藥品廣告創(chuàng)意三難

藥品廣告創(chuàng)意三難

中國廣告業(yè)發(fā)展一日千里，但藥品廣告業(yè)發(fā)展卻跌跌撞撞。

如今，廣告創(chuàng)意挨罵已是很正常的事情，但被罵得最多的恐怕還是藥品廣告。

與其他產(chǎn)品廣告相比，藥品廣告受到許多限制，這些限制客觀上增加了藥品廣告創(chuàng)意的難度。

從目前的情況來看，藥品廣告創(chuàng)意有三難：一是創(chuàng)意枯竭，廣告訴求給受眾的感覺味同嚼蠟；二是有些藥品廣告夸大宣傳而使整個廣告行業(yè)信譽掃地；三是專門的藥品廣告人才極度匱乏。因為專門，所以需要專業(yè)。然而我國醫(yī)藥市場與廣告?zhèn)鞑ソ徊娌糠值膶I(yè)化研究太落后，使這個領域的專業(yè)企劃人才、專業(yè)創(chuàng)作人才處在極度匱乏的狀態(tài)。

這三難帶來的結(jié)果是藥品的營銷人難倒了廣告人。藥品廣告跨區(qū)域、跨人群的營銷特征使廣告策劃人員與企業(yè)銷售人員的溝通變得極為困難，過分高估或低估受眾最終都是一場災難。許多品牌被迫把對創(chuàng)意的注意力轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品概念的過度開發(fā)，創(chuàng)意變成一柄無人敢舞動的雙刃劍。

這種情況無形中對藥品廣告創(chuàng)意人員提出了更高要求，既然廣告創(chuàng)意人員屁股坐在醫(yī)藥行業(yè)這一頭，那就得有一點堅持的韌勁，太計較名利的人是策劃不好藥品廣告的。

廣告制作的創(chuàng)意手法有哪些

廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌，聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。

1、突出特征法

運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

2、對比襯托法

對比襯托法是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。

凌智動畫經(jīng)常運用對比手法，因為這樣不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4、合理夸張法

合理夸張法就是借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術效果。

6、運用聯(lián)想法

合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

7、富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用。

求10條有創(chuàng)意的廣告詞？

1、從垃圾箱里拾回您的公德心.(臺灣來寶證券公司公益廣告詞)

2、活力與年齡無關.(寧波老年人康復中心公益廣告詞)

3、水是生命源泉,節(jié)約用水,人人有責.(北京城市節(jié)水用水辦公室公益廣告詞)

4、新北京,新奧運.(北京市奧申委公益廣告詞)

5、愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）

6、加加醬油，調(diào)萬家美味。

7、聰明的媽媽會用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）

8、你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）

9、感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

10、有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

11、幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）拓展資料：廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務，以付費方式,通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

1-春雷牌收音機廣告詞：“春雷牌收音機，向您提供滿意的文化知識，為您增添豐富的生活樂趣?！?/p>

2---雀巢咖啡廣告詞：“味道好極了！”——這大概是國內(nèi)最早期的小資情調(diào)了吧！

3---白貓洗衣粉廣告詞：“白貓洗粉，幫你手。”——那個寧靜可愛的白貓形象成為一個時代的標志。

4-----燕舞燕舞，一起歌來一片情，燕舞燕舞，一起歌來一片情！”你要說經(jīng)典的電視劇，大家有看過有沒看過的。但是要提起這款廣告，沒看過的，少！

5---“媽媽。我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你，媽媽，我給你捎去一樣好東西！”

這么一則煽情的廣告，在當時不禁讓人眼前一亮

6----“大寶明天見，大寶啊天天見”

85年大寶一創(chuàng)立，就以“高質(zhì)量、低價位、服務大眾”為經(jīng)營宗旨，20多年始終沒變！廣告的宣傳也貼近老百姓

7----從“農(nóng)夫山泉有點甜”開始，農(nóng)夫山泉可謂家喻戶曉

8----你旺,我旺,大家旺,旺旺的廣告增添了我們的年味..

9----今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金,兩個卡通老頭老太,一跳就是近十年,看似前后矛盾的一句話,讓大家記得更深.

10---不傷手的立白洗衣粉,在大家都在廣告自己的產(chǎn)品如何清潔效果好的時候,立白一轉(zhuǎn)主題,轉(zhuǎn)到了對家庭主婦的關愛上..

在廣告設計中如何應用幽默元素_廣告創(chuàng)意元素有哪些

摘要:幽默作為基本元素在廣告設計中占有重要地位。對幽默創(chuàng)意元素在廣告設計中的應用與表現(xiàn)展開思考，分析了幽默廣告的傳播力度與所應用的社會環(huán)境，歸納了幽默廣告的創(chuàng)意點，力求設計出更好的廣告服務產(chǎn)品。

關鍵詞:幽默創(chuàng)意;傳播;幽默語言;創(chuàng)意點;心理影響

從社會角度來說，社會需要幽默。社會的競爭壓力越來越大，現(xiàn)代人緊繃的神經(jīng)需要松弛一下，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑。它可以減少人們的壓抑與憂慮，維護心理的平衡，給人一種輕松愉快的感覺。幽默具有簡單而強大的穿透力,它將深層寓意包含在輕松、風趣、機智和戲謔中，使人們在哈哈大笑中不知不覺地接受對方觀點，達到“潤物細無聲”的效果。

一、幽默性元素創(chuàng)意廣告的傳播效應

1、幽默廣告創(chuàng)意符合當代人的心理需要。幽默廣告更容易吸引人們的有意注意。因為它的戲劇性、趣味性迎合人們求樂的心理需求，造了一種輕松、愉快的心境，喚起消費者的熱情，消費者自然而然在笑聲中被吸引住。而且，商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告更容易隱蔽廣告的功利性，打消消費者的心理戒備。

2、幽默創(chuàng)意能淡化廣告的直接功利印象。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

3、幽默廣告使受眾印象深刻。幽默廣告的戲劇性、故事性很強，能有效地吸引消費大眾對廣告的注意力，誘發(fā)他們的購買欲望。

4、幽默能提升廣告的品位。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經(jīng)過藝術處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊的深刻積淀。

二、幽默廣告的創(chuàng)意點

廣告里，幽默是一種贏得人心、解決問題的力量。廣告大師李奧貝納說：廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”。那么幽默廣告的內(nèi)容怎樣才能達到較好的傳播效果呢？

1、應尋找新奇、特別、驚世駭俗的點子來吸引受眾的注意

幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上要遵循“新、奇、異”的原則，并戲劇化地呈現(xiàn)出來。幽默廣告可以充分調(diào)動受眾的想象力，有時利用幽默來讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。

2、幽默廣告內(nèi)容應源于生活，切入點即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現(xiàn)產(chǎn)品給生活帶來的不平凡，讓人在吃驚之余形成深刻的印象。

幽默廣告常常利用日常生活的巧合點，使廣告的傳播內(nèi)容貼近消費者生活，令人倍感親切、愉快，降低對廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產(chǎn)品無關，而是通過一些其他社會上戲劇性融合到廣告中來，也能產(chǎn)生一幽默效果。這就要求廣告的創(chuàng)意者平時在生活中要多一些幽默的素材的留意、積累和對生活的幽默的感悟，才能使幽默在廣告中表現(xiàn)得更貼切、自然。這種幽默的廣告在與產(chǎn)品的結(jié)合上，顯得不如“與生俱來的戲劇性”那樣天衣無縫，對產(chǎn)品及產(chǎn)品功能的記憶上顯得稍遜，但也不失是一種好廣告。

三、幽默元素的表現(xiàn)手法

幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默廣告不僅僅要引人發(fā)笑，還要有含蓄的意味，提高受眾對廣告、品牌的注意及記憶效果。要想給受眾留下深刻印象，他的藝術表現(xiàn)形式和方法一定要豐富多彩，不拘一格，可巧妙地運用比喻，夸張，擬人，排除，雙關，聯(lián)想、懸念、渲染、轉(zhuǎn)換等語文上的修辭手法以及卡通插圖，順口溜等藝術表現(xiàn)手法，應用到廣告中，引起消費者的注意、好奇、關心，增強幽默廣告的語言表現(xiàn)力。從而實現(xiàn)幽默廣告中現(xiàn)實與虛幻、真實與荒誕之間的碰撞與交融?？梢岳弥脫Q概念的修辭手法來增強幽默的趣味，象牙膏的廣告語“一毛不拔”，通過詞語的含義和感情色彩的轉(zhuǎn)換，另立新意，有“無理之妙”。

四、幽默創(chuàng)意在廣告設計中的應用

人類生活對快樂的向往越來越明顯；二是幽默承載和傳播信息的功能進一步提升，并得到包括專業(yè)人士的廣泛認同。社會的競爭壓力越來越大，現(xiàn)代人緊繃的神經(jīng)需要松弛一下，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑。影視廣告中出現(xiàn)了不少創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)手法較高超的幽默廣告作品。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”等。

（一）幽默語言在廣告中的創(chuàng)意

優(yōu)秀的幽默廣告往往運用打破常規(guī)的藝術表現(xiàn)手法，以作品的原創(chuàng)性來震撼受眾。任何廣告都離不開用語言和文字來表達商品和服務信息。幽默語言有一種深層次的價值，充滿智慧的魅力，幽默式的廣告應該運用機智、愉快、健康的語言，在輕松、自然、風趣的情調(diào)中介紹產(chǎn)品和服務。語言在幽默廣告中有非常重要的作用，通過語言文字的表述，能充分展現(xiàn)廣告人活躍的思維和藝術創(chuàng)造能力。：“小心駕駛，閣下無法復印”要比“系好安全帶，以防萬一”讓人感覺寬釋、愉悅，人們在微笑中意會了廣告所要傳達的信息。

幽默的語言不僅僅要引人發(fā)笑，還要有含蓄的意味，提高受眾對廣告、品牌的注意及記憶效果。

如今，松下人臉識別創(chuàng)意廣告：連孕婦肚子里的胎兒臉也能看到！

“百事可樂——冰天雪地篇”中，創(chuàng)作人員大膽運用了夸張的表現(xiàn)手法：小伙子在冰天雪地里貪婪地飲用百事可樂，嘴唇因為低溫而粘在可樂罐上，去看醫(yī)生時發(fā)現(xiàn)與自己一樣的大有人在，男女老少，連小狗也不例外。這種大膽的夸張是建立在一定的可信性基礎上，使廣告別開生面，促銷效果自然不言而喻。

又如沃爾沃汽車的“耳光篇”則是以比喻的手法將人的兩腮比作沃爾沃汽車的兩側(cè)，以耳光的擊打比喻來自汽車的兩側(cè)的危險的沖撞，用鼓起的雙腮比喻沃爾沃汽車座位兩側(cè)配有安全氣囊可供緩沖，同時把每次的擊打配以汽車的急剎車聲音，比喻恰當而且別出心裁，訴求清晰有趣令人拍案叫絕。

（二）幽默廣告中的圖形創(chuàng)意

客觀事物之間是通過各種方式相互聯(lián)系的，通過這種“聯(lián)系”，可以找出表面毫無關系，甚至相隔遙遠的事物之間的內(nèi)在關聯(lián)性。例如：“和平”這個詞，抽象虛擬的，我們可通過鴿子受傷這個圖形渲染停止戰(zhàn)爭，維護和平。又如汽車平面廣告中，整個畫面沒有一句話，有的只是一輛很小的汽車與一頭大個兒的犀牛在搏斗的場面。透過這個幽默感十足畫面，受眾感受到的汽車轟鳴聲和犀牛嗷嗷大叫聲，說明該汽車具有結(jié)構堅實與瑪麗強大的特性。

大氣污染的后果能有多嚴重？外星人、騎掃帚飛的巫婆、丘比特都被熏掉下來了，從夸張的角度得出的最自然的結(jié)果。

（三）幽默創(chuàng)意在嚴肅的主題廣告的應用

公益廣告應當是嚴肅認真的，因為它體現(xiàn)了社會某一個問題，是一個嚴肅的話題。幽默本身，作為一種讓人心情放松的表現(xiàn)形式，本身就充滿了親切感。把幽默感應用到嚴肅的公益廣告當中，如果應用得當，并不會使嚴肅性的主題在比較下被忽略。因為幽默元素的應用，并不是為了人們把注意力從公益廣告所表達的中心轉(zhuǎn)移到幽默趣味性元素上面，而是為了人們通過以幽默趣味性元素的表達打破人們一向?qū)τ趪烂C主題的印象，減輕人們對于公益廣告所表達感情的消極態(tài)度以及對于說教態(tài)度的抵觸情緒，以另外一種更為輕松的值得記憶的方式記住廣告。

高速公路廣告：如果你的汽車會游泳的，請照直開，不必剎車。這則廣告是提醒在高速公路駕駛的司機們，開車時要注意剎車，前方有水。大多數(shù)情況之下，公路旁會有比較醒目的字，如“前面有水，注意剎車”。駕駛員在公路上看見像這樣的路標往往不計其數(shù)，感覺麻痹，很有可能就算看到這樣一條醒目的廣告也只是在眼中停留一下，并不能深入到印象當中，一會兒就會忘記。但是，以幽默的形式提出這樣一個觀點，首先便是可以吸引駕駛者的注意，在博得會心一笑的同時注意駕駛。

再有就是藥品廣告，人們都關注的健康問題，而有關部門對藥品廣告管理得越來越嚴、條條框框越來越多，大多數(shù)OTC產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意幾乎都是一個模式：“某某產(chǎn)品，治療什么什么”或是“如何如何，請服某某產(chǎn)品。很多經(jīng)典的幽默廣告語已經(jīng)成為了經(jīng)典、流行語，人們會時不時的傳播、引用，成了語言文化的一部分。

“瀉利?！壁w本山版的“別看廣告看療效”、“都知道啊”；

蟻力神（保健品）趙本山版的“誰用誰知道”；

萬通筋骨片范偉版的“一般人我不告訴他”。

幽默元素應用得當，并不是指在公益廣告中，通過畫面的創(chuàng)意來體現(xiàn)幽默感，而時把具有幽默趣味性的元素應用到畫面中，通過此元素具有本身的幽默特性，在嚴肅話題中起到緩解嚴肅氣氛的作用。

五、幽默性創(chuàng)意廣告對受眾的心理產(chǎn)生的影響

（一）幽默創(chuàng)意對于廣告來說是一把雙刃劍

廣告的創(chuàng)意幽默與否，從感性層面上來說，就是為了讓品牌表現(xiàn)得更加豐富。如果從理性傳播的角度考慮，幽默創(chuàng)意特別是一些為人津津樂道的幽默創(chuàng)意招貼，它的創(chuàng)意，制作以及執(zhí)行，還有它所表現(xiàn)的傳播效果，都遠遠沒有它表現(xiàn)上的輕松和簡單。

幽默廣告制作出以后的記憶率一般比較高，但是，和影視廣告一樣，擺放的時候越久，就越容易失去吸引力，嚴重的甚至引起反感。所以要注意考慮幽默廣告的“幽默壽命”。在適當?shù)臅r候時機調(diào)整、更換功效廣告，可以有效減少消費者的逆反心理。

（二）幽默元素應用的社會環(huán)境

幽默，是一種積極的態(tài)度。不是所有的幽默廣告都能成功，一旦忽略了廣告應當注意的禁忌，效果反而適得其反。就像開開玩笑一樣，不考慮受眾的心理狀態(tài)的幽默表達，不僅不會表達廣告招貼的效果，還會引起讀者的反感。如“04年9月份的《國際廣告》雜志第48頁，刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一個中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。

大致內(nèi)容是：右立柱因為涂抹了立邦漆，把盤龍都滑了下來。這則廣告忽略了文化因素。廣告專家認為，從廣告本身的三個因素考慮，這個創(chuàng)意沒有問題。但是，廣告設計和發(fā)布者顯然忽略了一個重要問題，就是廣告與文化的聯(lián)系。每個國家對傳統(tǒng)文化的理解不同，在我國的文化中，龍的內(nèi)涵非常豐富。廣告一旦忽略了與文化的聯(lián)系，就會使受眾感到不舒服甚至產(chǎn)生厭惡?！?/p>

幽默是表現(xiàn)出來的，不是簡單看出來的。幽默廣告用得好就會給受眾帶來耳目一新的感覺，使廣告不再平淡枯燥，使看廣告成為了種享受，自然產(chǎn)品的信息就會更好的被接受。

總結(jié)

現(xiàn)代人雖然比任何一個時代的人都更加地忙碌，但是，與此同時他們也生活在約了開放的世界，他們需要的是更多娛樂性的東西來豐富生活。是值21世紀，廣告業(yè)進入了競爭日益激烈、機會與挑戰(zhàn)并存的階段，幽默廣告必將擁有一片更為廣闊的天地。

如何做好廣告的創(chuàng)意？

要做好廣告的創(chuàng)意，可以遵循以下幾個原則和步驟：

研究目標受眾：了解目標受眾的需求、興趣和習慣，以便為他們量身定制廣告創(chuàng)意。這有助于提高廣告的有效性和吸引力。

明確廣告目標：確定廣告的目的，例如提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售或者引導觀眾采取行動。明確目標可以幫助你在創(chuàng)意過程中保持聚焦。

創(chuàng)意思考：在這個階段，要放開思維，大膽嘗試各種創(chuàng)意想法?？梢酝ㄟ^頭腦風暴、類比法、逆向思維等方法激發(fā)創(chuàng)意靈感。

故事性：一個引人入勝的故事能讓廣告更具吸引力。嘗試用故事講述產(chǎn)品或服務的功能、優(yōu)勢和情感價值，從而與受眾產(chǎn)生共鳴。

突出獨特賣點：明確產(chǎn)品或服務的獨特賣點，將其巧妙地融入廣告創(chuàng)意中。這有助于吸引受眾關注，并使廣告在競爭激烈的市場中脫穎而出。

視覺沖擊：廣告的視覺設計需要引人注目、簡潔明了。利用色彩、圖形和排版等元素，為受眾創(chuàng)造一種視覺沖擊，提高廣告的傳播力。

文案精煉：簡潔、有力的文案能讓受眾快速了解廣告要傳達的信息。避免使用復雜、冗長的文字，力求在有限的篇幅內(nèi)傳達關鍵信息。

保持一致性：確保廣告的視覺和文字元素與品牌形象保持一致。這有助于提高品牌認知度和信任度，從而增強廣告的有效性。

測試與優(yōu)化：在廣告發(fā)布前，進行廣告效果測試，如通過焦點小組討論、在線調(diào)查等方式收集反饋。根據(jù)測試結(jié)果優(yōu)化廣告創(chuàng)意，確保廣告達到預期效果。

跟蹤與分析：在廣告發(fā)布后，持續(xù)跟蹤廣告效果，分析廣告在各個渠道的表現(xiàn)。根據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略，提高廣告的整體效果。

通過遵循這些原則和步驟，你可以創(chuàng)作出富有創(chuàng)意、吸引人的廣告，從而提高廣告效果和品牌價值。

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