給保健食品包裝多點(diǎn)創(chuàng)意(淺談色彩在兒童食品包裝的設(shè)計(jì)運(yùn)用)

給保健食品包裝多點(diǎn)創(chuàng)意

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)保健食品、藥品包裝缺少創(chuàng)新，或單一抽象圖形，或醒目卻缺少美感。保健食品、藥品包裝如何以自己獨(dú)特的形象脫穎而出，既能有所創(chuàng)新，又能更好地突出主題，是一個(gè)亟待研究的課題。

確實(shí)，保健食品醫(yī)藥產(chǎn)品很難用一種確切的形象來(lái)體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，為此，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息，以喚起人們的聯(lián)想，才能達(dá)到最終的目的。如獲得1997年世界之星的“太極通天液”中草藥出口包裝，圖案與文字設(shè)計(jì)鮮明簡(jiǎn)潔，以清新天然的格調(diào)很好地傳達(dá)了以多種特定的天然植物（天麻、菊花、薄荷等）為原料的中草藥產(chǎn)品的信息。包裝以白色為主色調(diào)，加上繪制精美的特定天然植物的圖形，給人以明快、高雅、潔凈的氣氛。

再如瑞士汽巴藥廠的藥品包裝，采用非常直觀的手法，將相關(guān)的形象放大在整個(gè)盒面作為文字的背景層，醒目而不搶眼。印有大蒜頭和大豆的產(chǎn)品包裝，讓人很容易知道其內(nèi)涵----大蒜素類和卵磷脂類藥物，給人留下了很深的印象，在選購(gòu)時(shí)一目了然。

除具象圖形外，抽象圖形運(yùn)用得當(dāng)同樣可以達(dá)到意想不到的效果。如桂林三金集團(tuán)的西瓜霜潤(rùn)喉片包裝，文字簡(jiǎn)練，圖形簡(jiǎn)潔，其圓形圖案分別采用藍(lán)、綠、黃、紅幾種色塊構(gòu)成，給人以賞心悅目之感，望之即能生津潤(rùn)喉，巧妙地暗合了其功效。

綜上所述，無(wú)論采用何種設(shè)計(jì)方案，只要抓住保健食品、藥品本身的特點(diǎn)，加進(jìn)巧妙的創(chuàng)意，就能達(dá)到很好的視覺(jué)效果，傳達(dá)出確切的產(chǎn)品內(nèi)涵。

淺談色彩在兒童食品包裝的設(shè)計(jì)運(yùn)用

在兒童食品的選擇上，給人第一視覺(jué)效果的包裝色彩更能打動(dòng)消費(fèi)者，然后才是圖形和說(shuō)明文字。所以在兒童食品的包裝設(shè)計(jì)中，需要合理準(zhǔn)確使用包裝色彩。現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的食品包裝，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。包裝色彩的應(yīng)用和創(chuàng)新顯得更為重要，通過(guò)對(duì)包裝色彩的分析和研究，提出一些可行性的創(chuàng)新要求，應(yīng)用于現(xiàn)代兒童食品的包裝中。 l 當(dāng)前兒童食品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析兒童食品無(wú)論是外包裝或是食品本身、造型都呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因?yàn)槠淇蓯?ài)的樣子，不但吸引了作為消費(fèi)者的兒童，而且這些食品的購(gòu)買者——成人也覺(jué)得有新意。這些美味的食品配上可愛(ài)、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運(yùn)動(dòng)嘴巴、填飽肚子的簡(jiǎn)單意義上的食品。兒童食品是所有食品中包裝設(shè)計(jì)最絢麗、新穎、功能最多樣化的，這是因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者很好地抓住了兒童消費(fèi)心理的結(jié)果 。兒童食品運(yùn)用無(wú)聲的色彩語(yǔ)言、造型語(yǔ)言，在吸引兒童好奇眼光的同時(shí)，也說(shuō)服家長(zhǎng)為其掏錢購(gòu)買。例如：美國(guó)專門做調(diào)味蕾茄醬生產(chǎn)的亨氏公司，推出了專為兒童設(shè)計(jì)的調(diào)味蕃茄醬，其產(chǎn)品包裝的顏色原來(lái)只有綠色和傳統(tǒng)的紅色2種，為了進(jìn)～步開(kāi)發(fā)其它的新產(chǎn)品，亨氏公司在全美國(guó)對(duì)1000多名兒童做了調(diào)查，設(shè)計(jì)出很多獨(dú)特的新顏色，更好地吸引廣大的兒童消費(fèi)者。美國(guó)包裝設(shè)計(jì)專家根據(jù)兒童的特點(diǎn)和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，總結(jié)了設(shè)計(jì)食品包裝的成功經(jīng)驗(yàn)可以供參考，他們認(rèn)為最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣。如何才能使兒童對(duì)食品產(chǎn)生興趣，可以通過(guò)對(duì)包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來(lái)吸引他們的目光。2 兒童食品的包裝色彩特點(diǎn)研究通過(guò)具體的兒童食品包裝案例的分析研究，發(fā)現(xiàn)其包裝色彩規(guī)律可供以后的包裝設(shè)計(jì)參考。例如：德國(guó)Dr．Oetker的布丁包裝，給人的視覺(jué)效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺(jué)到其口味及品質(zhì)，見(jiàn)圖1。很明顯，包裝色彩能把食品的味覺(jué)感表現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對(duì)其色彩進(jìn)行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動(dòng)活潑，很能吸引兒童的視線。在色彩設(shè)計(jì)上。兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰色等。因?yàn)槿?duì)比色搭配比較適合兒童的視覺(jué)心理，也能影響到兒童的色彩記憶。每種色彩都會(huì)給人不同的味覺(jué)暗示，關(guān)于色彩的感覺(jué)，日本色彩學(xué)家內(nèi)藤耕次郎通過(guò)實(shí)驗(yàn)得出 甜 是黃、白、桃紅， 酸 是綠色， 苦 是茶、灰、黑， 咸 是白、藍(lán)、茶、青色。色彩學(xué)家埃斯比爾克的實(shí)驗(yàn)結(jié)果為： 甜是橙紅， 酸 是綠色、藍(lán)綠色， 苦 是黑色，“咸是藍(lán)色。哥林支的實(shí)驗(yàn)結(jié)果為：“甜味 是粉紅，“酸味”是綠，“苦味 是藍(lán)紫色， 咸味 是藍(lán)色 J。包裝色彩直接影響到兒童對(duì)食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺(jué)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。包裝色彩的運(yùn)用，是建立在對(duì)色彩規(guī)律特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，并不代表它是永恒的規(guī)律，一成不變的，應(yīng)該在新的形勢(shì)下有所創(chuàng)新和突破。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計(jì)，但如：卡夫旗下的”O(jiān)REO”餅干，大膽運(yùn)用藍(lán)色和紫色的搭配包裝，給人一種獨(dú)特的口感。可以嘗試～些新的色彩搭配，在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破創(chuàng)新，見(jiàn)圖2。3 新形勢(shì)下對(duì)包裝色彩的開(kāi)發(fā)新的生活方式與現(xiàn)代的消費(fèi)觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。兒童食品包裝也不斷地開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，在其包裝設(shè)計(jì)上，既要準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，又要有超前的設(shè)計(jì)思想，引導(dǎo)消費(fèi)觀念。它應(yīng)該是娛樂(lè)趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩，既要從材料的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新中合理地運(yùn)用和把握，也要在新的形勢(shì)下獲得啟示和運(yùn)用新的思維形式。在現(xiàn)代的兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因?yàn)樗麄兊纳士伤苄詮?qiáng)。從環(huán)保的角度上看，更提倡運(yùn)用紙制品以及天然材料包裝。國(guó)外很多的紙制品包裝，不是采用單一的白色，而是采用五顏六色的紙包裝，不僅與他們的民旅習(xí)慣有關(guān)，也同時(shí)從科學(xué)角度反映了食品的紙品包裝色彩化更加吸引消費(fèi)者。另外，最早使用的食品包裝多取材于大自然，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等?？梢赃\(yùn)用這些材料，加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心。還有一種受人矚目的包裝材料——納米包裝材料。在納米材料中，通過(guò)調(diào)節(jié)銻攙雜量可以得到不同藍(lán)色調(diào)的納米ATO粉，從而獲得不同色調(diào)的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度 。 在信息時(shí)代的今天，互動(dòng)性特點(diǎn)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的啟示，動(dòng)態(tài)包裝在一些國(guó)外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。例如：有的動(dòng)態(tài)包裝本身設(shè)有溫度上限，達(dá)到或超過(guò)這個(gè)上限溫度時(shí)，包裝就會(huì)變成冷色調(diào)；如果低于上限溫度時(shí)，包裝就會(huì)變成暖色調(diào)；有的甚至還可以根據(jù)周圍的色彩感應(yīng)而自行調(diào)節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能突顯出來(lái)，改靜為動(dòng)，讓兒童聯(lián)想到可愛(ài)的變色龍，更加增添新奇感。 例如：在日本的百貨商店或超市中可以看到，兒童食品的包裝盒，外觀設(shè)計(jì)不僅方便實(shí)用，而且圖案和色彩搭配非常協(xié)調(diào)和美觀，印刷也很精致，這在無(wú)形中提高了商品的品位。也提高了該商品在人們心目中的價(jià)值。例如：圖3日本的兒童食品包裝，在造型上和色彩的搭配相統(tǒng)一，表面的色彩與食品本身的顏色也非常協(xié)調(diào)，同時(shí)在色彩上也有對(duì)比，使包裝視覺(jué)效果強(qiáng)烈。采用透明包裝，顯現(xiàn)里面的食品，整體色調(diào)沒(méi)有離開(kāi)～般食品的基本色調(diào)，紅色和黃色的搭配?？ㄍ▓D案與色彩的結(jié)合，傳統(tǒng)文字的運(yùn)用等，共同烘托一種民族文化氣氛。 雀巢加拿大公司全新推出三款”Smarties”節(jié)日糖果筒，此款新包裝可以通過(guò)旋轉(zhuǎn)筒身的3個(gè)分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標(biāo)圖案，對(duì)兒童有很強(qiáng)的趣味性。而且其細(xì)長(zhǎng)的形狀容易手握，紅、綠、藍(lán)3種塑料封蓋也是容易開(kāi)啟和重復(fù)封閉的。同時(shí)，糖果筒的紙質(zhì)構(gòu)成對(duì)兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對(duì)比效果強(qiáng)烈，配合卡通圖案，吸引廣大的兒童消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)其銷售力，見(jiàn)圖4。4 結(jié)語(yǔ) 通過(guò)對(duì)兒童食品的包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它是娛樂(lè)趣味性、文化性、功能性、健康性于一體了，它對(duì)包裝色彩提出了新的要求和準(zhǔn)則，在以后不斷的創(chuàng)作中要具有超前思想，多站在消費(fèi)者的角度去考慮、設(shè)計(jì)，在色彩與造型的搭配上，采用新的搭配嘗試，積極開(kāi)發(fā)新的材料及與其的色彩搭配，學(xué)習(xí)外國(guó)的包裝色彩經(jīng)驗(yàn)，走特色的民族化道路。

保健食品申請(qǐng)?jiān)黾影b形式,應(yīng)提供哪些資料?

1、保健食品變更申請(qǐng)表。

2、改變產(chǎn)品規(guī)格的理由及依據(jù)。

3、申請(qǐng)人身份證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他機(jī)構(gòu)合法登記證明文件的復(fù)印件。

4、保健食品批準(zhǔn)證明文件及其附件的復(fù)印件。

5、擬修訂的保健食品標(biāo)簽、說(shuō)明書樣稿，并附詳細(xì)的修訂說(shuō)明。

6、產(chǎn)品生產(chǎn)所在地省級(jí)保健食品生產(chǎn)監(jiān)督管理部門出具的該產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)銷售的證明文件。

7、變更后不影響產(chǎn)品安全與功能的依據(jù)以及相關(guān)的研究資料、科研文獻(xiàn)和/或試驗(yàn)報(bào)告。

8、修訂后的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

9、連續(xù)3個(gè)批號(hào)樣品的功效成分或標(biāo)志性成分、衛(wèi)生學(xué)、穩(wěn)定性試驗(yàn)自檢報(bào)告。

10、連續(xù)3個(gè)批號(hào)的樣品，其數(shù)量為檢驗(yàn)所需量3倍。

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