guī)模投放電視廣告強(qiáng)化對消費(fèi)者的教育，無論是洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一、還是維他命原B5、ZPT等外來名詞與術(shù)語，都成為寶潔“專業(yè)化”形象的代名詞。

然而，就在寶潔于上世紀(jì)九十年代中期一統(tǒng)中國洗發(fā)水市場的時候，以中草藥概念為主導(dǎo)的奧妮品牌橫空出世，開始迅速占領(lǐng)大江南北。與飄柔、海飛絲和潘婷倡導(dǎo)柔順、去屑、營養(yǎng)的物理屬性不同，奧妮以“植物洗發(fā)、益處多多”和“黑頭發(fā)、中國貨”作傳播口號，以“植物一派、重慶奧妮”為傳播主題。

從品牌營銷的角度來看，奧妮決定性成功的是其品牌戰(zhàn)略，即在高端洗發(fā)水的品牌中形成了差異化，占領(lǐng)了消費(fèi)者頭腦里的認(rèn)知資源，在消費(fèi)者的認(rèn)知中形成了有效的定位。其中，奧妮推出的“皂角洗發(fā)浸膏”和“首烏洗發(fā)露”，都以極具東方色彩及民族底蘊(yùn)的中草藥作為產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，而這一文化特性迎合了國人的傳統(tǒng)認(rèn)知，并與之產(chǎn)生共鳴。

因?yàn)楦拍疃ㄎ坏某晒Γ?997年奧妮以全國平均13.8%的市場占有率，成為僅次于飄柔、海飛絲的第三品牌，把力士、詩芬等世界日化巨頭的洗發(fā)水品牌拋在身后，奧妮也因此一度被認(rèn)為是中國日化界在未來能與寶潔洗發(fā)水相抗衡的民族品牌。

但由于體制、管理等多方面原因，奧妮公司在上世紀(jì)90年代底開始走下坡路，洗發(fā)水市場的中草藥概念也逐漸失去往日的輝煌，整個市場的競爭也開始更多的往渠道方面轉(zhuǎn)移。不過，這并不意味著中草藥概念的沒落，在其他領(lǐng)域，如護(hù)膚品市場的佰草集、沐浴露市場的六神、口腔護(hù)理市場的兩面針、田七等，均展現(xiàn)出中草藥概念獨(dú)一無二的價值與潛力。

值得關(guān)注的是，近些年來在經(jīng)過一段周期性的沉寂后，中草藥概念又開始被本土洗發(fā)水企業(yè)深度挖掘，特別是霸王品牌運(yùn)作的成功，使得中草藥概念迅速成為時尚，在市場上大放異彩。

AC尼爾森的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：一直號稱在中國洗發(fā)水市場拔得頭籌，并擁有50%市場占有率的寶潔公司，市場占有率卻從2005年的50.6%悄悄走低到2006年的49.5%，又到2007年11月底的48.8%，丟了近2%的份額。同時，絲寶集團(tuán)從2005年的7.7%下降到6.5%，繼而到6.1%。

相比之下，2005年還幾乎無人提及的霸王洗發(fā)水市場份額只有區(qū)區(qū)0.7%，而此后的一年，急速升到3.1%，2007年11月底再度升至5.1%，霸王實(shí)現(xiàn)了“三級跳”。

永不過時的中草藥文化

在分析霸王的成長道路時，霸王集團(tuán)執(zhí)行總裁萬玉華指出，霸王的成功，是很好地把握住作為本土洗發(fā)企業(yè)的核心競爭力——中藥世家，并把核心回歸到最具優(yōu)勢的中草藥這一訴求點(diǎn)上，將一個訴求點(diǎn)打造成一個細(xì)分市場。

在霸王成功的環(huán)境下，越來越多的本土洗發(fā)水品牌開始參與到這一市場細(xì)分中來，如索芙特的現(xiàn)代漢方、滇虹康王的中草藥系列、以及今年剛切入行業(yè)市場的李時珍日化。僅從這些品牌產(chǎn)品的命名，就可以看到獨(dú)特的東方文化。

萬玉華表示，中國是全球最大的洗發(fā)水產(chǎn)品銷售大國，洗發(fā)水總產(chǎn)量已達(dá)到30多萬噸，總產(chǎn)值達(dá)350億，年均增長15%以上；而中草藥概念洗發(fā)水占據(jù)其中35%的市場份額，并以16%的速度增長。

對此，云南滇虹藥業(yè)總經(jīng)理郭振宇也告訴本報(bào)記者：“中草藥是中華民族的優(yōu)質(zhì)遺產(chǎn)，滇虹康王品牌將依托云南省盛產(chǎn)中草藥的天然地域優(yōu)勢，全力打造極具本土文化特色的競爭力品牌?！?/p>

綜觀當(dāng)前的洗發(fā)水市場，正逐漸形成“中草藥日化”和“化學(xué)日化”兩大陣營抗衡的新格局，而這也使得本土日化企業(yè)與外資日化企業(yè)的競爭更趨激烈。湖北李時珍日化有限公司總經(jīng)理陳世貴指出：“中草藥是本土日化企業(yè)的優(yōu)勢，其也正成為本土品牌突破外資日化重圍的新途經(jīng)。”

從奧妮到霸王再到越來越多的以中草藥為訴求品牌的興起，該歷程本身就反映了本土品牌與外資品牌競爭與較量的曲折，同時也顯示出中草藥概念頑強(qiáng)的生命力。正如陳世貴所說：中草藥概念不僅永遠(yuǎn)不會被市場淘汰，而且隨著本土品牌的壯大，這種獨(dú)特的文化訴求將在市場上釋放出更大的潛力和能量！

霸王洗發(fā)水怎么樣？有用嗎？

王霸洗發(fā)水可以在一定程度上緩解脫發(fā)。王霸洗發(fā)水性質(zhì)溫和，成分天然。含有多種養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)中藥，對防治脫發(fā)有一定效果。但是每個人的體質(zhì)不同，效果也因人而異。王霸洗發(fā)水最大的特點(diǎn)是在其產(chǎn)品中添加了各種護(hù)發(fā)中藥成分。該品牌結(jié)合傳統(tǒng)中醫(yī)文化，加大科技研發(fā)，致力于生產(chǎn)日用中草藥化妝品。該洗發(fā)水含有側(cè)柏葉，可生發(fā)烏發(fā)，用于血熱脫發(fā)、早白。有何首烏、人參、黑芝麻等。所有的洗發(fā)水都有強(qiáng)烈的中草藥味。我自己的頭發(fā)很軟很細(xì)，屬于貼頭皮型。另外我有脂溢性皮炎，可以說是生不如死。前幾天去家樂福買洗發(fā)水，順手拿了一瓶王霸。我的會員卡打折到23元。昨晚洗了頭發(fā)，睡了一夜。今天起床照鏡子，頭發(fā)居然蓬松了！它腫了嗎？一整天都在播。缺點(diǎn)是洗完有點(diǎn)澀，一定要用精油！

哪種洗發(fā)水比較好用

問題一：什么牌子的洗發(fā)水好用？ 沙宣。
不論你是什么發(fā)質(zhì)，總可以找到適合你的哪一款。并且實(shí)際效果的確不錯。維達(dá)?沙宣在全世界護(hù)發(fā)業(yè)的名譽(yù)和實(shí)力是眾所周知的。
我的發(fā)質(zhì)不好，所以一直試用各種牌子，最終發(fā)現(xiàn)還是沙宣最好。所以鎖定了它，幾年用下來，頭發(fā)又直又順，不用作離子燙。
問題二：用什么牌子的洗發(fā)水洗頭最好 施華寇(黑人)Schwarzkopf (1898年德國,世界美發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌) 官方網(wǎng)站: schwarzkopf-retail 他是世界四大專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品制造廠商之一，他與全球超過八十多個國家的近20萬家沙龍一同工作，從他生產(chǎn)第一支洗發(fā)劑至今已超過百年，讓我們來回首專業(yè)美發(fā)的推手--德國施華蔻專業(yè)。 施華蔻專業(yè)的漢思?施華蔻時代 說起施華蔻專業(yè)就一定要提到漢思?施華蔻這個名字，正是他，在一個世紀(jì)前，在一個小小的化學(xué)品商店里，開創(chuàng)了一個施華蔻的世界。 19世紀(jì)末，在歐洲，人們用肥皂和一種非常昂貴的油來洗頭發(fā)。1903年，漢思?施華蔻先生在德國市場推出了世界上第一種頭發(fā)干洗劑（Schaumpon），它的品牌標(biāo)志就是我們現(xiàn)在所熟悉的黑人頭標(biāo)志。德語Schwarzen---表示黑色，Kopf---表示頭，連起來Schwarzkopf正好代表了這個黑人頭剪影。這種頭發(fā)干洗劑一經(jīng)推出，立刻占領(lǐng)了柏林所有的化學(xué)品店，從此，漢思?施華蔻先生開始專心致志從事洗發(fā)水的研發(fā)和市場開拓，在18年里，黑人頭剪影走進(jìn)了蘇格蘭、俄羅斯、荷蘭、奧地利、匈牙利和瑞士，并設(shè)立第一個國外辦事處，還建立了一個印刷廠用于印刷專門包裝洗發(fā)水的紙袋。 1921年2月12日，漢思?施華蔻先生去世享年47歲。 施華蔻專業(yè)的瑪莎?施華蔻時代 如果說漢思?施華蔻開創(chuàng)了一個施華蔻的世界，那么，瑪莎?施華蔻便是打造了一個施華蔻的王國。 漢思?施華蔻先生去世后，他的妻子瑪莎?施華蔻接手了公司，而他們最大的兒子也輟學(xué)來公司幫忙打理家族企業(yè)?，斏谑┤A蔻走過了一個持續(xù)發(fā)展被二戰(zhàn)毀壞殆盡戰(zhàn)后全面恢復(fù)的歷程。她從她的丈夫漢思?施華蔻先生去世后開始接管公司，在她的帶領(lǐng)下公司不斷擴(kuò)大成長,使這個施華蔻的黑人頭標(biāo)志逐漸成為了一個具有國際知名度的品牌。 在這個時代里，施華蔻專業(yè)開始了無數(shù)個第一：設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的第一份精美廣告海報(bào)，并把它們張貼在柏林所有的鐵路和地鐵站用來推廣洗護(hù)產(chǎn)品；在柏林成立了研習(xí)中心，這是首間為發(fā)型師而設(shè)的交流培訓(xùn)中心，提供頭發(fā)護(hù)理的全新方法；1930年在捷克建立一個新的生產(chǎn)工廠，并開設(shè)了施華蔻專業(yè)美發(fā)沙龍。在其后的2年間，他們在德國推出了第一種專門用于發(fā)廊的頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品；1933年施華蔻公司推出了世界上第一種非堿性洗發(fā)水，它含有無堿性洗發(fā)配方分子Onalkali,最初被適用于干性發(fā)質(zhì)。這種非堿性洗發(fā)水的成功推出為日后的洗發(fā)品市場指明了發(fā)展趨勢。在其后的幾年間，施華蔻還開設(shè)了多間發(fā)型學(xué)校；戰(zhàn)后的1947年在西德市場推出了第一種冷燙產(chǎn)品（Onaltherma）。 1957年12月24日，瑪莎?施華蔻女士去世享年82歲。 施華蔻專業(yè)的后施華蔻時代 1960年施華蔻公司推出了我們現(xiàn)在所熟知的染膏系列-伊采染膏。 1972年施華蔻成功的進(jìn)入了男性化妝品市場并在歐洲推出了泡沫式染發(fā)品。 1987年施華蔻作為環(huán)保先鋒，率先采用了CFC壓縮氣體。 1989年為了培養(yǎng)更多優(yōu)秀的發(fā)型師，施華蔻在德國漢堡創(chuàng)立了施華蔻專業(yè)學(xué)院。作為一間國際性的研討和培訓(xùn)中心它為發(fā)型師們提供了學(xué)習(xí)交流與享受創(chuàng)作的平臺。1992年施華蔻贏得了以發(fā)型師為主的Oecopack比賽的獎項(xiàng)，并且該賽事還第一次頒出了以黑人頭為形象的獎杯 施華......>>
問題三：什么洗發(fā)水比較好用？ 兆寶洗發(fā)水
問題四：什么洗發(fā)水好用？ 我也用的是潘婷，效果挺好，用其他的都會有頭皮屑。不過這個卻是是應(yīng)為個人發(fā)質(zhì)而言的。
看看下面一位洗發(fā)達(dá)人的評論：
1 潘婷系列
之所以把它放在第一位，是因?yàn)樗俏屹I的第一瓶當(dāng)時認(rèn)為很上檔次的洗發(fā)水，氣味香，買了后自己美了很久。潘婷洗發(fā)水的特點(diǎn)是洗了頭發(fā)后頭發(fā)會很軟，對于我本來就細(xì)軟的頭發(fā)來說，不是很適合。還有護(hù)發(fā)素，當(dāng)時讀大學(xué)時，完全沒有洗完頭發(fā)還要抹護(hù)發(fā)素的概念。一次和一個好朋友一起去洗澡，試用了一次她的潘婷護(hù)發(fā)素，天吶，頭發(fā)用了好柔順啊！于是狠狠心買了一瓶，不過說真的，用了幾次效果就看不出來了，這個護(hù)發(fā)素和洗發(fā)水一樣，用了讓我的頭發(fā)更細(xì)軟，所以可能發(fā)質(zhì)硬的人用了會好一點(diǎn)吧！
伊卡露
伊卡露這個品牌，如果你早幾年關(guān)注的話，就會知道，其實(shí)它本來是一個獨(dú)立的護(hù)發(fā)品牌，倡導(dǎo)草本護(hù)發(fā)，是我宿舍一個同學(xué)買了用的，她說用了感覺很好，包裝也很漂亮，透明瓶身，洗發(fā)水也是透明的。受她的影響，我也買了一瓶，相比寶潔的那些洗發(fā)水，它要稍貴一點(diǎn)，要20多了，還沒有200ml。效果還可以的。但是沒兩年這個品牌就被寶潔兼并了，所以大家現(xiàn)在看到的伊卡露已經(jīng)不是當(dāng)年的伊卡露了，包裝變丑了，品質(zhì)變差了。以前我很喜歡用伊卡露的護(hù)發(fā)素，效果用了很好，但是現(xiàn)在，這個味道特別難聞，香的發(fā)臭，所以不會再關(guān)注了。
3 海飛絲
去屑洗發(fā)水的代名詞，但是問題是有效嗎，我老公用這個但是頭屑一點(diǎn)也沒少啊。而且，一般有去屑功能的洗發(fā)水里面加了一種物質(zhì)，這種物質(zhì)對頭發(fā)是有害的，所以，如果你的頭皮屑不是很多，還是少用這種去屑洗發(fā)水吧。坦白的說，對海飛絲，我真的沒有什么好感。
4 雅芳草本洗發(fā)水
曾幾何時，雅芳是人們心目中高級化妝品的代名詞，對雅芳，我不知道是沒有用對產(chǎn)品還是什么原因，一直沒有好感，產(chǎn)品沒效果，價格太亂，這個草本洗發(fā)水，當(dāng)時買了10幾塊吧，無所謂效果，因?yàn)樗緵]什么特別的效果
5 夏士蓮
說句真話，我不知道寶潔10幾塊錢的系列和20幾塊錢的系列有什么區(qū)別，僅僅是品牌不同罷了，如果你喜歡寶潔的產(chǎn)品，那我覺得買夏士蓮和潘婷飄柔沒什么不同，還便宜點(diǎn)。
夏士蓮的護(hù)發(fā)素也很便宜，我用過紫色瓶子和黑色瓶子的，都不錯，只要12塊吧。
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6 舒蕾
特點(diǎn)：香就一個字！
最早用過粉紅色瓶子的，洗后頭發(fā)會癢，早就不用這個品牌了，能記得的就是很香
7 風(fēng)影
頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾，鄭伊鍵做的廣告
去屑有沒效果我記得已經(jīng)不是很清楚了，這個品牌這兩年也很少見宣傳了
8 詩芬
氣味香，效果一般
9露華濃生姜
我不知道透明的，或者專業(yè)一點(diǎn)叫香波，這種樣子的洗發(fā)水是不是洗了頭發(fā)就會很干澀，露華濃生姜是這樣的，包括前面將到的伊卡露也是這樣的，不用護(hù)發(fā)素頭發(fā)就好像都纏在一起一樣。
生姜洗發(fā)水姜的氣味很重，生發(fā)效果我沒有看出來
10 力士
既然說到聯(lián)合利華，就說下力士吧，重點(diǎn)說下利華的這個漢方發(fā)膜。當(dāng)時是看天涯一個MM說這個挺好的，趕緊去超市買，有兩種，一個叫漢方護(hù)發(fā)素，一個是發(fā)膜，膜貴點(diǎn)，30多塊，比護(hù)發(fā)素要濃稠點(diǎn)，我買了發(fā)膜，效果，我只能說和普通護(hù)發(fā)素沒什么區(qū)別，氣味倒挺香的。
11 沙宣
呵呵，差點(diǎn)忘了它。買過，是在超市比較來比較去，因?yàn)檫@個有好幾個系列，價格也不一樣，最后買的那個我忘了叫什么了，買了很美滋滋的，覺得沙宣是個國際品牌，我用了就和國際接軌了，但是效果真的是……nothing special！價格其實(shí)沙宣要比一般的飄柔什么的貴一點(diǎn)，但是效果正如我聽到的很多的，這個洗發(fā)水其實(shí)不適合亞洲人的......>>
問題五：洗發(fā)水那個牌子哪款好用！ 想讓自己頭發(fā)變漂亮的，
首先夾v：【83接7③②⑹⑷21】有圖有真相，沒有對比沒有傷害
正確地洗發(fā)
準(zhǔn)備：用梳子把頭發(fā)梳開后，用清水先將頭發(fā)清洗一遍，這樣可使頭發(fā)上的灰塵減少，洗頭時可減少
洗發(fā)精的用量，降低對頭皮的 *** 。
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水溫：最好就是控制在38度左右。
洗發(fā)精用量：接下來在手上倒1元硬幣大小的洗發(fā)精，加水輕輕揉搓至起泡，再涂抹于頭部，然后沖
洗干凈，如此反復(fù)兩次。
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手法：涂抹同時 *** 頭皮，應(yīng)以畫圓圈的方式，用指腹 *** 頭皮，切忌用指甲搔抓，油性頭皮者著重
清洗發(fā)根。
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沖洗：在沖洗頭發(fā)的時候，要讓水浸過頭發(fā)，而且還要從上打下?lián)崦^發(fā)。但是要注意這時候不要用
力 *** 頭皮，因?yàn)檫@時 *** 頭皮很容易造成頭皮損傷。一定要用清水將頭發(fā)沖洗干凈，發(fā)根處尤其重
要，不要讓任何的洗發(fā)水殘留在頭皮上，洗發(fā)精殘留會造成頭皮過敏。。
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問題六：什么洗發(fā)水好用? 我很喜歡資生堂的，一款紅色的茶樹油去屑，還有一款白色的滋潤的，味道好好，而且我的頭發(fā)是屬于那種很開叉的用也一直很順，用一點(diǎn)泡泡很多的。建議和同套的護(hù)發(fā)素一起用，效果很好。
問題七：哪個牌子的洗發(fā)水男士的好用，不要常見的牌子 科技明星――風(fēng)影修護(hù)配方去屑洗發(fā)露
去屑精要：率先推出“去屑不傷發(fā)”理念，特有CMZ專業(yè)去屑因子和GLC活效成分，更徹底去除頭屑，持續(xù)穩(wěn)定地養(yǎng)護(hù)頭皮和頭發(fā)。
保濕明星――沙宣h油去屑洗發(fā)露
去屑精要：除了保留沙宣以往的h油效果，此款產(chǎn)品在為秀發(fā)提供特別滋潤保濕的同時，更含有突破性去屑配方，可有效幫助去除頭屑，防止頭屑再生，并實(shí)現(xiàn)專業(yè)發(fā)廊h油效果。
清爽明星――花王飛逸清爽去屑洗發(fā)水
去屑精要：含有特別去屑配方，令頭發(fā)及頭皮保持清潔健康。使用后感覺自然清爽，秀發(fā)芳香，是追求精致自然女性的首選?？擅刻焓褂?。
問題八：洗發(fā)水哪個牌子的好用 你好，這個要看很多方面的哦，
首先，要先了解自己的發(fā)質(zhì)。有的頭發(fā)細(xì)軟比較塌，到了夏天貼在頭皮上更給人一種油膩的感覺。有些頭發(fā)比較粗硬，到了潮濕的夏天就變成爆炸頭。不同頭發(fā)都有各自的解決方法。
1.細(xì)軟型發(fā)質(zhì)： 更適合豐盈型的洗發(fā)水，洗完頭發(fā)后逆向吹干，頭發(fā)就不會緊緊的貼在頭皮上了。 現(xiàn)在市場上的無硅油型洗發(fā)水因?yàn)樯倭巳犴槃春笠矔容^蓬松，但最好配合護(hù)發(fā)素或者發(fā)膜用于發(fā)尾，否則頭發(fā)洗后太干加上吹風(fēng)容易打結(jié)掉發(fā)。細(xì)軟發(fā)質(zhì)吹發(fā)時不要從頭頂向下吹，還是將頭發(fā)撩到前面，然后從下向上，從里向外吹。頭發(fā)吹干后會有自然的蓬松感。
2.粗硬型發(fā)質(zhì)：那么有柔順效果的洗發(fā)水更適合您。雖然硅油會增加柔順度，但并不治本，不要迷信于洗后即時的柔順感。含有精油成分的洗發(fā)水當(dāng)然是好，但如果價格超過預(yù)算，可以試一下將維生素E膠囊挑破或者橄欖油先涂于發(fā)尾，吸收上五分鐘在進(jìn)行洗發(fā)工作。
3.其次，根據(jù)您的需求來選則洗發(fā)水吧。季節(jié)不同，場合不同，（心情也算？）為什么要執(zhí)著于一款洗發(fā)水？
4.春夏VS秋冬： 春夏季天氣較熱，加上出油分泌較快，使用含有薄荷或者柑橘成分的無硅油洗發(fā)水，或者含有天然海鹽成分的洗發(fā)水，不僅可以徹底清潔頭皮，還會增加洗發(fā)的喜悅感。 而到了秋冬季節(jié)，使用含有補(bǔ)水保濕成分或者羊絨脂等滋潤成分的洗發(fā)水，可以有效減少靜電產(chǎn)生的傷害，而有效的防治打結(jié)分叉等問題。
5.有頭屑？ 試試藥店的品牌吧，比超市線效果來的更專業(yè)。不要長期堅(jiān)持用一種品牌，可能會有抗藥性哦。
6.特殊場合：大家去健身房都用什么？ 選擇一款清涼的洗發(fā)水吧，立馬祛除疲勞，精神百倍呢~ 還有如果覺得去健身房不想帶上大瓶小瓶的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，而且時間比較緊，那么選擇一款洗護(hù)二合一的產(chǎn)品，即快速又不擔(dān)心損傷秀發(fā)吧~
問題九：哪個牌子洗發(fā)水好用 非果瑪魯拉洗發(fā)水挺好的
問題十：說說哪種洗發(fā)水最好用 云梳的中草藥洗發(fā)水還可以

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